科学评测才能投出成功的直播综艺节目，《少女学园》突围分析

2016年，各个直播平台在深耕垂直秀场、游戏的基础上，更是竞相投入对泛娱乐市场的争夺大战中。其中，直播综艺则是全面进军泛娱必争的“第一战场”。

11月11日，由火猫直播平台携手优酷、北京光影像素影视文化有限公司联合推出的美女直播纯综艺节目《少女学园》开播，一经播出便收获了同时在线观看人数破百万、网络话题讨论居高不下的优异成绩。该节目以少女励志成长作为核心，通过每堂课的不同主题游戏为穿插，以直播互动实时性为突破口，展现了直播节目综艺化的全新样态。

直播综艺节目=拖沓乏味？这档节目定义直播综艺新节奏

在火猫直播《少女学园》面世之前，各家直播平台也陆续推出了不少所谓的“美女养成类”综艺节目，但是无论投资规模大小，这类的直播综艺的侧重点还是在“伴随”上，从专业角度来说，无论是对节目内节奏的把控，还是对于节目内容环节的设计都比较弱。动辄24小时的不间断直播，或是四五个小时的棚内谈话，在纯节目角度只能算作是“填满时长，完整记录”，并不能很好地把控节目节奏，很容易给人造成直播节目就是拖沓乏味的刻板印象。

更有甚者，为了抢占市场，形成了“噱头为王，内容及格”的不良竞争氛围。在这样的浮躁竞争环境下，火猫直播出品的《少女学园》坚持不跟风，不恶意炒作，专心打磨自己的直播综艺品质。

从前几期的节目内容来看，虽然是全美少女参与的直播节目，但是其内容上却绝不是简单的伴随和轻娱乐。少女在节目中的表现明确扣紧了每期的节目主题，无论是从跟曹云金学习语言课程，还是同陈奕迅爱徒学习音乐知识，都明确地展现了每个领域的知识和特色。使节目不仅仅局限于美女插科打诨的简单逻辑。由于每期的主题明确贴合，再串联大逻辑的“学习-成长-筛选”模式，使《少女学园》在节奏上做到明确轻快，主旨突出。

“直播综艺不等于放在一边几十个小时打打闹闹，放任自流。直播综艺的前提条件是综艺，然后才是直播。”火猫直播《少女学园》的相关负责人谈到节目时这样表示，“如果把综艺的重要性滞后，以直播作为唯一需求，那么节目必然会产生节奏拖沓，为了直播噱头牺牲综艺本质的问题。我们当初在设计《少女学园》这个综艺的时候，我们首先讨论的是它如何能成为一个好的综艺节目，然后才是如何成为一个好的直播综艺节目。所以可以看到我们节目在直播过程中，并没有一味要求需要四五个小时不间断甚至是24小时全天候直播，我们仍然保持着综艺节目最重要的节奏感，我们将每期的时常控制在120-150分钟，在合适的时常内把戏做足，把节奏做满。因为直播综艺没有后期的剪辑和节奏调整，所以现场的节奏把控对我们来说才是最大的挑战，也是在琳琅满目的直播综艺中致胜的法宝。”

直播综艺试水阶段=制作水平差？《少女学园》开启精英制作模式

诚然，直播综艺作为泛娱乐大市场的“新兵”，其操作规范和制作难度是无法有一个标准化的参照的。对于所有的节目制作人来说，它也是一个完全陌生未知的领域。正因为如此，很多平台推出的直播综艺采用了简单移植的操作方法。

事实上，直播综艺并不是简单的“1 1”模式。综艺为什么选择直播，一是内容上对于直播有极高的切合度，如《少女学园》中选手的淘汰模式，完全实时取决于直播网友的喜好和选择。二是直播受众对于内容的强选择性。这就要求直播综艺在满足综艺属性的基础上紧贴受众喜好，培养自己的高粘性受众群体。火猫直播《少女学园》紧贴这两个准则，将节目制作深耕在双向反哺的明确基础上，从而在制作上做到“招招制敌”，品质优异。

综艺节目=大投入 全明星？《少女学园》寻求极致产出

纵观现在的综艺市场，无论是最新崛起的直播综艺，还是叱咤市场的传统综艺，似乎动辄过亿的大制作和拼盘式的全明星才是现今综艺节目取胜的“不二法门”，但是这却不是现阶段直播平台需要去“血拼”的战场。

从节目制作的角度来说，传统电视媒体和头部门户网站已经在娱乐综艺市场上打拼多年，形成了从资金到渠道的全线打通，在大制作综艺的生产上具有着强大的客观优势。在这样的客观事实基础上，直播平台作为泛娱乐市场的一支新军，盲目去追求匹敌传统电视台的大制作、大投入是不理智的。很多直播平台为了追求所谓的“一炮而红”，纷纷跟风去加入综艺娱乐的血腥战场，而结果往往是大手笔豪掷却收效甚微。

既然现实如此残酷，那么是不是意味着直播平台在泛娱乐领域不具备与传统电视及视频网站一战的能力呢？其实并不是。直播平台作为独霸一方的新势力，所培养的受众群体和所成长的客观基础是更具有自己特色的。火猫直播《少女学园》就很敏锐地抓住了直播综艺在泛娱乐战场的突破点，以最合适的成本投入，苛求最精致的核心内容。

节目用传统电视业内精英的节目制作团队 专业敏锐的直播技术团队的合作形式，打造出最符合直播生态的节目样态。火猫直播相关负责人表示：“我们不会拿出一个亿说我能买什么内容，而是我们研发甄选出优质的内容匹配最合适的投入。对于直播平台来说，在节目领域盲目烧钱的‘博彩’心理是不可取的。但是遇到最合适的内容，我们也绝不手软。”

火猫直播《少女学园》上线以后的强劲表现可以看出，直播平台的直播综艺选择和资金投入，其实是一个双向选择双向匹配的负责过程。绝不是拿着投资人的钱盲目跟风，抱着“砸中一个是一个”的侥幸心态。科学的评测模式才能投出成功的直播综艺节目。