“直播 点播”，会带领网络综艺走入“现象级”行列吗？

在移动直播到来之前，直播几乎是广播电台、电视台的专属法宝和核心竞争力。而今年以来，网络综艺节目也开始试水直播。除了《2016超级女声》今年回归到十年前的超长时直播，最近腾讯的几档网综搞起了“直播 点播”，这是什么玩法呢？

《看你往哪跑》是一档“猫鼠游戏”模式的星素真人秀。每一期节目录制的同时在网上开启5个视频直播间，网友实时查看“猫鼠游戏”并发送弹幕，弹幕可以被看到，从而影响追逃双方的决策。

也就是说，节目录制时会开启直播互动，而1个月之后，这档节目又将以录播的形式形成一期节奏分明、情节完整的真人秀节目。

可以说，《看你往哪跑》是第一档把“直播 点播”完美结合的网络综艺。直播直接是节目内容生产的一部分，而点播内容又包含直播内容。唯一的缺点就是，长达一个月的制作周期，让跨屏互动时间差有点大。

《看你往哪跑》的制作团队就是去年从深圳卫视《极速前进》离开、为江苏卫视制作了《非凡搭档》的易晔团队。也正是有了这两档节目的辉煌战绩，易晔团队才能在又一个跑来跑去的真人秀竞技节目中玩“直播”。

同样在大搞“直播 点播”的还有《耳边疯》，是一档整蛊真人秀节目。在录制过程中，网友弹幕将会决定优胜队伍，当然还会间接决定谁是受到“遥控”的人员和地点。

“直播 点播”类似的思路正成为今年四季度腾讯网综的一个标志，我认为这对综艺节目生产逻辑有很大的启示意义。

梳理直播在各种媒介中的应用不难发现，无论是大型媒介事件、体育赛事，小到综艺节目、电视购物，直播在传统广播电视平台的功能是打破了空间限制，实现了人和事件“零时差”的共鸣和互动。

中国的综艺节目中，把直播做到极致的节目非春晚莫属。不过，为确保万无一失，每年春晚需要进行5次以上的联排，还要提前录制备播带以备不时之需。也就是说，即使发生了意外，比如刘谦的一句“找力宏”、黑色三分钟，都会在随后的节目中剪掉视而不见。

因此，春晚的直播是一种完全设置好的仪式性直播，它虽然具备直播带来的超时空观感，却在高度统一化一之中，失去了直播带来的各种不确定的可能性。

那么，既能做到跨时空跨屏营销，也能充满不确定性的直播，还有什么节目呢？以湖南卫视《超级女声》为代表的选秀节目，是这一类综艺的代表。

节目动辄开启长达5个小时的直播，节奏拖沓、程序冗长，但依然取得了超乎平常的播出效果。这就是跨屏互动和意外发生的双重魅力。

直播打通场外投票与节目进程，让收看具备参与性，而动辄发生的退赛、破音，更让观众守候充满了惊喜感，这也解释了，为什么总决赛5小多时的直播节目，仍然能达到至今未能超越的单频道单节目11%的超高收视率。

但随着2007、2009年的管理规制，包括短信、彩铃、网络等一切场外投票都不能成为决定节目进程的因素，选秀节目也就失去了直播的必要性。

随着《中国达人秀》《中国好声音》等一批国外模式的引入，一批节奏快、后期力度大的节目开始进入观众视野，并深刻地影响了本土选秀节目的开发。2013年，新版《快乐男声》的海选阶段改直播为录播，2015年，《燃烧吧少年》《加油美少女》全程录播。这都标志着，现场直播不再是选秀节目追求的核心优势。

而网综直播也在这个时候有了苗头。从2011年起，《快乐女声》就和PPTV开启合作，在网络平台开启360度全景直播。今年的《燃烧吧少年》，更是用《TF少年Go》的模式，将偶像男团的直播衍生直播节目搬上网络。

当电视因为政策规制放弃了综艺直播，网络媒体不妨都来扛扛“直播”这面大旗。无论是《2016超级女声》的纯直播，还是《耳边疯》和《看你往哪跑》“点播 直播”，都已经实践了一种模式，为明年更多网络综艺提供一种参考。