2017荧幕综艺改走大剧路线，将摆脱综N代独自撑场的尴尬？

今年的四季度，对于卫视而言应该是收获的季节，一方面验收全年的战果，秀成绩单；一方面为明年的招兵买马积蓄「弹药粮草」。

此前湖南卫视、浙江卫视等第一梯队电视台招商会陆续展开，2017年综艺节目的布局也逐渐明朗。在目前综艺节目投资大、爆款少、广告资源大幅缩水的情况下，各大卫视除了依然靠综N代撑场子外，为迎合观众的新鲜感，还有不少新兴的综艺节目跃跃欲试，非常值得关注。

综N代撑场面

近几年荧屏综艺不断出新花样，从歌唱真人秀的热潮，到户外旅游、竞技真人秀的火爆。以往需要大书特书的综N代，如今成了市场常态，各家卫视都逐渐确定下自家的王牌节目带，在一定程度上，已经形成较为固定且具备记忆度的内容矩阵。

包括湖南卫视的「我是歌手」、「我们来了」、「真正男子汉」；浙江卫视的「奔跑吧兄弟」、「中国新歌声」、「挑战者联盟」、「十二道锋味」；东方卫视：「极限挑战」、「笑傲江湖」、「欢乐喜剧人」、「花样姐姐」；江苏卫视的「最强大脑」、「我们相爱吧」、「非凡搭档」、「蒙面唱将猜猜猜」……

目前，第二季「中国新歌声」已经确定周杰伦、陈奕迅担任导师，而第二季的「非凡搭档」，据悉已经敲定林丹和李宗伟这对相爱相杀的羽坛传奇，张柏芝也已确定加盟。

可以说，综N代不但是招商的品牌，也是收视率的保证。虽然还是熟悉的综N代，但据悉，这些节目在新一季也会做升级改动。这也是综N代为了继续讨好观众，避免不了需要继续做的文章。

比如「奔跑吧兄弟」、「极限挑战」、「真正男子汉」、「花样姐姐」等户外真人秀节目，节目编导设置情境与环节的能力特别重要，要通过硬性的规定，在画好的圈内制造出最佳的戏剧冲突，观众并非不解风情，非得从一个节目里要什么真实，某种程度上，这类节目就是一部伪纪实电影，不在那么短的时间里制造冲突与看点，观众就会毫不留情地用遥控器换台。

而且综N代节目在创作上的视野，还应该打得更开些。在技术层面上要继承此前节目的经验，但在内容层面上要否定以前的成功经验，综艺节目最怕的就是内容重复，哪怕上一季的情境设置再有效果，也不适宜在新一季继续使用，明星亲子类节目之所以走下坡路，就在于过于依赖第一季节目的成功经验，缺乏新鲜感。

影视IP衍生综艺新模式

2017年的综艺节目除了各种续集外，从类型和题材上看，我们发现几个现象：大IP进入真人秀市场、海外版权节目隐匿。

江苏卫视在推介会上宣布，今年红遍全国的电视剧「欢乐颂」将利用原IP制作一档综艺节目，「欢乐颂五美」合租的房子将迎来一拨素人，共同打造中国首档「星素合住」真人秀。

还有湖南卫视2017年与外制公司合作的重头综艺节目「甲方乙方」，这档节目将与冯小刚、知名编剧束焕联手。从现场曝光的宣传片看来，尚未了解到节目的模式，应是一档喜剧综艺剧。冯小刚是综艺节目的常客，更具有独特的冯式幽默，手里还握有一票大牌明星，只要有上好内容，爆款潜力很大。

另外，著名写手南派三叔也将进军综艺行业，南派三叔合作的探险达人秀「72层奇楼」是要致敬中国古建筑，让明星真正领略古建筑文化。拟邀嘉宾里有陈伟霆、赵又廷、任达华、吴亦凡等，而大张伟负责兜底。

此外，「摆渡人」除了有电影，还将出品综艺「时空摆渡人」，并拿下「最不可能上真人秀」的大咖之一梁朝伟；东方卫视则依托「爵迹」小说及电影IP，即将推出的「爵醒者」，首次将电影CG技术运用到综艺真人秀中，让明星化身「爵迹」人物，完成挑战任务。

大量IP的引入也预示着，国内经过各种类型真人秀之后，2017年将迎来「剧情式」真人秀的一个新浪潮。而叫嚣多年的海外版权，终于走入死胡同。

原创就是生命力

短短几年时间，户外真人秀轮番开播。新节目数目之多，种类之丰富，令观众眼花缭乱。这些节目中，以竞技类、亲子类、旅行类节目最受欢迎。如今，综N代已经出现了N种结局。大热综艺中，也只有「我是歌手」、「奔跑吧兄弟」成为走得最远（第四季）的综艺节目。

从卫视的角度看，播出「综N代」是稳中求胜且性价比最高的策略，毕竟有前几季的制作方案和经验，风险比较小。

对观众来说，「综N代」有人气基础，很容易产生熟悉感，如果像「极限挑战2」那样不更换明星阵容，观众会更期待。但是，「综N代」拍久了观众也会担心节目没有创新，如果节目内容和环节没有新意，观众难免会有审美疲劳。

2014年收视率「独步天下」的爆款节目「跑男」，从第三季起陷入了收视瓶颈。无论是收视率、网络视频播放量，还是节目话题度，都无法重现往日雄风。到了「跑男」第四季，收视滑坡更为明显，平均收视率从第三季的4.27下降到3.59，期均播放量从3.07亿下降到1.66亿。同时，节目口碑也遭遇滑铁卢，从第一季的7.6分一路跌落到第四季的4.6分。

究其原因，「跑男」游戏设计「换汤不换药」。第一季的撕名牌和指压板令人耳目一新，当这两个游戏玩了四季，观众就再也笑不出来了。当节目一味复制成功节目的「套路」，创新力难以承载观众的忠诚度之时，审美疲劳就变成了观众弃之而去的最大理由。虽然现在的户外真人秀依旧风生水起，但瓶颈已经清晰可见。

对于中国电视台大量引进和过度依赖国外节目版权的现状，浙江卫视「奔跑吧兄弟」韩方总制片人金容载曾表示：「如果不去做原创，综艺节目的创新就会停滞不前。虽然研发原创节目需要背负非常大的市场压力，但原创节目渡过困难时期后，一定会战胜引进版权的节目。」

同时，他还认为，「很多次我来中国，看中国的电视节目，经常看到韩国综艺节目的影子。如果一直这样做下去，中国的综艺娱乐市场是无法持续发展的。中国历史悠久、文化深厚，应该制作出一批原创的好节目，中国制作人有这样的能力。」

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