直播综艺已经不只靠直播，开始玩起悬疑和推理了……

诞生于新时代与新技术的直播综艺同时面临更多选择与挑战。除开悬疑及推理标签，《胜利的游戏》或许也将为直播综艺探寻更多可能性。

作者 | 黄云腾

直播综艺是2016年互联网内容的关键词。多款直播综艺的诞生令行业成为红海，但兼具话题性与变现可能性的优质内容目前还未诞生。

大批直播综艺正在向这一目标进发。优酷联合亚歌文化、手工艺制作联合推出的《胜利的游戏》也是其中之一。该节目为直播类推理综艺，节目嘉宾在演播厅内侦查案件、找出凶手“伪装者”。节目同时开放直播间让观众实时与参与节目明星进行交流，与其余玩家斗智斗勇。

诞生于新时代与新技术的直播综艺同时面临更多选择与挑战。除开悬疑及推理标签，《胜利的游戏》或许也将为直播综艺探寻更多可能性。

“直播类推理综艺”

《胜利的游戏》

直播综艺与传统综艺存在本质区别。播出平台及呈现手法的不同决定前者在题材上掌握更多自由度、同时在不确定性上也面临更多挑战。

《胜利的游戏》标签为“直播类探案综艺”。节目邀请8名明星嘉宾参与游戏，主持人张绍刚作为节目法官。每期节目以一桩案件作为背景，事先接到角色卡的明星中有一人为本场游戏的“伪装者”。明星嘉宾必须在扮演自己角色的同时找出“伪装者”，扮演“伪装者”的明星也会尽可能“骗取”其余玩家信任、获得胜利。

王祖蓝

本格推理的题材手法使得明星间智力上的比拼、悬疑剧情的设置为观众带来了身临其境的快感。与“天黑请闭眼”等“杀人”游戏不同，直播强调真实感与沉浸感。现场嘉宾的反应几乎都是在没有台本的情况下做出；与此同时，直播使得案件本身的悬疑、推理氛围得以深化，“伪装者”与其余玩家的斗智斗勇也显得更具张力。

在11月27日播出的首期测试版中，该期节目以保安之死作为案件开端，剧情的复杂程度让许多明星、参与其中的网友都猜测失败。推理题材与直播形式的结合无疑强化了剧情与节目本身对观众的吸引力，使得节目在微博上的话题阅读量超过1200万。

此外，直播综艺强化参与感与深度互动。多年前的《超级女声》成为传统综艺使用直播手段的成功试验品，直播综艺则在偶像影响力基础上进行深化。

《胜利的游戏》选择将明星与粉丝进行深度捆绑。每一个网友都可以帮助明星一同推理，同时还能对明星选择使用“技能卡”，实现真正意义上的“全方位操纵”，并能让网友持续沉浸在案件当中。

在互动环节中，《胜利的游戏》还设置了“星粉战队”环节，粉丝在帮助明星推理后，获得胜利的明星即随机抽选一名粉丝赠送小礼物。

张继科

在昨日直播的首期节目中，作为节目嘉宾的张继科在网友的帮助下猜测凶手失败，事后网友在直播间发起“张继科对不起”的话题刷榜。SNH48的冯薪朵虽然是年龄最小的嘉宾，观察力和分析能力却一点不输老司机。她的粉丝也相当给力，不但在聊天室中提供各种线索，直播期间，#冯薪朵胜利的游戏#冲上了上了综艺话题榜的第一名。

SNH冯薪朵

事实上，明星与粉丝彼此间的参与感因此提升，节目本身的粘性也得以增加。

变现里程碑

在传统综艺借用直播实现形式嬗变的同时，直播平台也将拥有内容作为变现凭靠、实现价值最大化。

直播综艺的最大魅力在于其不确定性与真实性。更重要的是，直播综艺对于广告主的吸引力是实时的。传统综艺依靠品牌进行招商、直播综艺则可根据每场节目进行实时分析，在广告收益最大化的目标前提下不断试错。

在昨日《胜利的游戏》内测直播中，共有30余位广告客户亲临现场，观看全程直播。在以往，广告主通常是在不知道节目效果的前提下、根据节目方提供的植入方案来进行选择，而《胜利的游戏》则开创广告商预先观看节目内测的新玩法。广告商提前观看《胜利的游戏》全程直播，直观感受推理环节、艺人的临场反应、以及主持人的广告口播方式和加强的全民互动模式。这一举措不仅为广告商提供了更多的植入方式选择，也令广告商们得以对节目宣传的品牌价值最大化有初步了解，便于之后的品牌合作与深度绑定。

此外，节目本身还设置有品牌定制技能卡、明星嘉宾充当品牌代言人、品牌病毒式宣传视频贴片播放等环节。为广告主及品牌提供的多样植入手法深化了节目本身的品牌价值，也使其变现能力更具想象空间。

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