综艺和直播体育明星变现新途径

傅园慧上了《今夜百乐门》、张继科上了《我们来了》、孙杨上了《真正男子汉》……里约奥运会之后，诸多体育明星成为综艺节目的宠儿。不仅试水综艺，不少体育明星还上了直播平台。

这些体育偶像背后，新一代体育经纪公司成为推手，和尔萌就是其中一家。该公司创始人高姗姗在签下傅园慧时并没有预见到她的爆红。就在傅园慧登上头条之后，和尔萌团队与映客合作，推出了她的第一次直播，吃着小蛋糕的傅园慧轻轻松松赚到了上千万的在线观看人数。

几年前，国内的体育经纪还只是意味着为明星推荐合适的品牌代言，或者各种跑场站台。但是，除了几位“现象级”级的明星，如李娜、林丹、姚明等人之外，其他人并没有和商业体系真正发生紧密的关系。

但近两年，业内人士认识到，开发更广泛的运动员商业价值的机会到了。“人们关注体育明星的焦点已经改变，以前只看是否是奥运冠军，而现在看到的是一个立体、有个性的偶像，成绩成为次要。”福鱼文化的创始人于俊德说。

对于如何孵化体育明星，综艺和直播成为奥运会后被广泛实践的两个途径。

于俊德从2010年起就开始从事体育竞技类节目的制作，策划了《星跳水立方》《冰雪奇迹》等节目。在和运动员的接触中，他看到了体育明星的软肋。“大部分体育明星的娱乐精神并不强，在镜头前很难放开。《爸爸去哪儿》将重点放在孩子身上，以规避这种尴尬。很少看到哪个运动员单枪匹马就可以撑起一场综艺。”于俊德说。

“综艺最多可以作为提高曝光度的一个途径，积累粉丝，并不能产生长远的变现。”业内人士高姗姗表示。

对于如何打造旗下签约运动员的个人品牌，高姗姗认为，需要根据他们不同的特点来贴上不同的标签，“不是每个人都是傅园慧，但是每个运动员都可以有自己的个性。”这也让那些性格活泼、喜欢互动，乐于接触新事物的运动员更受经纪公司青睐，当然颜值也十分重要。有了这几个条件的运动员，通过直播或娱乐节目，更容易转型为运动网红。至于不爱说话的运动员，则只能靠衍生产品变现。(三声)