专注自制，不再依赖广电独播的芒果TV在综艺上如何走出属于自己的道路？

导语

在谈及芒果TV2017的自制综艺方向时，周山的思路非常清晰，“芒果TV今年有很重要的方向，从独播改向独特。其实以前芒果TV可能都是依托于湖南卫视的独播，但是现在芒果TV自制要做湖南卫视所不能做的。”要从只是背靠大树的网络播出平台晋级完全成为独立的视频网站，2017年，芒果TV还有多少路要走？

文：小考拉

在17日举办的《2017快乐男声》新闻发布会上，“随我”的口号成为了最能展示快男年轻态度的词语，“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念陆续冒头。六大亮点、赛制三大阶段玩法的公布，也体现出了芒果TV在制作这档与《超级女声》齐名的老牌选秀节目时的大开脑洞。一扫2016年《超级女声》后劲不足的颓靡，《2017快乐男声》 正像芒果TV节目部高级总监周山所期望的那样，随时准备玩到“极致”。然而这只是独自出发的芒果TV迈出的第一大步。2017年的芒果TV，在综艺的道路上悉心准备的，还远远不止这些。

过去的2016年，芒果TV先后交出《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》等数次占据艺恩、Vlinkage网络综艺榜榜首的自制综艺。2017年，芒果TV虽然会继续无缝对接湖南卫视，但综艺节目的重心将偏于自制，计划自制综艺节目十余档。

从2014年5月，芒果TV宣布启动独播战略以来，《花儿与少年》、《我是歌手3》等湖南卫视独播综艺一度将芒果TVAPP推上了APP下载榜首。芒果TV成为了首个有广电背景的视频网站后，承包了湖南卫视的所有王牌综艺栏目，迅速追赶同类型平台，短短两年时间飞跃至视频平台前三梯队。

2014年7月22日，芒果TV综艺频道改版上线，全站单日3000万VV，2016年的日均VV已翻至2.2亿。这一变化惊人的数字除了与湖南卫视共享的版权内容离不开，也与芒果TV对于自制内容的全面深度挖掘有关。

虽然独播综艺在最开始给芒果TV带来了一股冲力，但实际上背靠湖南广电这棵大树，只独播湖南卫视王牌综艺的芒果TV，因为归属湖南广电，在获取了湖南卫视的独播版权后，也注定要放弃其他一线卫视的优质内容，所以在内容资源的充实度上，相较于其他一线视频网站，芒果TV会略逊一筹。

而且独播战略在日益崛起的网综市场竞争中也越发的不具优势，一线网站专注自制综艺带来的冲击让电视台满是危机感。在这样的前提下，势必要扩充自身资源。于是2015年底到2016年，芒果TV开始实施由“独播转独特”的战略转变，集中发力自制，在寻找合适路线的道路上屡屡尝试着。那么2017年，芒果TV将如何通过自制内容从依赖卫视的网络播出平台变身为一个独立且成功的视频网站？

2016年尝试台网综艺，

有成功也有反省

回首芒果TV2016年的自制综艺，周山用全面开花来总结，“2016年应该是综艺节目全面开花的一年，有从2015年延续过来的《完美假期》，有建立《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》这种亲子节目，还有《明星大侦探》这类创新节目，湖南卫视传承过来的超级品牌《超级女声》以及我们跟国外模式开发的《黄金单身汉》……每一个节目都有自己独特的创新基因在里面，打造自己品牌的综艺。”

2016年的芒果TV自制综艺，在台转网节目上有着很多尝试，打造了台转网的经典范例《爸爸去哪儿4》，但也同样出现了后续发力跟不上前期宣传的《超级女声》。2016年《超级女声》转网络制作播放，虽然引发了话题，但艺人发展的势头远没有以往在湖南卫视播出时那么轰动，对于这一现象，周山并没有回避讨论，坦言《超级女声》的确存在很多问题，自己内部也在进行检讨。一个电视超级品牌会成为一个现象，这是互联网目前不能具备的。如果用常规的电视台手法去做选秀节目，肯定是会存在问题。“2016年《超级女声》是由传统的电视选秀向互联网选秀的一次勇敢探索，探索过程中有成功经验，也会出现一些不尽如人意的地方，但大家的信心还在。”

传统电视选秀节目的制作思路已经让芒果TV跌了跟头，如果要在网络平台将传统的电视节目做出彩，周山认为一定要进行颠覆，让它更加的互联网，用两个词来形容就是“真人秀”和“极致”。

“今年的《快乐男声》在真人秀方面会有很大的发力，我觉得做人物，做故事，做冲突，做剧情才是互联网选秀一个重要方面。单纯的在舞台上唱歌已经不具备那么大的造势能力了，这是时代的变化，也是这个时代观众需求的一个变化。

第二个就是极致，互联网上的东西一定需要强刺激，单纯常规的赛制已经无法真正吸引观众眼球，只有极致的音乐、极致的剧情、极致的选手、极致的制作、极致的碎片传播才是拉动流量、吸引眼球、带动观众的重要手段，这样才会有真正的瞩目。”

2017自制综艺精准定位，

充分发挥网络优势

2017年，各大视频平台的综艺题材，美食类、旅行类、婚恋类、脱口秀、偶像养成等都是基本配置，但在芒果TV 的片单上，却出现了许多新奇的综艺题材，例如全素人性别互换真人秀《男女大变身》、创新社会生存实验类真人秀《人生游戏：继承者》、惊悚的恐怖类游戏任务型真人秀《走出寂静岭》等，这或许便是芒果TV自制综艺走“独特”路线的第一步，精准定位题材，填补市场空白。

“以前芒果TV可能都是依托湖南卫视的独播，但是我们现在要做湖南卫视所不能做的。第一为了形成好的互补，第二我们希望有更大胆的创新，所以题材肯定会找更精准的定位，也希望去对接一些更加符合互联网观众和网友体验的节目。”

如今的网综市场，同质化现象非常严重，某一题材的兴起就会引发跟风扎堆制作。这对要走“独特”路线的芒果TV来说，是一个绕不过去的问题，周山表示，同质化无法避免，但优秀的内容自然会坚持到最后，应对同质化最好的方式是拿出高品质的节目，只要相信自己的制作能力，就不怕面对同质化跟风。

“现在欧美市场里最重要的三个节目类型，第一种是喜剧类节目，第二种是儿童亲子类节目，第三种真人秀节目。我觉得现在中国市场这三种节目类型都已经起来了，大家去追求一些好的东西，并不是坏事情，但不管是什么节目题材内容，最后肯定都会有一个洗牌，但一定是最精准化金字塔尖的东西才能坚持到最后。”

一线视频平台之所以能取得高流量，一定是与自身的特色分不开，视频网站与网络播放平台不同的是视频网站有自己的定位和编排。湖南卫视一向主打年轻和女性受众，而芒果TV的受众年龄段还要低于湖南卫视。年轻化与网络一向是并立的，受众年轻化则意味着芒果TV要摆脱传统的思维，在自制内容方面，网感、新奇、好玩等特性要格外明显。目前从片单中可以了解到，2017年会有全新微挑战节目《何尔萌完全释放》、创意实境秀《幸存者战役》等脑洞大开的节目，也会有与芒果直播深度合作，紧密联系的《男女大变身》、《人生游戏：继承者》、《走出寂静岭》等节目，这都能够感觉到芒果TV团队的创新意图。

自制内容如何发力？

节目反哺是目标

湖南卫视是芒果TV非常重要的支撑之一，虽然转向“独特”发展，但湖南卫视的经典IP依旧可以给芒果TV提供新思路，紧密联系台综品牌做衍生节目，这也是其他视频网站所没有的优势，同时，芒果TV还希望化被动为主动，将网综反哺回去。

“2017年，《歌手》、《快乐大本营》我们都会有衍生节目，甚至我们还会挖掘一些湖南卫视消化不了的品牌向互联网转换。另外我觉得我们还会有更大胆的方式，不只是台转网或者网台联动，芒果TV做节目一定是以湖南卫视的水准和标准去做的，所以我们希望在2017年，芒果TV能够有好的节目反哺回湖南卫视播出。”

周山透露，2017年芒果TV在自制综艺上会是几条腿走路，首先就是会继续把湖南卫视品牌节目资源放到最大化，其次再将《明星大侦探》、《黄金单身汉》等这类自主创新的节目做到一个新高度，将它当成一个产品充分挖掘，用多元化开发的产品链去打造。同时，芒果TV的制作团队不会局限于自己内部以及湖南广电，接下来也会跟全国的优秀团队进行合作，大家一起群策群力发现探索新方向。

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