不打“成人牌”，这档萌娃综艺让“孩子唱主角”赢得满堂彩！

2016年网综进入霸屏时代,经过短短两年的发展,网综的内容品质收视数量都已独当一面，尤其是萌娃综艺当中，粉嘟嘟的小宝贝们天生自带的眼球效应。2016年引起视频行业和教育界高度关注和讨论的是爱奇艺出品的纯网综艺《了不起的孩子》，这档节目在12月31日迎来收官，超3亿播放量让行业再度对萌娃综艺刮目相看，也为整个网综市场带来了一些启示。

从1.0到2.0再到3.0，变“成人牌”为“孩子唱主角”

从“小喇叭开始广播啦”到“大风车转呀转悠悠”， 《小喇叭》和《大风车》可谓是中国最初儿童节目的扛把子，这个阶段以广播电视为主体的中国萌娃综艺经历了单向输出到亲子交流互动的重大变革，萌娃综艺具有浓厚的传统媒体1.0时代风格。这期间的节目，陪伴了至少两代人茁壮成长，但是仍然是成人视角，孩子在节目中要么是人肉背景要么是乖乖学生。

“老爸老爸我们去哪里呀”，进入到2013年，湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》平地一声雷，以明星家庭和真人秀模式的超高人气开创了“亲子交流互动”的萌娃综艺2.0时代。接着《爸爸回来了》等同类型节目一窝蜂上马。这种带着“明星光环”的综艺，仍然是星爸唱主角，大多靠“明星效应”来赚收视率，但过了两季之后，观众也对这类节目出现了“审美疲劳”。

从1.0到2.0阶段，萌娃综艺基本是成人为主，孩子为辅，对于孩子的教育多半停留在“说教式”。时间进入到2016年年末，主打国内首档儿童才艺展示脱口秀的综艺——《了不起的孩子》横空出世，给日趋同质化的萌娃综艺注入了一股来自网络的新鲜生命力，也将萌娃综艺带到了3.0时代。因为这档节目的出现，彻底打破了原生态的“成人牌”，转而让“孩子唱主角”,收获满堂彩。

视频平台可在形式上多创新，但离不开社会公认的主流价值观

观看《了不起的孩子》的节目观众会发现，孩子们展现的除了钢琴、速算、魔方等“传统”儿童才艺，还有体操、攀岩、轮滑、滑板等极限运动以及前所未闻的脑洞大开的才艺，包括吃饭的胃口、做菜的厨艺、牵犬的专业等。

多期节目下来，人们发现，这些孩子们的才艺，涵盖了各种基本素质的不同侧面，即健美的身体、灵敏的头脑、良好的性格、广泛的兴趣、趋向发达的语言(包括视觉语言和外语)，善于人际交往和对一切美好事物的喜爱等。这样的萌娃综艺是让当前的社会看到了另一种教育视角——尊重孩子的天性，告别攀比，每一位孩子都是独一无二的，教育不应该是趋同，而应该是挖掘和培养孩子自身的闪光点。

在娱乐和综艺效果十足的才艺后面，是孩子们各式各样的天赋，和家长们各种各样的教育方式和教育态度，这档节目集合了童趣、炫技、教育和正能量为一体。每一位登台的了不起的孩子，都是一个家庭教育成果的呈现，在寓教于乐的过程中，出品方爱奇艺借助节目客观上为大家带来了一个关于家庭教育理念实践的小样本。

除了这档节目，此前的《奇葩说》、《爱上超模》、《我去上学啦》、《十三亿分贝》等网综也受到了市场的欢迎和行业的肯定。这些“爆款”或者说“偶像内容”从哪里来？如何打造？爱奇艺创始人、CEO龚宇曾作出了解答， “爱奇艺自成立以来，始终坚持青春、阳光、正能量、富有爱心的内容品牌定位，并通过开放健康的生态系统，开展采购、投资、制作头部顶级内容的策略。”

龚宇说，无论从行业角度、技术角度、商业角度来看，作为新媒体，我们都肩负着社会责任，因而无论从播出或原创的角度来说，相关的导向非常重要，我们价值观的取向和传统媒体没有任何差别。因而，爱奇艺只是在形式上针对播出方式和用户群特征做创新，但弘扬的还是阳光、快乐、正能量等这些社会公认的主流价值观。

有主流价值观的内容才有市场，“爆款收割机”只做健康、开放的内容生态

近年来，互联网视频的迅猛发展深刻影响着人们的生活方式，也改变着家校教育、亲子关系以及年轻人的休闲娱乐习惯。当各种网综遍地开花的时候，既有新鲜也有挑战，而节目所追求的应该是娱乐与正能量的平衡，娱乐至死或者一味撒正能量鸡汤，其实在市场上都吃不开。

2016年，从打造行业内首个播放量破100亿的网剧《老九门》，到《我去上学啦》、《十三亿分贝》、《姐姐好饿》再到打造不断升级的“综N代”《奇葩说》、《爱上超模》第三季，一个又一个现象级内容的产生，无论是流量还是口碑都不输版权内容，也让爱奇艺被称为“爆款收割机”。而这一“爆款收割机”产出内容的诀窍是：必须赋予内容青春、正能量的社会主流价值观。

如果说之前的视频网站之间的争斗还算是“暗流涌动”的话，显然现在视频网站已经到了一个定位更加清晰、打法更有套路的阶段。以爱奇艺为代表的第一阵营，已经明确规划了明年主打头部内容。预计2017年爱奇艺将投入超100亿资金，推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级头部内容，同时加强在中小内容方面的合作，打造一个开放、健康的内容生态。

某种程度上来看，爱奇艺这类青春正能量的视频平台，似乎更像一列无人能够驾驶的列车，总是能够让我们看到意想不到的风景，也因此其产出的内容将被赋予更加旺盛持久的生命力和商业化变现能力。