吉林本土电视综艺栏目 媒体融合网络掘金

一谈起，电视综艺节目，人们最先想起的一定是排名靠前的几大卫视的现象级节目。最近，吉林电视台综艺文化频道，推出了一档叫《快乐东北人》的栏目，给不少喜欢综艺节目的本土观众提供了新的选择！带着好奇，头条小编走进了这个栏目的台前幕后。

一、走媒体融合之路 赚取网络第一桶金

《快乐东北人》在今年10月17日首播，每天晚上18点直播，长度30分钟，是东北地区首档日播并且直播的综艺娱乐栏目。从11月2日起，栏目开始参与“爱奇艺”的利润分成计划，11月2日-9日，仅8天时间，累计获得分成金额1312元。

现在，栏目每天都会持续上传新节目，栏目分成收益，每天都在持续增长中。利润分成计划是创新盈利模式的一次新尝试，虽然起步阶段收益十分有限，对于投入相对较大的综艺节目来说，显得微不足道，但随着节目宣传的推进和节目影响力的增长，利润分成这一盈利点有望成为新的收入增长点。同时，这种尝试在电视媒体举步维艰的环境下，也具有相当程度的示范效应。

二、建立反馈机制动态调整收视，播出首月实现“破1”

对于一档电视栏目来说，收视率仍然是最重要的考核指标，也是观众对于节目认可程度的最直接反应。《快乐东北人》栏目一方面参考电视收视率指标，另一方面建立观众反馈机制，对电视观众和网络平台观众进行定期调查，并且以此为标准对节目进行动态调整。

《快乐东北人》播出的最初两周出现了新媒体中反馈热烈，但电视观众对此并不买账的情况，与网络的热播相比，传统收视却遭遇寒流。面对这样的不利局面，栏目团队立即启动了反馈机制，在经过了受众分析之后，微调了节目内容，及时把符合频道该时段主流收视人群喜好、习惯的内容引入到节目中，效果明显。

在栏目开播的第24天，11月9日这天，《快乐东北人》栏目收视率“破1”，创造了近年频道收视的新高，频道整体收视排名大幅度提升。这在竞争异常激烈的晚间18点档，并非易事。而且和之前收视率与新媒体数据差别巨大的情况不同，节目微调后，收视率和新媒体数据虽然仍旧有一些差异，但是趋势已经开始逐渐吻合。

三、建立新媒体合作矩阵 助推融合发展

《快乐东北人》收视崛起，网络掘金看似随意，其实在这背后，栏目团队做了大量策划、布局工作。在节目筹划阶段，就将融媒体作为重点部分进行完善和设计。依托于吉林电视台丰富的媒体资源，对节目的前期宣传、中期播出、后期盈利进行了详细论证，参考国内节目的成功经验，对节目的推广、宣传、播出盈利进行仿真推演，最终确定节目样态和相应的推广宣传方式。节目还拓宽了宣传路径，与爱奇艺、乐视视频、一点资讯、吉和网、中国吉林网、广州微摇等多家新媒体或网络平台建立了多维度的合作关系。建立了栏目的新媒体合作矩阵。

六家组图

除了新媒体外，栏目也没有放松传统宣传渠道，利用市内繁华路段，人流密集区域的户外大屏幕、露天广告牌等做形象宣传，在节目开播伊始就同步开展“进社区”的线下活动，主持人亲自带队逐一走访，以平均每周六个社区的速度，“扫街”式深入社区，深入收视最前沿。使节目完成了对受众的全方位覆盖，极大地提高了节目的曝光率，增加了受众关注度。

户外宣传图片一组

进社区图片一组

《快乐东北人》除了在推广方面紧跟网络潮流外，在节目环节设计上也推陈出新。观众可以通过微信弹幕上屏、点赞、投票、报名等实时参与到节目中来，同时在每天直播过程中会有固定的红包环节发送数千个微信红包，极大地提升了观众的参与热情。线上参与人数持续增加，从11月7、8、9三天直播在线互动人数看，已经从最初的17000多人次，增长到最高27000多人次，弹幕发送总量增长了五倍多，同时节目的收看人数与栏目微信公众号的关注程度形成了良性循环，公众号粉丝在以平均每天10%左右的速度增长，“大屏”和“小屏”的交替覆盖，增加了粉丝的粘性和观众的忠诚度。

四、 创新节目样态挖掘本土综艺资源，打造综艺节目中的“吉菜美食”。

东北本土地面频道的综艺娱乐节目，想要生存、长久，几乎离不开二人转，或者与之相关、相近的本土娱乐元素。“宁舍一顿饭，不舍二人转”这不仅是老百姓的一句口头禅，更是他们遥控器选择谁的重要参考。但是传统二人转中一些低俗、土气、老套的东西，已经被市场淘汰，也不被主流价值所接受。如何把二人转这门深得民心的“老玩意”，在保持其魅力的情况下做的健康、积极、新颖、时尚，让这门老艺术换发新的光彩，就成了节目必须做好的事情。《快乐东北人》基于这样的理念，对二人转文化进行了选择性的吸收，在保留其核心的基础上使之与节目有机结合。

1、用网络综艺的的手法做节目

网络综艺节目，包装新颖、时尚，内容大胆、劲爆，话题生猛、新潮，剪辑节奏快，手法新......这些都曾让电视人睁大了眼睛，《快乐东北人》团队对时下火爆网络综艺进行分析和探讨，抽离出适合在电视播出的优质元素，完成对《快乐东北人》的网络化“更新”。《快乐东北人》从舞美效果、片头设计，到节目内容设置、包装剪辑等都采取了网络综艺的风格，从外表的形式到核心的内容，都采取了网络综艺的风格来呈现。

2、将当前现象级节目中流行的“竞猜”模式为我所用

团队详细调研、分析了近两年网络综艺以及卫视综艺节目市场的趋势，发现“竞猜”模式目前是比较有新意，未来还有可能持续发展的一种模式，比如《额滴歌神呢》、《看见你的声音》、《蒙面歌王》、《我想和你唱》、《谁是歌王》等都在不同程度上使用了“竞猜”的元素。团队决定把竞猜模式引入节目中，但每个节目的设计有根本的区别，生搬硬套他人只会使得节目不伦不类。为此，团队对竞猜元素在节目中的存在样态进行了试验、改进，反复与节目流程环节相磨合，终于设计出了一套简单、明了，既适合台上表演，更适合观众收看、参与的竞猜互动模式。

3、用时尚的手法包装演员、艺人、参与者

综艺节目除了形式和流程以外，另一个重要影响因素就是嘉宾。嘉宾在主持人的引导之下，在各个环节中完成对节目的推进，同时还起到丰富节目内容、吸引受众的巨大作用、《快乐东北人》在节目中引入了二人转艺人，但是每一位上台的艺人、演员，不论是人物造型还是节目内容，都经过了节目团队精心的设计和包装，符合节目的整体风格。而嘉宾表演的节目、展示的才艺大多是经过检验的原创、新颖、好看的设计，保证了节目的播出效果。同时，由于栏目团队参与了嘉宾节目的设计与包装，最大程度上保证了播出内容的积极、正面，规避了以往二人转节目的低俗化现象。同时还邀请大批知名艺人、主持人、演员、转星、老艺术家等以评判团身份参与节目，提升了节目的整体品质。

现场录制图片一组

《快乐东北人》毕竟是一档开播尚不足月的新栏目，如此短的时间，还无法对一档栏目做出更多评价，这档栏目未来能怎样，会走多远，还需要时间的检验。但从这个栏目和团队身上，小编确实看到了传统媒体人的坚守与执着，看到了传统媒体人在媒体融合洪流中坚定前行的身影，也许《快乐东北人》在这样的潮起潮落中，也只是昙花一现，但有这样一种精神，有这样一个群体，媒体融合之路必将越走越宽，传统媒体的明天会远比期待的更好！