Q1“综N代”全面碾压，文化类、慢综艺崛起，Q2户外真人秀霸屏，爆款在哪里？

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第一季度，王牌“综N代”延续领跑优势，承包了TOP10收视的大部分席位，而文化类节目和慢综艺，成为第一季度综艺荧屏的黑马。即将迎来的第二季度，“综N代”、户外真人秀依旧霸屏，新节目能否突出重围？拭目以待。

文| 江来

第一季度即将过去，这个承担开年任务、包含寒假和春节的电视档期依然热闹，央卫视荧屏各式综艺节目和电视剧争艳，整体而言，开年几部话题度十足的电视剧，风头盖过综艺。

综艺节目呈现出了稳定发展的态势，王牌“综N代”延续领跑优势，在收视之争中占得先机，而相对平淡中也不乏亮点。关注度最高的文化类节目和慢综艺，成为第一季度综艺荧屏最大黑马。多档节目收视、口碑双收的强势表现，令创作者不得不重新审视观众的审美趣味和未来创作方向。

题材多元细分，创新求变，文化类、慢综艺成最大亮点

从题材、类型上看，第一季度的卫视综艺表现出了细分化、多样化的创作趋势。节目元素构成、风格定位更为多元，各大卫视不再扎堆于明星户外真人秀、过度追逐娱乐性和趣味性，传统文化元素与电视化表达的结合，返璞归真、化繁为简的创作理念，逐渐受到重视并应用。

文化类节目，无疑是第一季度综艺节目中的最大亮点。央卫视平台接连推出的《见字如面》《中国诗词大会2》《朗读者》热议度和好评度空前，这些“准现象级节目”形成了文化类节目开年矩阵，也使得传统文化类节目收获了前所未有的广泛关注。

《见字如面》和《朗读者》均以朗读为基本形式，内容结构和表现形式都相对简单，但蕴含的时代、故事和情感，使得观众从中获得了更强的代入感和共鸣感。《中国诗词大会2》模式创新性相对更强，属于传统文化与强叙事的现代电视手段结合的典型案例，是文化类节目的另一种表达。

事实上，除了这三档话题热度最高的节目外，第一季度还有北京卫视《非凡匠心》、安徽卫视《耳畔中国》、东南卫视《天籁之声》等节目也在聚焦传统文化这一命题。

另外，湖南卫视《向往的生活》也是第一季度新节目中影响力和口碑较高的一档。这档节目主打慢综艺概念，内核在于返璞归真，对流行的繁冗电视模式做减法的突破式探索，却恰好击切中了都市人渴望回归生活本真面貌的时代脉搏，也呼应了观众对慢节奏、质朴内容的需求。

不过，从收视表现上看，这些节目中表现抢眼、达到或接近爆款水准的只有《中国诗词大会2》和《向往的生活》，其他节目大多收视平平。但是这些文化类节目、慢综艺的扎堆推出和广受好评，已经在一定程度上反映了国内电视节目创作观念和观众审美偏好的转变。

在娱乐类明星真人秀热潮渐渐褪去后，电视人和观众都对新元素、新手段十分渴求。文化内蕴、人文情怀与年轻化电视表达手法的融合，细腻、质朴、本真在一定程度上替代感官娱乐，或将成为未来一段时间内国内电视节目的创作方向。

此外，音乐、相亲、喜剧、少儿、美食、竞技类各种题材，第一季度均有节目推出，且大多也在表现形式上求新求变。

比如，东方卫视《中国式相亲》、湖南卫视《为你而来》都打出“代际相亲交友”的口号，尤其是反映主流家庭婚恋观的《中国式相亲》话题不断，让婚恋类节目再度回到话题中心。

音乐类，则出现了传统民族音乐竞技节目《耳畔中国》和《天籁之声》、融合喜剧元素的《厉害了我的歌》、“音乐 游戏”的《超强音浪》、定位为音乐故事秀的《围炉音乐会》等。

另外，湖南卫视第一季度周五档的《神奇的孩子》，是一线卫视周末黄金档节目中为数不多的少儿类节目，这也是一种差异化竞争策略的运用。

“综N代”全面碾压，但收视下滑，头部综艺竞争更为激烈

老牌节目和新节目的对垒中，老牌节目仍占据上风。从CSM52城收视率来看，位居前列的《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》《二十四小时》《快乐大本营》《最强大脑》《歌手》《非诚勿扰》清一色全是“综N代”或老牌周播节目。

不过，与以往相比，今年第一季度头部综艺节目收视竞争更为激烈，收视差距微小，没有绝对领先的“领头羊”出现，甚至每周的收视周冠军都在发生变化。

从收视数值上看，无一档节目平均收视破2，排位前十的节目52城收视都集中于1.3-2之间，前五则基本扎堆在1.5-1.8之间，数值差距极小，排位动荡不定。

（图片来源：米跃传媒）

这些“综N代”节目，与前几季节目相比，平均收视率大多有所下滑，前两年多档节目破2的局势不再，第一季度收视市场被十余档强势节目瓜分。今年，多档季播节目进入第三、四季，观众对于模式的审美疲劳是这些节目所面临的最严峻考验，不少节目均对节目进行了大幅创新改良。

如《最强大脑4》尝试力度最大的一次模式更新，引入“人机大战”，《王牌对王牌2》加入“神秘特工”角色，环节、游戏设置也进行了改良，《二十四小时2》则在任务设置、人物关系、技术运用等多方面均有所升级。

还有多档节目从名字、模式到播出时间等各个层面进行颠覆式创新，试图呈现出全新面貌。一部分节目受“限韩令”影响，通过模式创新完成“去韩化”，也有一些节目大胆改进，比如《花漾梦工厂》直接从演员选拔、养成类节目转型为“明星版达人秀”，《越野千里》将《跟着贝尔去冒险》八位明星与贝尔共同探险的模式，改为每位嘉宾单独跟随贝尔探险。

老牌季播节目都在改良升级，求变是为了给观众持续传递新鲜感，新节目则尽力吸引观众的注意力，试图凭借创新性表现样式从中分一杯羹，但创作难度同样不小。从收视上看，除创新性突出的《向往的生活》《中国式相亲》外，表现不错的新节目还有《我们十七岁》《食在囧途》等少数几档。

其他新节目收视均未能突破1%，这说明在“综N代”的包围中新节目突围难度越来越大。若没有突出创新价值、没能找到市场突破口，新节目很容易被老牌节目的高声量所覆盖。

从创意来源来说，荧幕上标榜“引进”的节目已经越来越少，一些原本引进海外经典模式的节目也都在改头换面、转型原创节目，但整体来看，原创度较前几年已经有所增强。不过，原创水准还有些参差，一些节目只是对国外模式节目的简单借鉴、改造，还有一些模式陈旧、“换汤不换药”，真正形成较高模式价值的原创节目并不多见。

Q2王牌“综N代”回归，户外真人秀强势

3月中下旬起，第二季度的卫视综艺大战即将打响，各大卫视在周末都祭出了四档或以上的综艺节目，各家季播节目的数量基本都在三档以上。

新老节目依旧各占一定比例，老牌季播节目所占比例相对更高。湖南卫视《我想和你唱2》《花儿与少年3》、浙江卫视《奔跑吧》《来吧冠军2》、江苏卫视《非凡搭档2》《我们相爱吧3》、北京卫视《跨界歌王2》等“综N代”都将回归，这些节目也更可能成为二季度的收视和话题担当。

第二季度主流卫视综艺盘点（暂定）

从类型上看，棚内节目和户外真人秀比重相当。第一季度起，棚内节目在数量和收视上表现出回暖之势，第二季度，随着“跑男”、“花少”、“相爱吧”等王牌节目的回归，户外真人秀更显强势。

而明星也成为当之无愧的主角，素人类节目只局限于有限的几档少儿类、偶像养成类节目，星素结合则集中地体现在音乐节目上，《我想和你唱》《谁是大歌神》都主打星素结合。

新节目方面，各家卫视在题材和表现形式的选择上各有侧重。

湖南卫视周五档对垒《奔跑吧》的，是一档全新的明星户外真人秀《七十二层奇楼》。该节目定位于“剧情类探险真人秀”，由湖南卫视单丹霞团队与南派三叔联合打造，据悉，吴亦凡、任达华已确定加盟。南派三叔透露节目会展现传统文化习俗，而真人秀与悬疑剧情如何混搭惹人好奇。

浙江卫视周六档新节目《高能少年团》因聚集一众鲜肉而关注度颇高。据悉，这档节目融合室内、户外场景，偶像间的对抗游戏为主要形式，其与日本王牌综艺《VS岚》之间的关联，也令业界对其呈现颇为好奇。此外，与之叠播的《天生是优5》是《蜜蜂少女队》的升级版，仍然聚焦女团养成，此前已在视频网站上线网络版。

东方卫视第二季度周六档的《挑战的法则》定位为综艺艺人演艺竞技真人秀；江苏卫视第二季度则有两档音乐类节目备选，“打捞金曲遗珠”的《金曲捞》和少儿民歌音乐节目《歌声的翅膀》均已启动录制；北京卫视则或将推出三天两夜体验类真人秀《我想见到你》，景甜、任嘉伦、苏有朋、李宏毅等明星将加盟。

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