谁说直播即秀场？看来疯如何定义综艺直播新模式

黑马哥的朋友都知道，作为18线网红，黑马哥最近也站到了直播的风口之上，做了一档直播节目，上周直播参与观众接近50万。

没做这档节目前，黑马哥看到很多直播节目中，一堆锥子脸有一搭没一搭的聊天，对着劣质麦克风配着原唱唱歌，拉拉裙子摸摸大腿跳舞……觉得直播实在没有太多技术含量。但亲自上阵尝试了以后才知道，要输出优质的内容，前期选题的确定、内容和流程的策划、直播过程中的把控等都不是容易的事情。

黑马哥还有一个困惑。都说直播和视频节目相比，最大的优势在于能够与用户实时互动，甚至能够让观众参与进来成为直播的一个环节，内容生产的一部分。但是几期节目下来，黑马哥发现直播过程中经常顾不上和用户互动，至于怎么吸引用户深度参与还是挺困惑的。

黑马哥在看到这么一档直播综艺节目后，发现还是有不少可以借鉴的地方。这档节目就是《小哥喂喂喂》，这是由SMG互联网节目中心和优酷联合出品的大型明星互动类网络综艺节目，自8月底开始每周日晚在优酷、来疯双平台直播，点播版也从9月起逢周日在优酷推出。

黑马哥看了几期节目，觉得有几个亮点：

1、明星效应：小哥费玉清再出山成新晋网红，各种“费氏金句”、污段子如泥石流般奔涌而下，一举统领污段界。此外，沈南等新晋网红主播收放自如，自黑、嬉笑怒骂无违和，每期请到的嘉宾也放得开玩得开，不忌讳谈及私人话题，明星们自带的粉丝拉升了节目的人气。

2、话题有质感有温度：谁说综艺直播都是恶搞轻浮的路数？《小哥喂喂喂》这档直播以社会、情感和热点问题切入，对普遍存在的社会问题进行探讨，诸如性启蒙话题所涉及的教育问题，择偶看颜值还是才华等关乎价值观的问题，还有空巢老人抚养问题，引发各方观点的热烈碰撞。

3、最具有特色的还是深入充足的互动，包括主播与观众的互动，主播与主播的互动，主播与主持人的互动。直播和话题内容也大多由网友来掌控，极大限度地缩短了明星与观众之间的距离，观众还能决定节目的走向——谁受罚，罚什么，节目玩什么，谁连线小哥等等，粉丝主导权十足，参与感十足，也增加了悬念。

从节目开播至今，居高不下的收视率和关注度、一夜爆红的经典段子和名言也确实证明了来疯直播这一创造性的尝试十分成功。

其实，综艺直播已经是当下直播行业的一个热点，不管是直播 点播的形式，还是让观众参与到节目制作当中的形式，都被多档节目采用。比如《Hello 女神》，网友可以改变录制场景，可以用数据投影的方式来到录制现场，还可以通过互动游戏，全程参与到造女神的过程中来，见证选手的蜕变，决定谁是女神。

还有《夏日甜心》这档节目，同样是在电视综艺 直播的路上迈出的一步。直播间里的女孩面对现场400位观众和5位明星助播兄长，必须在有限时间内充分展现和表演自我，集齐足够的甜甜圈打赏，才能成功踏上舞台。

黑马哥经过比较后觉得，这两档节目在可看性方面还有欠缺，也看到网友吐槽说，直播时很多部分冗长又无聊，形式很新，内容不够规整。也有网友说《夏日甜心》更像是一档“有直播元素的录播节目”。

说到这里，黑马哥就想抛出自己的观点，那就是不管是文字、图片、视频还是直播，都是通过内容来连接受众，内容为王，直播也并不是撩起裙子看大腿的秀场，而是前期深度策划 过程中的互动深度完美融合，进而产出优质的、有影响力的内容来黏着粉丝。

那么，像《小哥喂喂喂》这样的优质综艺直播是怎么炼成的呢？黑马哥深扒了一下。

这档节目由SMG互联网节目中心和优酷联合出品，其背后则有一个“疯火计划”支撑。而“疯火计划”则是来疯直播高调提出的3年内容合作计划，在未来3年累计投入20亿资源，找100家内容制作公司，推出不少于500档互动综艺。

其中的一个重头戏就是聘请有经验的内容制作人组建监制团队，与外部专业的综合娱乐节目制作机构合作，合制内容。来疯吸引外部合作伙伴的资源除了制作费，还有推广资源。

而相比其他综艺直播节目把“互动”作为节目制作的一个环节和形式，“互动”则已经是来疯的“模式”。来疯主打的就是“互动综艺”，即用差异化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的综娱直播。

此外，黑马哥觉得，直播节目和平台要有持续的生命力，必须形成开放的生态，构建从内容到商业的闭环。据黑马哥了解到的，背靠阿里的大生态，和优酷土豆兄弟平台联动，加之和SMG的合作，来疯已经形成做综娱直播的核心优势，并且盈利模式也是顺理成章的事情，广告、植入，甚至还有电商等To B收入，形式非常多样。

今年是直播爆发元年，目前的直播平台已经达到200多家。但是直播界一方面是内容高度同质化，相似的浓妆艳抹，相似的嘟嘴卖萌，相似的唱歌跳舞，相似的擦边内容，无聊得让人心生厌恶，另一面则是市场大战空前激烈。

那么，未来直播行业会往哪个方向发展？黑马哥的观点是：

一、垂直化会形成综艺直播、体育直播、新闻直播、游戏直播不同的垂直平台，对应不同客群的不同需求。就像阿里文娱集团成立大优酷事业群，来疯直播和优酷直播并驾齐驱，主打不同定位，优酷直播注重媒体和内容属性，强调“深看浅玩”；来疯直播主打综娱和社交属性，定位于“深玩浅看”，这个“王炸”组合保证合一集团全开放的直播生态全方位满足网友的内容需求和互动需求。

二、内容为王，用优质的、有专业度的内容换流量，并且通过与用户深度互动，把用户变为内容生产的一环而不仅仅是接收器，同时通过这种深度互动实现商业转化。

从黑马哥看到的《小哥喂喂喂》、《老司机带带我》等来疯推出的多档综艺直播可见，来疯已经证明“直播不是秀场”，并且在“互动综艺”上的初尝试已经获得成功。

黑马哥了解到，来疯直播自之前启动“疯火计划”之后，已有十余档互动综艺节目陆续上线，即将迎来“井喷式”爆发。而这一切仅仅只是开始。来疯直播总裁张宏涛表示，在未来3年内，来疯直播将累计投入20亿资源，与100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺节目。除了保证稳定的节目输出，来疯还将以“深玩浅看”为宗旨，致力于打造精品内容，不断创新、从现实生活中寻找灵感，为网友呈现出更多或好玩或刺激、有内容有内涵的互动综艺节目，让网友有得看，有得玩，力争成为中国最好玩的直播平台。

黑马哥认为，来疯所主导的“互动综艺”的理念，使得直播给予了观众至高无上的权利，他们可以通过打赏、投票等方式来选择剧情的走向和演员的去留，既让直播保持与生俱来的互动性，又让直播内容更加有悬念和娱乐化。通过这样的模式不断输出优质的内容，以及后面可能的模式的更迭，将会促进整个直播行业优质生态的营造。