宗宁：来疯直播开辟互动综艺的蓝海 --专访来疯直播总裁张宏涛

直播未来的方向在哪里，差不多行业相关的人士都在思考，而来疯直播则从一开始就选定了互动综艺的方向，推出了三年20亿资源扶持500档综艺节目的“疯火计划”，而现在已经花掉一个亿，开辟出了互动综艺的蓝海。

综艺的区分

综艺是一个很火爆的领域，在来疯直播总裁张宏涛眼里，对综艺的认知还是非常深刻的，他认为电视台的综艺节目是一个传统综艺节目，而视频网站的点播综艺其实和电视台做的综艺节目没有什么不同，所以也属于传统综艺的范畴。互动综艺是一个新的范畴，强调的更多是互动，这和传统综艺更强调制作是完全不同的。而在直播行业中，大部分人在用视频网站中做点播综艺的方式去做直播综艺，在张宏涛看来是不对的。那其实是在走一条重复的老路，而来疯直播强调的就是深玩浅看，而非一般综艺的深看浅玩。

尽管深浅只是一个前后之差，但二者带来的结果却完全不同。如果是深看，那么就要投入更多的资源在节目制作上，让节目变的精品化。而深玩，则是一个互动化的深入和加强，在节目制作上，则没有必要和点播综艺去争高下，而互动做的好的话，用户的粘度活跃度一样可以做的非常不错。就好像主播唱歌不一定好听，但依旧可以有大量拥趸一样。这二者之间的差别和平衡，恐怕是直播能够战胜点播的最重要因素。

要想玩的好，产品支持少不了

深玩其实并不是说说而已，也不是做一些环节的设置，而是通过产品的不断更新和迭代在和网友互动方面进行研究和深耕。张宏涛认为，直播点赞这类根本不能算是互动直播，真正的互动直播，观众不仅仅是观众，而是节目中的一个角色。整个节目的走势和方向，是和观众的互动选择息息相关的。这就不仅仅是一个设计和创意的问题了，还需要产品在功能上有所支持。

来疯不断在直播产品上进行升级思考，不断进行产品的完善，制作了大量插件去增强类似投票、红包这样常见互动产品的体验，同时还为很多节目定制看一些专属的互动插件，打造出多款不一样的互动节目。不过在未来，张宏涛还是表示希望最终不需要单独开发，而是让直播平台本身可以变成一个强大而完整的互动体系，让更多的人得以在这个平台上，打造出有自己想法和创意的节目。

前途坎坷但也是重要机遇

直播总体来说，还是一个新兴事物，只不过是因为发展的太快了。所以大家对直播的未来，都是在摸着石头过河去尝试。这是行业非常坎坷求发展的事情，也同样是一个大机会正在孕育。张宏涛表示，一个视频节目最重要的三个部分是创意、演员和执行团队，之前大家努力的方向是好看就够了，而现在不但要好看还要好玩。这其实还是增加了节目制作的难度，也对平台产品提出了更高的要求，这既是一个挑战也是一个机遇。来疯作为优酷旗下的子品牌，和优酷直播形成了良好互补，一个强调大家去看，另一个则强调大家来玩。

来疯布局互动综艺，其实也是实现自身的内容卡位，目前看执行的效果，张宏涛觉得已经是开辟出了一个蓝海，大概的玩法和效果已经初具端倪，也引发了行业的关注和模仿，在未来相信也会成为更多直播的标配，而当越来越多的行业玩家进入这个领域的时候，领域自然也会越来越成熟，而机会自然也就越来越大了。来疯目前以优酷的流量为主，在未来也会有阿里大文娱旗下多家平台支撑的可能，这一方面取决于产品的内容和场景是否匹配，另一方面要看这个互动综艺方式，是否能够获得更加巨大的成功。

来疯直播的探索精神还是值得行业肯定的，而事实上，其坚持的互动综艺也做的越来越大，越来越有影响力，这个选择的方向还是正确的，真正的困难还是在于创新，希望在张宏涛的带领下，来疯的互动综艺可以做的更好， 也希望互动综艺这条路可以越走越宽。