“互联网 ”背景下，电视综艺如何发展？

来源：《收视中国》（ID：shoushizhongguo）独家稿件

作者：马超

对于综艺节目的制作，传统电视媒体拥有丰富的经验、广阔的资源，还包括深厚的受众基础与广告储备，网络综艺尽管风头正盛，但毕竟仍处于探索阶段，从内容构建到运作模式都有待成熟。

节目内容方面，网络综艺在形式内容上可以拥有更丰富的变化，像灵异玄幻、穿越、悬疑恐怖等题材的节目在网络上普遍存在，而电视媒体上却很少见到这些敏感题材。

此外，网络综艺节目具有很高的原创性，热门节目雷同相对较少，能够让观众有不一样的体验；广告上，网络综艺毫不避讳的广告植入、冠名，对于广告的处理方式比电视综艺节目灵活得多。

然而，面对如此强烈的竞争，传统媒体就败下阵来了吗？这一说法为时尚早，纯网综艺在热炒下存在着缺人、缺内容、打擦边球的隐忧，节目想要成为“现象级”依然有很远的路需要走。

毕竟传统电视行业这么多年的辉煌，地位不是一朝一夕就能撼动的，电视台的综艺节目大都是大制作、大产出，无论是模式、硬件还是团队，都堪称精良，可以说，综艺节目就是由电视人一点一点发展起来的，对于综艺节目的制作，传统电视媒体拥有丰富的经验、广阔的资源，当然还包括深厚的受众基础与广告储备，网络综艺尽管风头正盛，但毕竟仍处于探索阶段，从内容构建到运作模式都有待成熟。

况且，传统电视人也不会坐以待毙，在积极地融入到“互联网 ”的大潮中，传统电视综艺与新兴网络综艺在竞争、融合中不断发展，不断提升。

积极加强跨屏互动

强大的互动功能是纯网综艺致胜的法宝之一，网络节目互动贯穿始终。台网联动提了这么多年，很多电视节目无非是将自身的视频资源出售给互联网视频平台，以赚取版权费用。然后，在网综原创性日益成为主流的今天，视频平台还是否愿意扮演一个电视台综艺资源的搬运工角色呢？如何深入挖掘，真正做到跨屏互动？已经有电视媒体进行了尝试。

中央电视台《等着我》

《等着我》是中央电视台综合频道一档颇具影响力的公益寻人栏目。这个节目搭建了一个全方位的权威“全媒体公益寻人平台”，以官网为基础，聚合部委、明星、专家、志愿者以及全媒体等寻人力量，发挥国家力量，帮助人们找回失散已久的故人。

节目本身并没有简单地将视频资源放在网上，而是利用互联网、微博等平台，一方面人们可以通过平台发布寻人启事，另一方面又可以利用全媒体广泛的传播性，通过全社会一起提供线索，真正实现跨屏互动，不仅在收视层面，在微博指数方面，话题提及次数和提及的人数也十分可观。

湖南卫视《我想和你唱》

《我想和你唱》则利用了手机APP，借助了新的参与互动方式。节目由汪涵和韩红担任主持人，每一期都会邀请三到四位歌坛巨星来跟素人合唱，素人可通过芒果TVAPP、唱吧APP参加合唱，获赞数最高的素人将有机会到现场参与录制，和明星合唱。

通过这种方式，明星与素人，偶像与粉丝之间的关系不再是简单的被追随与追随，而是共同欣赏。素人通过网络、电视节目有了展示自己的舞台，节目的互动性提升了一个层次。

顺势加强共生关系

电视综艺和网络综艺的关系和关系的走向并不是那么简单。其实，各家卫视依然为视频网站提供着优质综艺节目资源，在9月腾讯综艺热搜榜中，电视媒体的优秀综艺节目仍然占据主要地位。与此同时，作为传统电视媒体也应该看到并接受：有大量的纯网综艺被电视平台采纳，像《偶滴歌神啊》、《爱上超模》这样反哺卫视的综艺存在。

深圳卫视《偶滴歌神啊》

《偶滴歌神啊》是爱奇艺打造的一档“非大型、不靠谱、伪音乐”纯网综艺节目。该节目将音乐集合了悬疑推理的游戏方式，到场的大牌歌手透过现场六位素人参赛选手的精湛表演，参考“鉴音天团”充满迷惑性的意见，推断出谁才是真正的“歌神”，共同与其完成深情对唱。

《偶滴歌神啊》所要面对的主要受众是90后、00后，因此，节目在制作上深入了解年轻人的精神与文化特征，对这一代的表达语态和行为习惯进行了研究，节目中出现许多90后耳熟能详、喜闻乐见的娱乐元素和话题点，如“娜式主持”等，以真正聚集和培养庞大的粉丝观众群体。节目登陆深圳卫视后，使得深圳卫视同时段的34岁及以下年轻观众占比明显提升。

不仅是节目自身所带的网络基因，许多电视媒体已经直接参与到了网络综艺的制作当中，《放开我北鼻》是由东方卫视内部制播分离改革以后成立的上海东方娱乐传媒集团有限公司和腾讯视频联合制作、李文妤团队操刀的一档纯网真人秀，通过“小鲜肉”带“小小鲜肉”打造真人版萌娃养成RPG游戏，十分注重以各种形式调动网友的参与兴趣和娱乐体验，迄今总播放量已达4.6亿。

在资本聚集网络综艺的时候，资源的聚集效应也进一步凸显，更多拥有丰富经验的传统电视人，甚至是握有雄厚资源的卫视频道加入战局。湖南卫视开辟芒果TV作为新阵地，密集推出《明星大侦探》、《香蕉打卡》等节目……传统电视的制作团队、主持人、合作艺人等内容优势正在流入网络综艺领域。

在新的播出平台兴旺和充分表达市场诉求之后，在一定时期内，电视综艺和网络自制综艺会长期共存和深度交融合作，达到一个新的平衡。因此电视平台需要不断修炼内功，探索出传统播出平台上的新路。

确立价值主动出击

不得不说，我国传统电视综艺节目依然有过分依赖国外引进模式的情况，由于这些节目的文化毕竟不是顺应我国国情衍生出的，其内容和形式自然与我国本土文化存在差异，有些甚至是难以接受的。而网络综艺尽管投入力度、表现形式各不相同，但因其自身优势，原创性成为很明显的标签。传统电视台竞争激烈，不允许失败，时间成本和投入成本不够充分，不得不引入成熟的模式。

节目品牌的打造是不能急功近利的，打造本土文化品牌是需要耐心等待的，创新的过程是漫长的，作为传统电视媒体正好可以利用“互联网 ”大趋势，利用台网联动优势，不断提升原创性，确立属于自己的优秀综艺节目品牌。

电视平台播出效果好的内容在网络上不见得好，在网络上播出效果好的不见得适合在电视平台上播出，但引起很好反响的节目，都在台网联动当中获得了第二次增值。比如说节目在电视台播完之后，还会持续在网上发酵，达到另一个高度，再反哺收视率，第二季的收视率会更高，达到一种良性循环。

并且，作为传统电视综艺节目，是时候虚心从互联网综艺中吸收优秀元素，取其精华，为我所用。举个例子来说，满足观众日益增长的窥视欲望和分享欲望是纯网综艺良性创新驱动的内核之一，但电视台想利用这一点，毕竟不可能像纯网综艺一样无限制窥测隐私，而是要符合社会主义核心价值观的“正能量窥视”（即在“窥视”过后有心灵层面的感动和精神层面的思考），湖南卫视台网同步播出的孝道类真人秀节目《旋风孝子》就展现得非常到位。

湖南卫视《旋风孝子》

湖南卫视《旋风孝子》每期由六位明星嘉宾黄晓明、陈乔恩、杜淳、郑爽、曹格、包贝尔与父母其中一人返回家乡相处6天5夜，并完成父母的心愿，力求以真实取胜。节目组为每组嘉宾配备了55台机位，24小时不间断拍摄，全景式记录明星子女与父母6天5夜的生活状态，真实还原，亲情流露。

节目中展现了包括做饭、谈心、洗漱、休息、串亲戚等在内的绝对的个人生活隐私。可以说是做到了直击人伦亲情，人性善本，让观众得到了心灵层面的感动，必然也由此引发了精神层面上对孝道的思考，达到了弘扬社会正能量的目的。收视方面，52城收视普遍在1%以上，与此同时在微博上“孝子”、“妈妈”、“爱你”等一些词汇也成为搜索关键词汇，在移动互联网中形成一股正能量。

不可否认，网络综艺节目，尤其是纯网综艺在当前阶段取得了一定成绩，但其存在的问题同样不容忽视。私密的观看环境、草根大众的参与、相对宽松的监管、资本的逐利特质、尚不成熟的团队，都可能导致网络节目在道德层面、法律层面或文化层面出现相应问题。其实无论网络综艺还是传统电视综艺，影视艺术的核心都不应局限在视觉奇观上，价值的放大与人性的关怀才是节目的终极落点。

网络综艺应更多地将价值感、娱乐性与社会真实需求做有机结合，才能让网络综艺焕发出更持久的生命力。电视平台也需要不断修炼内功，探索出传统播出平台上的新路。二者互相借鉴学习，才能焕发出更大的活力、释放出更大的价值。