来疯直播总裁张宏涛：互动综艺才是直播的未来

2016直播元年，资本疯狂追逐，BAT相继入局，一场直播行业的加速淘汰赛正在上演。怎样才能成为大众喜欢和选择的平台？毫无疑问，模式、内容才是关键。来疯直播卡位“互动综艺”，以优质的互动内容，仅仅3个月就成为全民综娱直播第一平台，受到广泛关注与看好。互动综艺如此受欢迎，是否代表了某种发展趋势？

12月2日，来疯直播总裁张宏涛出席2016创业邦年会，发表《直播的未来不是秀场》主题演讲，认为“看脸的时代已经过去，互动综艺才是直播的未来。”在他看来，直播应该是一个针对普通人群的平台，传统的秀场模式更多针对“土豪”，已经不适应用户的需求。直播的未来应该能够让普通用户深度参与，甚至成为直播内容本身，而不仅仅是观看或“浅层次”的参与者。

卡位互动综艺 “20亿壕总裁”投资直播的未来

8月30日，张宏涛在合一集团全直播战略发布会上宣布启动“疯火计划”，号称来疯要在未来3年投资20亿打造超过500档互动综艺节目，引发业界内外广泛关注。

因为要狂砸20亿做互动综艺，张宏涛由此被媒体冠上“20亿壕总裁”的称号。有钱任性？对此张宏涛表示，其实整个直播行业都处在“烧钱”阶段，而来疯直播作为优酷大事业群的重要业务，背靠阿里文娱集团，资本是其重要优势。但来疯直播投资20亿不是跟风“炫富”，更不是盲目烧钱，而是真正看到了互动综艺的未来及趋势。他表示，现在很多直播平台的模式都寄希望于“土豪”，这是不可持续的，也是不健康的。直播归根结底是普通人群的市场，还是要满足更多普通人群的需求。

“你看现在的年轻人，特别是90后，他们的诉求是什么?他们已经不再满足于静静地看一个事情，更重要的是如何去参与一个事情，曾经弹幕的出现就是很好的例证。”张宏涛介绍，来疯直播要满足普通人群的需求，就一个中心思想：互动。一定要让用户有越来越强的参与感。

随着秀场模式那种粗糙的靠脸互动渐渐退出直播舞台，未来直播平台的互动主要应该通过综艺的方式实现，也就是所谓的互动综艺。张宏涛表示，正如来疯直播刚刚发布的新SLOGAN“别光看，来疯玩”，互动综艺绝不是简单的直播综艺，不是用户刷刷礼物，发发弹幕的“深看浅玩”，而是把用户与节目深度结合起来。用户可以通过节目规则真正参与到节目中，推动整个节目的发展，是节目不可或缺的部分。

3个月50档节目 来疯直播互动综艺实现“井喷”

3年500档互动综艺节目，这几乎相当于娱乐圈近5年的综艺娱乐节目产量，如此庞大的内容制作，来疯直播靠什么完成？即便真的能够完成，又会有怎样的效果？

对此，张宏涛表示，“实现这个目标，我们已经有自己的计划”。首先来疯直播会跟100个优秀的制作团队合作，充分发挥制作团队在互动内容上的策划优势，并不断挖掘有互动综艺潜质的优秀主播，让她们一起加入到互动综艺节目的创作中来。”

来疯直播已经取得的成绩，证明了这一策略的正确性。从发布会到现在，来疯一共制作了50档互动综艺节目，之前确定的阶段性目标—2016年底100档互动综艺自制节目同时上线，也已经提前完成。来疯直播用3个月的时间，让互动综艺迎来“井喷”，这样的速度任何一个直播平台都不曾有过。

而随着“疯火计划”的推进，来疯直播已经拥有多档“现象级”互动综艺节目。比如《惊喜公路》，该节目把大富翁游戏搬到直播间，每期选择两个当红主播进行对垒，主播要在节目特制的“公路地图”上掷骰子前进，每个格子里都有按照观众指示完成任务、惩罚或送礼等各种“惊喜福利”，让观众可以通过投票、送礼物等方式决定节目的走向，十分的欢乐，影响甚至扩展至国外。

《拆弹专家》则让多名美女主播完成剪炸弹电线的任务，用户可以投票竞猜谁会剪错从而引发爆炸，猜对的就有福袋礼物。爆炸的炸弹会喷出水、牛奶、咖啡、钞票、玫瑰等不同物质，美女主播的命运尽在用户手中，让用户收获了满满的参与感。

卡位互动综艺不过3个月，来疯却俨然已经成为全民综娱直播第一平台。不过，让主播参与到制作中，对主播素质也提出了新的要求。对此，张宏涛表示，随着秀场模式逐渐退出市场，直播看脸的时代已经过去了。

作为视频直播行业的资深开拓者，张宏涛曾创立并运营了呱呱视频。过往的成功使他对视频直播行业有着深刻的洞察和敏锐的嗅觉，在2016“直播元年”，他把来疯定位于“全民综娱直播”，专注做“深玩浅看”的直播内容。张宏涛表示，来疯直播会稳步推进“疯火计划”，把来疯做成中国最好玩的直播平台。