重磅综艺为什么总是开播前“延播”？这究竟是不是“套路”？

浙江卫视四季度主打音乐类节目《声音的战争》，已经连续两周在临播前与观众“爽约”，确定将会延期播出。

不过这种“幺蛾子”，在中国的电视荧屏上并不罕见，连观众都已经习惯了！

为什么习惯了？我们来细数一下啊。

《中国好声音》也经历过多次延播的情况。第三季《好声音》播出前，因原导师罗大佑临时退出，导致节目延播两周。第四季《好声音》原定无缝接档二季度节目《奔跑吧兄弟2》，但最终同样还是延播一周。

湖南卫视的多档综艺也是同样的套路，《真正男子汉》与《花儿与少年2》也比原定计划延播1周。直接导致第1季度播完之后，出现近一个月的“无综艺”空档期。

看到了吧，这两年，稍微有点名气的综艺节目都遭遇过“首播延期”的情况。这到底是什么原因呢？

“由于制作周期原因”，是各大重磅综艺延播对外宣称理由的万能句式。曾有丰富综艺宣发工作经验的好友透露，大多数情况，制作周期的确是节目延播的主要原因。

以真人秀为例，通常后期组需要在周三当天完成二轮粗剪，周四进行精剪、调色，并开始着手添加花字、CG的调整，周五当天就要完成字幕、音效和一切扫尾工作。也就是说，不少综艺的成片几乎是临播前才会成型。在此之前，节目能否播出，还得过掉内部审核通过这一关。

而作出延播决定的，通常就在内部审核。因为首期节目是关系到节目口碑、收视，也直接关系到广告收入，是整个节目能否产生影响力的关键。这也就解释了，为什么大投资、大卡司的重磅综艺，都会在最后一个环节跳票。

当然，也有一些特殊情况，比如像《真正男子汉》这类军旅题材，由于涉军涉密，审核把关层面高，通常还涉及到多个部门，节奏拖沓也再所难免。还有遇到重大主题报道、突发自然灾害等，娱乐让位于新闻也是正常现象。

除此之外，一些“不可描述”的因素也是节目“延播”的原因之一，比如去年不少综艺都不幸成为“限真令”调控的对象。有的会考虑到避免与其他竞品新节目撞期上档，影响节目首播效果等等。

司空见惯的“延播”物料

有不少人问过梅丸君，这些节目“延播”几乎已成套路，这是否是饥饿营销？或者也是一种炒作手段？

从阴谋论的角度来看，的确不排除这个可能。但如果站在节目组的利益角度来考量，“延播”造成的损失会远远大于“饥饿营销”带来的吸睛收益，综艺“延播”大多是出于无奈。

“延播”影响最大的是宣传组，因为这意味着不仅播前宣传全部打水漂，还得继续支付下一周的宣传费用。

某节目倒计时海报

最尴尬的就是，从7到1的倒计时海报都发完了，铺天盖地的播前外宣都已经铺出去了，节目却没播出。

不过，除了相当于“跳票”的无限期延播，大多数节目的“延播一周”对广告商的影响是有限的。只要节目首播收视率好，在什么时候播出只是早晚的问题。“延播”对广告主而言，反而是一种负责任地深耕内容、增强投资信心的行为。

退一步讲，“延播”并没有违背合约精神。通常，在制作方、播出方、广告主的合约中，都有强调“节目可以延播”的条款，延播期限通常是1-2周。这也是为什么不少节目延播都不可能超过2周的原因。

电视是精英文化，资本压力和收视压力双管齐下，决定了电视内容不会像网络综艺一样“差不多就上马”。但这并不能成为充分理由，毕竟，“延播套路”消费了观众和广告商的期待。这是行业“陋习”，最好改改。

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