首期网播不到40万的《欢乐中国人》开局不利 央视综艺之路安否

文/冯丽真

2015年，《了不起的挑战》横空出世，让很多观众重燃对于央视的期望；而在这之前，《中国新歌曲》连续三季不仅让类似《野子》等歌曲成为年度爆款，同时也让央视综艺赢得了相当的喝彩。

但进入到2016年后，《了不起的挑战》经过各种波折，还是未能登陆央视，改名《我们的挑战》在江苏卫视播出，而《中国新歌曲》也是屡屡被传叫停——作为央视开门办节目的两档好节目，就这么进入了死胡同。

在喜剧综艺爆发大背景下，2017年初，央视开年就推出了一档叫做《欢乐中国人》的综艺节目，这档节目能够阻止央视综艺下滑吗？且听读娱君一一道来。

关门办综艺

换汤不换药的套路不灵了

从资料来看，《欢乐中国人》的制作团队是央视创造传媒有限公司，这家也做过《喜乐街》、《谢天谢地你来啦》等颇具喜剧氛围的节目，应该说《谢天谢地你来啦》在开播之初也有令人眼前一亮的表现，并且挖掘了沙溢、贾玲等的喜剧天分，但这两档节目“高开低走”，并没有成为喜剧综艺爆发的标志性综艺。

具体到《欢乐中国人》，该节目的介绍是“用舞台幽默小品的形式再现生活中的欢乐片段，诠释了家庭和睦、优良家风给百姓带来幸福感。”应该说节目的定位其实还不错。与此同时，嘉宾也有刘涛、撒贝宁等综艺人气常客；但整个节目看下来，就是很“春晚范儿”，小品就是小品，但不够有趣和新鲜，更谈不上搞笑了。

虽然，这档《欢乐中国人》宣传上有点儿喜剧综艺的色彩，但总体上的欢乐度不够——纵然目前有说当下喜剧综艺的节目多数都是“小品”的路线，但也需要更重视现场的互动和效果。

所以，这档综艺的首期播出后，在社交媒体和朋友圈基本上没有任何声音。然而，读娱君在官宣上却看到对于这档节目首期效果的一片“叫好”！

收视率暂且不说，但所谓的阅读数逼近7000万却有水分。读娱君查询，发现阅读数仅有5500万，不仅和主要综艺节目的差距颇大，比起2015年的《了不起的挑战》更是差距特别大！

而且，在电视观众逐渐流失的大背景下，《欢乐中国人》的首期网播数据更是少到了冰点，截止1月16日16时，播放量还没有超过40万；在综艺播放量动辄破亿的当下，几乎可以忽略不计。虽然可以说央视的节目是以中老年电视观众为主，但这个网播量也能够说明这档节目对于主流综艺受众的吸引力实在是不高。

不过还好，这档节目幸好有长安汽车独家冠名接盘，不然背后的资方将大亏。但就这40万的播放量，以及千万的阅读量来看，长安汽车是亏了呢还是亏了呢？

前事不忘后事之师

央视为何不乘势追击？

前文提到，从2014年起，央视就和第三方公司合作做综艺了，以《中国新歌曲》《了不起的挑战》为例，就是和灿星合作推出的节目，而且口碑相当不错。

以《了不起的挑战》为例，这档节目就很符合年轻人的口味，所以当时不少业内人士认为，央视已经释放出开拓年轻市场的愿望和努力。

《了不起挑战》不仅口碑厉害，更是在年轻人聚集的A、B站爆红，自来水各种安利，让小岳岳、阮经天等各种圈粉。应该说，央视的这档节目，充分释放了对年轻用户的了解，真真切切的收获了来自用户的流量和喜好。

但，就在当时，这档综艺却有着相当大的波折：

• 1、总是停播，记性好的观众应该都记得，这档节目三天两头给各种大型活动和晚会让路；

• 2、经过华少退出、某嘉宾被马赛克等，这档节目没有延续好口碑；

• 3、没有形成系列IP，第二季也是一波三折，最后改为江苏卫视播出。

再以《中国好歌曲》为例，主打原创歌曲，应该说比卫视的音乐综艺更有包容和支持原创力度；虽然收视率和网播量并不是特别优质，但为中国的音乐圈挖掘了相当多的好歌和优秀的音乐人，比如读娱君念念不忘的《野子》《悟空》等。然而，其还是因为各种原因，新一季迟迟未能上线，而各方对于能否在央视播出也是各有说法。

所以，读娱君也是有点惋惜央视在过去数年里在综艺和真人秀市场的徘徊不前。如今到了2017年，《欢乐中国人》的模式似乎又有一点让其回到了过往“套路”上的痕迹…...或许这是因为其特殊的定位有关，但读娱君认为，央视其实是有机会在综艺市场做出大动静的，但这一切，不仅要看观众，更要从内容本身挖掘。

最后也为央视送上一句话：不要丢掉年轻的用户，更不要让这句话成为套话。

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