电影导演跨界综艺？张艺谋也「呵呵」了

文｜风笛

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隔行如隔山，这是铁律。

综艺电影席卷票房的时候，以冯小刚为代表的电影人集体“开炮”，认为“综艺电影侮辱了电影”。历史是一个有趣的轮回。如今，当电影大导们将步子跨进综艺这片“菜园子”，表现又如何呢？目前来说——两个字：呵呵。

张艺谋的综艺首秀之作《跨界冰雪王》，上周六晚的首播收获了不到0.3的收视战绩。同比之下，体育综艺的确很难做出花儿来，但是如此惨淡的收视，实在难以匹配张艺谋的业界地位。

从内容和品相来说，《跨界冰雪王》基本可以被定性为是一部扑街之作。在电影“跨界”综艺的玩法上，张艺谋不是第一个触礁者。还记得狠博了一把眼球的王家卫综艺首秀《时空摆渡人》吗？这个项目据悉因为招商困难，早已胎死腹中。而正在热播中的徐峥导演奉上的《食在囧途》，节目如其名：“囧”。

冯小刚团队的喜剧综艺《甲方乙方》、郭敬明挂靠《爵迹》的综艺节目《极限少年团之爵醒者》……2017年，更多电影导演在奔往综艺的路上。可是，都已经“扑”了三个了，你们确定电影导演跨界综艺还是一张好牌吗？

首先来说说

为什么张艺谋会“跨界失败”

《跨界冰雪王》是一档什么节目？

张静初、林更新、左小青、曹格在内的八位滑冰零基础的明星，入驻魔鬼训练营，在“营长”张艺谋的带领下，由花样滑冰双人滑奥运冠军申雪、赵宏博亲自指导，国家花滑队贴身培训。节目期间，接受每周一次的真实冰上实境表演挑战。

经过《跨界歌王》《跨界喜剧王》两档节目的沉淀，北京卫视貌似已经要将“跨界”进行到底了。只是和唱歌、喜剧比起来，滑冰或许不具备那么强的大众收视兴趣，这多少注定了节目的先天难度。

《跨界冰雪王》值得说道的一点，它是和冬奥会紧密挂钩的。张艺谋也是够意思，特别在节目的开播发布会上，正式公布了一个重磅消息：将担任2018平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”的现场导演。而节目中的八位明星，是有可能直通“北京8分钟”的。

或许，观众大可理解为：《跨界冰雪王》是张艺谋执导“北京8分钟”的序曲。他在节目中所谓的总导演身份，更确切来说是执导一场大型表演活动。

同相君也是有事实依据的，以下言论出自节目执行导演高军——

1、关于节目中的具体职责：

他当时答应剧组来，有两个出发点是很重要的，第一是跟冬奥会有关，第二是他可以只做他自己，并不是来表演。所以他有两个身份：

第一个是“张营长”，给年轻演员一个机会，像是郎平带着运动员奋斗这样一个概念。

第二个就是大型节目总导演，对赛制的把握、节目的把关、对营员的要求、甚至到谁停课、谁被淘汰的把握，奔着一个导演的身份来做工作。

节目中有很多场景就是张艺谋跟我们导演组开会、研究方案，包括艺人表现的会议也会被拍下来。张艺谋作为一个总导演出现，那我们就要看到一个总导演在做什么。所以很有看点。

2、关于跨界的身份变化：

张艺谋作为真人秀的总导演，其实更多的身份是大型活动的总导演。

电影和真人秀的区别在于：电影是轮场拍摄，而真人秀、大型活动是按时间轴来拍，所有的设定、时间线都是按照时间轴来拍的。所以张艺谋会放弃一些电影的拍摄手法，按大型活动的推动性来展现。

作为大型活动的导演，他自己非常清楚，一个剧情化的设定、悬念的设定、故事点的设定都是一步步推动的。根据他之前大型活动导演的经验，会非常得心应手的使用大场面调度。大规模场景在我们第一场就有体现，假人挑战全场近300人参与，还请来了赵小丁摄影，一镜到底的大场面，摄影师是滑着冰完成的。

3、关于首跨综艺的压力：

他的争议主要就是因为大众对他的期望值太大，德高望重就要承受更大的压力。大家脑海中的张艺谋是有些模糊的，都是藏在电影背后的，因为他从来不参加各种访谈、出席晚会。

这一次，他作为真人秀的总导演，并且出镜，我们就要让大家看到一个特别真实的张艺谋，看到他如何让一件事情一步一步实现的。我们不仅不担心《长城》这件事，在大家对他有这么多争议的时候，让大家可以看到一个常态下的张艺谋，走出电影的张艺谋是什么样子的，也许大家会因此更加喜欢他了。

好了，看完以上，同相君相信大家也知道节目的症结在哪里了。这是一档综艺节目吗？张导的身份，并没有从电影导演的身份中抽离出来，动辄给人的感觉是：大家过来一下，我给你们讲个戏！

真人秀靠讲戏可不行。嗯，冒昧套用一下电影大导们当初抨击综艺电影的话：这也是对真人秀的侮辱。

醒醒好吗？

“电影跨综艺”比“综艺跨电影”难度更大

时间回溯到去年9月，江苏卫视在真人秀市场抛出了重磅武器：宣布要在2016年四季度周五档，上线中国首个以时空旅行为主题的真人秀《时空摆渡人》，作为电影《摆渡人》的“姊妹花”之一，“王家卫＋张嘉佳”组合似乎也想在综艺市场大展拳脚。阵容号称集结了梁朝伟、金城武、陈奕迅、张震、鹿晗——这看起来就天方夜谭的节目，最终就是个“天方夜谭”。

据同相君所知，《时空摆渡人》项目还真不是个纯粹的ppt节目，的确是计划启动录制的，可惜招商不力、时逢年末、投资又高，鲜有金主接招，再加之所谓的巨星阵容极有可能是“打酱油”，资金加制作困难，导致最终“流产”。

好吧，这也算得上是一大幸事，以《摆渡人》的品相来看，《时空摆渡人》同样堪忧。对了，此处一定要划个重点——张嘉佳担纲电视节目策划多年，在南京参与过多档本地节目，同相君甚至记得他在江苏卫视的一档《幸福晚点名》中，是以综艺咖的身份出现的，艺名“人品王”，节目表现可以定性为“差”。

所以，他该也是有“综艺梦”的，希望有一档“正名之作”，可梦想还是得一步步来，想要的太多，就容易啥也得不到。

接下来，徐峥的《食在囧途》开播。这档美食节目沿袭了徐峥导演的“囧系列”光环效应。同相君要点赞的是，徐峥早就透露自己有涉足综艺节目的打算，所以在过去的一年多里四处取经，上过《真心英雄》《极限挑战》《二十四小时》在内的多档人气综艺，好歹是潜心学习过。

不过，《食在囧途》确实有负期待。基本上，这就是一档混杂了美食、脱口秀、情景喜剧、室内试验多个板块的大杂烩。

业内人士评价称，“徐峥个人有其喜剧价值，如何根据节目规划进行定位，目前节目组还未搞清楚。幽默、睿智虽然是他的个性却不足以支撑整个节目，让人记不住的‘囧老板’自然也于事无补”，“虽然‘囧’在节目中被处处强调，但是看完节目后对其具体所指还是不甚明白”。

2017年，影视衍生还将接踵来袭：

湖南卫视明星情感秀《甲方乙方》中，冯小刚担纲开场主持，喜剧编剧束焕则担起设定节目喜剧主题的职责，节目由现场观众和嘉宾选择剧情走向。明星以自由职业者的身份依托电影剧情突发奇想，开展“情感创可贴”业务，承诺帮人们修复各种情感创伤。

东方卫视新节目《极限少年团之爵醒者》，在招商会上以电影《爵迹》的片段作为预告，所以有猜测是依托于《爵迹》小说及电影IP打造的真人秀。据悉，节目将首次把电影CG技术运用到综艺真人秀中，让奇幻与现实场景相结合，明星将化身《爵迹》人物，完成挑战任务。

另一说法表示，《极限少年团之爵醒者》是《极限挑战》的衍生产品，只是将启用电影《爵迹》的幕后原班人马参与制作。

此外，嫁接《欢乐颂》《美人鱼》多个影视IP的综艺节目，都出现在2017年度计划中。“套拍”会不会变成“套路”？这是同相君最大的担心。

综合以上，同相君想要就此阐述的一个观点是：电视观众是比电影观众更难讨好的。一部电影的票房，或许不和品质成正比；但是同比之下，一部电视作品如果平台不错、时段不错、质量上乘的话，几乎不会被观众怠慢。反之同样成立。

电影和电视是两种完全不同的消费模式。

电影宣发的目标是将观众千方百计“忽悠”进电影院，不管是佳片还是烂片，只要达成了消费，而且“忽悠”到的人数越多，它就成功了。

电视不同，它不是一竿子买卖，综艺节目是一种面向大众的免费产品，周期长达三个月，当然也可以“忽悠”观众看上一两眼，但绝无可能长期靠“忽悠”让关注持续停留，好不好看，观众一眼便知。

大家都说，在过去的2016年，电影观众的“观商”提高了，再牛的导演、再大的明星，也难以靠名气和流量赚到盆满钵满。

电影票房创下十年来涨幅新低的时候，电影人们该要集体反思重振雄风，而不是进一步在综艺这片并不擅长的战场，消磨自己的品牌价值。

想要将电影和电视两个领域打通，也不是没有可能，但是一切都要回到真人秀的本源，只是蹭蹭名气、搭个热度，对不起，观众不会买账。