到底什么样的“综艺人设”会火？

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很多影视歌明星涉足综艺，在公众面前展现其“综艺咖”的一面，其中不乏凭借“人设”大红大紫的艺人。那么，到底什么样的“人设”会火？打造“人设”有这些秘籍。

文| Wan Chen

来源| 群邑智库

综艺节目中的“人设”，成为热词。简而言之，“人设”就是艺人展现给公众的全部。而至于这些设定是不是他们真实的自己，或者是真实自己的百分之多少反倒没那么重要。

如今，综艺节目大行其道，很多影视歌明星涉足综艺，在公众面前展现其“综艺咖”的一面，其中不乏凭借“人设”大红大紫的艺人。

那些经典的人设

判断人设是否成功的标准之一就是提到艺人的名字，观众能迅速反应出来相应的形容词。在综艺节目中，比起构建一个全新的综艺偶像，在艺人某些特质的基础之上，结合剧情发展和观众讨论焦点，挖掘出新的“综艺人设”，放大并成为标签，成为形容词，似乎更为便利。

综艺节目中那些经典的人设反转

1、《跑男》鹿晗

人设反转：傻狍子→逗比谐星

在参加综艺之前，他是主唱，是领舞，是门面担当，加入《奔跑吧兄弟》，他成了傻狍子，“一阵鹿风”“学霸担当”等帅气名词都是他的标签。

经典事件：节目中，鹿晗完美复制宋小宝招牌片段，秒变咖妃上演“雨露均沾”，妩媚的动作，完全释放天性的表情，毫无违和感，逗比谐星属性暴露，让网友都不禁惊呼原来你是这样的傻狍子！

2、《极限挑战》张艺兴

人设反转：小绵羊→小狐狸

初上综艺，张艺兴如小绵羊一样纯真而有原则。而经历一季节目的成长与适应，深陷无数套路的小绵羊也开始修炼成精，蔫坏、冷幽默的一面开始慢慢展现，“小狐狸”本性的外露。

经典事件：张艺兴在上洗手间前把自己的任务箱交给满心信任的孙红雷看管，红雷哥也一脸认真地答应。结果上完厕所出来，箱子被偷走，这成为了经典画面之一。

而在第二季中，当再次提及那句“人与人之间是不是应该多一点信任”，小绵羊则不再为之动容。

在如今追求“真”的各类真人秀节目中，越来越多的嘉宾开始“暴露本性”，实现反转，照样收获了一大批忠实观众。

3、《了不起的挑战》撒贝宁

人设反转：严肃正经→腹黑耍贱

北大法学院毕业的高材生，十多年的法制节目主持人，小撒在全国人民心中的形象一直是一本正经的。而在《了不起的挑战》的节目中，撒贝宁艺能感爆发起来犹如一个行走的表情包。

那种自带戏份、表演特别夸张、无厘头甚至有点神经病的风格，却正是观众都爱看的反差点。

4、《奇葩说》马东

人设反转：马季之子→污力之王

在央视身兼多职并担任过制片人、总导演、主持人的马东，观众的第一印象始终是名门之后，马季之子。自《奇葩说》播出之后，穿苏格兰裙、迷彩花色西装，脖子、胸前还会挂着各种稀奇古怪的道具，奇葩议长马东化身“污力之王”，金句不断。

5、《我们相爱吧》周冬雨

人设反转：谋女郎→时尚怪力少女

周冬雨以张艺谋导演钦点女主角出道，后来却由于在节目中的一些表现被网友批不懂礼貌情商低而引发一轮口水骂战。再加上永远土气的造型，基本人设就不讨喜。

而在参加了《我们相爱吧》的真人秀节目后，周冬雨不仅收获了一大批CP粉，还凭借着时尚少女的穿衣风格、怪力古灵的性格实实在在火了一把。

“人设反转”背后的人气变化趋势

以《极限挑战1~2》的张艺兴以及《我们相爱吧2》的周冬雨为例，看一看人设反转究竟为艺人的人气带来了哪些影响。

1、网络舆情

张艺兴-形象热点图（根据网络讨论声量生成的气泡图，气泡越大说明声量越高）

数据来源：CIC舆情监测系统

从图上看，随着剧情的发展，关于张艺兴的正面形象和相关事件陆续出现如下词汇：小狐狸、污、撩妹、调戏、段子手、画风魔性、被划入三精、出师等等，且多为网友称道，体现出他的人设反转获得了观众的肯定。

周冬雨-CIC舆情监测系统数据显示，周冬雨在节目播出期间的网络声量持续上涨，且负面评论占比下降，好感度上升。

2、搜素指数

数据来源：百度搜索指数

张艺兴的百度搜索指数在“极挑”第一季和第二季播出期间，相差很大。第一季的搜索内容多是称赞张艺兴的“呆萌”，而“机智”和“成长”等关键词出现在了第一季后期和贯穿了整个第二季播出期间，足以见张艺兴人设反转的成功。

周冬雨的百度指数显示，在《咱们相爱吧》第二季播出之前，周冬雨有两个比较高的搜索高峰，分别是“周冬雨恋爱绯闻爆料”和“参加极挑被批没礼貌”；而节目播出期间和播出后的多个搜索高峰，则是“周冬雨衣品好”、“新CP获赞”、“新剧造型干练”等新闻，国民好感度飙升。

这些“综艺人设”为什么会火？

1、强调人物个性：真性情，不做作

随着真人秀的井喷以及综艺节目多元化开放式的发展，现今的综艺娱乐节目越来越强调人物的个性。

观众更喜欢在真人秀中看到嘉宾真性情的流露，明星也不再是遥不可及的完美存在，有瑕疵，有脾气的艺人反倒更有人气。比如前段时间上热搜的#杨幂吃土#，很多观众对杨幂开始路转粉。

2、与节目相匹配的人物定位

明星嘉宾在参加综艺节目之前需要做好预期，自己身上哪些特质容易讨喜，哪些方面会跟要参加的节目更为契合，从而设计出自己要展现的“人设”。

一个与之相匹配的人物定位选择永远都只会给节目加分，而人物本身的形象也能通过节目的平台得以立体化、扩大化。如果人设与真实性格、形象有着比较大的矛盾，势必难以长久地坚持表演，最终只会崩塌。

3、善用细节，实现反转

艺人可以通过在节目中的表现，尤其是一些微小的细节举动，大胆地打破观众固有印象以制造冲突感新鲜感，实现发转。

这个过程可以是人物本身性格的真实呈现，也可以是节目环境给了个体发展至成熟化的表现，无论是人设的崩塌还是反转都可以成为节目看点。

4、足够精准，尺度适中

在明星强调“人设”的同时，也存在过度消费“人设”的现象。比如薛之谦参加了无数综艺节目之后，已经有不少观众坦言有点“腻”和“尴尬”，薛之谦自己也坦言创作的段子“越来越硬”。

此外，一些节目中的CP过度炒作，长期相互捆绑，也引起了部分观众的反感。

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