2014-2016综艺收视盘点：Top20收视门槛逐年提升，头部卫视垄断加剧

央视综艺收视上涨11%，省级卫视综艺下降14%

央视频道组的综艺收视率连续三年高于卫视。而且，央视频道组综艺收视逐年升高，省级上星卫视综艺收视2016年则有所下降。

今年央视综艺收视率较去年上涨11%，央视综艺以晚会为主，观众较为固定集中。省级上星卫视的综艺收视率有所下降，降幅为14%，卫视综艺竞争激烈，数量较多但同质化严重。

（收视率Spec：71 Cities, P4 数据来源: CSM）

浙江、湖南、东方三大卫视承包Top30中的28席

如上图所示，2016年，三家主要卫视贡献综艺收视前30强中的28个，强势卫视的领跑优势继续拉大。

浙江卫视、湖南卫视和东方卫视在2014年贡献了综艺收视Top30中的22个热门节目，2015年贡献了25个热门节目，2016年贡献了28个热门节目。

其中，进入2016年综艺收视Top30的节目中，浙江卫视节目占据一半，即14档，湖南、东方卫视各自拥有7档。

浙江、东方、北京等卫视综艺收视增幅较大

相较去年同期，2016年前三季度，浙江、东方、北京和深圳卫视综艺收视增幅较大。

2016年前三季度综艺时段收视率Top20卫视中，有八个卫视的收视率上升。其中，其中，浙江、东方、北京和深圳卫视综艺收视增幅靠前，东方卫视收视增幅为25%。

从收视率来看，浙江、湖南、东方和江苏卫视的综艺收视率高于其他卫视，浙江卫视以1.56%的收视领先。

竞技、体验类热度减弱，音乐、喜剧类受追捧

观众的综艺口味正在发生变化，竞技类综艺与生活/体验类综艺的热度有所减弱，2016年这两类综艺进入Top30的节目数量降幅均超过20%，而音乐类综艺与喜剧类综艺受到观众追捧。

2016年Top30中，竞技类综艺数量减少，由2014年17档降至为2016年13档；亲子类节目由于广电总局的相关规定大幅减少，2016年《爸爸去哪儿》成了纯网络综艺，生活/体验类综艺热度有所减弱。

音乐类综艺数量增多，以《我是歌手》为代表的明星歌唱类综艺受到大量关注；喜剧类综艺特别是明星喜剧表现突出，今年播出的《欢乐喜剧人》成为三年来首档进入卫视综艺Top5行列的喜剧类综艺。

Top20综艺收视门槛提升，但头部综艺平均收视下降

热门综艺收视门槛不断提高。2014年排名第20的综艺收视率为1.0，2015年为1.1，2016年为1.3，收视涨幅为30%。2016年Top30综艺中排名第10/20/30的综艺收视率总体高于前两年同排名的综艺，热门综艺的收视门槛提高。

此外，Top10综艺的平均收视率呈下降趋势，2016年Top10平均收视收视率由2015年的2.6下降到2.2，一家独大的现象级综艺热度正在减弱。

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