流量红利终结，互动综艺能成为直播下一个热点吗？

千播大战，到底是内容形态的新风暴，还是网红企业的自嗨？对这个问题，一千个人有一千个不同的答案。但是毫无疑问，在2016年，直播经历了前半年的资本热浪，又迅速进入了下半年的激烈竞争，甚至有人表示，这场竞争将会很快分出胜负，大部分平台活不过今年年底。

不少人会拿当年团购平台的“百团大战”与现在的直播大战相对比，认为未来将会进入赢家通吃的阶段。流量红利期已经结束，大量的直播平台将难以为继。“目前直播内容还不具备自增长的可能性，在内容没做到足以吸引用户之前，直播将一直都是流量消耗的平台。每一个直播平台都要拼干爹或者拼亲爹。背后没有流量平台的直播都会活的很惨。”在虎嗅F&M节上，来疯直播总裁张宏涛总结。

他认为，依照移动直播秀场的特点，最大的优势是强互动性，使之成为内容提供者和粉丝之间的强力连接工具，但缺点就是留存时间太短，在直播的单位时间内任何内容都不足以精彩到可以吸引足够多的用户量，从而缺乏点播视频的边际效应。所以对于直播来说，广告不能成为变现的主要手段，变现要面向C端用户。

来疯直播采取了互动综艺的方式来开启直播的下半场。张宏涛认为，目前所有的直播平台都是流量平台的变现工具，但是直播内容的出路不在于此。互动综艺最核心的出发点在于互动，只有通过互动可以让用户有真正的参与感、存在感。虽然直播在流量上缺乏边际效应，但它建立了内容提供者和用户的直接连接，所以创造全新的内容生产方式，为娱乐行业打开互动收费的大门。未来内容产业会存在长视频，短视频和直播。内容制作者通过短视频和长视频扩大自己的影响，通过直播加强与粉丝之间的连接，最后通过电商和广告以及各种方式提高变现。

在采访中张宏涛表示，娱乐行业做内容产业一定会从内容观看到娱乐互动的方向去发展。在阿里大文娱集团内部，优酷直播和来疯直播分别相当于直播在内容方向和互动方向的两种尝试。目前来看，互动这条路更能走得通，今后优酷直播将会相对弱化。

对于互动综艺的发展，张宏涛定下了三个阶段的发展目标。第一阶段的任务就是让传统的只能观看没有参与感的节目，转换成有参与感的；第二阶段，让更多普通用户真正参与进来，从土豪消费变成普通用户消费；第三阶段，将综艺节目转化为类似于电视剧一样的IP，相当于是一个游戏化的电视剧，可以不断的往回延伸。

基于这样的发展目标，合一集团战略发布会上启动疯火计划，计划3年投入20亿资金做500档互动综艺节目，让用户逐渐重度参与进来，实现互动综艺的大爆发。

除了来疯直播外，熊猫TV、斗鱼直播等都在试水互动综艺。谈及竞争，张宏涛表示，目前这个市场仍是一个增量市场，来疯直播要推动这个行业的发展，希望所有的平台都能参与其中。