内容营销实践之综艺冠名

在泛娱乐化时代，综艺冠名是品牌主通过内容营销玩转头部资源的代表性方式之一。

传统的综艺冠名更多追求的是品牌露出和品牌曝光，品牌主这样的营销定位和期望，在战略、战术和资源调配上都会受限，导致内容营销和品牌营销的格局过低，转化只能停留在受众触达层面。

在移动互联网的社交化、娱乐化时代，紫狐君认为内容营销的综艺冠名则是一场实实在在的营销战役。

任何优质的内容营销形式都需要一条完整的营销链条，在思维方式上要有突破，在永州营销策划的规划上要有全局观，综艺冠名更是如此。

品牌主在综艺冠名这场营销战役中需要明确的节奏。

首先通过话题引爆关注，为活动内容传播获得动能；接着通过场景植入加深认知，更好传递品牌价值；同时借势节目明星资源、公司自有资源和外部关键渠道带动围观消费者的互动欲望、扩大影响力；最后回归产品使用场景进行价值传递，引发广泛共鸣。

当然，在有了整体规划之后，每个关键节点如何创新和匹配就成了关键。什么样的话题和热点是恰当、有价值和有影响力的；场景如何设计才能让节目更有趣，让品牌价值传递更自然、更被接受；传播内容和传播资源如何组合和调配；传播过程中的用户互动如何创新；最后的价值传递如何落脚才能匹配品牌调性、引发共鸣。

无处不在的创意和创新，本就是内容营销的最大亮点之一。而用户的全过程参与，更是将内容营销推上王座，成为品牌营销的重要考量。