综艺3.0时代，亲子类合家欢节目将是下一个投报率蓝海

亲子类合家欢节目覆盖的受众更为广泛，将广告品牌融入节目的创意表现形式后，就产生了最佳传播效果。

随着近两年电视综艺产能的严重过剩，曾是广告商耗重金争夺之地的电视综艺，从去年以来陷入了冠名无主甚至“裸奔”的招商困境。同时，广告商们也在发愁，曾经获得过巨大成功的综艺冠名等模式开始不灵了，耗资不菲之后的效果却堪忧。

面对井喷式的娱乐综艺节目，广告商在节目冠名的选择上更加谨慎。由于综艺节目量级的增长，广告商显然更加注重节目的独特性和与品牌的匹配度，针对性地投入和巧妙地植入，让广告不再是曾经脱离节目本体的突兀存在。

追根溯源，打广告也已进入了一个需要精准定位受众并垂直投放的阶段。在2016年电视广告整体颓势下，有几档节目却给市场带来了一丝安慰，央视少儿频道《零零大冒险》以黑马之姿冲入大众视野，尤其是在央视的大平台之下，节目以新颖的形式作出的广告植入，无论是冠名的南方黑芝麻糊，还是作为《零零大冒险》指定主题乐园的广州长隆野生动物世界，都在品牌影响力扩大和消费转化上尝到了甜头。在2017各类型综艺呈井喷之势的3.0时代，面向孩子和家长两个群体的亲子类合家欢节目，极有可能成为下一个投资回报率喜人的蓝海。

针对性创意植入让广告更好看

纵观各种综艺，广告的植入不再仅仅以单调的口播和字幕的形式存在，针对节目受众做出针对性的调整和植入，是线下广告植入的优先选项，从《奇葩说》为首的一众网综开始，广告变成可以被调侃被演绎的“花式植入”，不仅在形式上有所转变，在节目的选择和定位上，也开始走更有针对性的创意植入。竞技综艺和通告综艺的泛滥，直接导致广告投入的回报率降低，而亲子类的合家欢节目开始悄悄走红，它所辐射的受众更加广泛。

三十年的老品牌南方黑芝麻糊自上市之初所针对的核心消费群体便是以儿童为主的大家庭，而在央视少儿频道播出的更多面向儿童的动画益智挑战类节目《零零大冒险》，无疑是最契合其消费定位的。

在精准定位的基础之上，融入节目的创意表现形式，则产生了最佳传播效果。挑战环节，每支队伍穿越到动画冒险空间时，萌娃、明星嘉宾和吉祥物人偶“灯灯”一起念出“芝麻芝麻黑，芝麻芝麻糊”，自然推出了广告形象，且充满童趣地借用了童话里“芝麻开门”的咒语，能给观看节目的孩子带来直观深刻的印象。

同样 ，《零零大冒险》的童趣基调也非常契合长隆野生动物世界，在后期剪辑的精心设计中，将冒险空间站完美地融入进长隆野生动物园中，在节目中，空间站的萌娃勇士们也在长隆动物园中玩耍地非常开心。让观看的孩子们对这个地方产生向往，同时，他们已经将节目里的同龄人作为了榜样，心底里希望能去同样的地方，消费转化由此形成。

亲子陪伴类节目广告辐射广

2017年是综艺百花齐放的一年，而受众年龄层也逐渐扩大，零零后开始成为观看主力，无论是腾讯视频的《放开我北鼻》第二季，还是一直被热议的现象级《爸爸去哪儿》，亲子类合家欢节目受众的广泛性无疑是广告商的“挚爱”。

对于《零零大冒险》这两大广告金主而言，正是看到这一点，并以自身的怀旧优势成功将广告效果辐射到了陪同孩子一起看节目的家长身上，进一步提升了品牌价值。

南方黑芝麻糊历久不衰，是几代人共同的记忆点，其热气腾腾的温暖形象早已覆盖当下的00后孩子和他们的80后甚至70后家长。孩子受到黑芝麻糊创意广告形式的吸引，家长则被勾起怀旧情绪，于是自己也成为了潜在消费群体。而野生动物园不仅是每一代人的童年记忆，更是一个适合老少三代其乐融融共同玩耍之地，满足孩子心愿的同时促进了家庭和睦，何乐而不为？

因此，如《零零大冒险》一类的亲子合家欢节目，因其受众的广泛性，对广告商而言便有了从精准定位的分众传播走向全面覆盖的大众传播的“高性价比”，也就不难在竞争激烈的广告投放市场脱颖而出了。

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