文 | 话剧人

讨论多，并不意味着真的“火”了。讨论多，只是议程设置的结果，并不必然代表着这档节目具有全国热度。

虽然目前明星类真人秀呈现出疲软姿态，但瘦死的骆驼比马大，其收视数字仍是文化类综艺节目可望不可即的。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈文化类综艺节目的走红与出路。

2017年2月19日，《朗读者》剧照，董卿。（东方IC/图）

继《见字如面》《中国诗词大会》之后，又一档综艺节目在社交网络走红，这就是董卿首次担任制作人的《朗读者》。不夸张地说，这三档节目是近两三个月来，微信公众号提及频率最高的综艺节目，并且好评如潮，这难免给人一种感觉：文化类综艺节目火了，文化类综艺节目的春天到来了。

暂且不论这个感觉是否准确，但文化类综艺节目越来越多、越来越受关注，是一个毋庸置疑的事实。文化类综艺节目崛起的背景是什么？它们真的火了吗？

荧屏新气象

很长一段时间以来，电视被各种明星真人秀霸屏了，一到周末黄金时段，一转台都是明星在玩游戏。文化类综艺节目的出现打破了这一局面，在荧屏刮起一阵新风。

在《见字如面》《朗读者》之前，诸多文化类综艺节目已经在荧屏亮相了，比如浙江卫视的《中华好故事》、贵州卫视的《最爱是中华》、河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐宋风云会》、河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》，以及中央电视台的《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国谜语大会》，等等。这些节目新在哪儿？

首先，它们与文化相关，文化既是节目安身立命的根基，也是节目传播的目的。这在唯明星、唯收视率、唯点击率的综艺市场上，更多地彰显了电视台的社会责任。像《见字如面》邀请了张国立、归亚蕾、何冰、张涵予、徐涛、蒋勤勤、王耀庆、林更新作为读信人，朗读中国历史、名人往来以及普通人生活场景的信件，随后由拆信人讲述信中蕴含的故事。

拆信人香港岭南大学中文系教授许子东说：“书信在走向消亡，但是书信里所承载的文化、文明不应该被消亡。它应该转到电子媒体或互联网上面去，《见字如面》就是在做这件事。”而《朗读者》堪称《见字如面》的进阶版，它将朗读与访问结合在一起，“朗读是传播文字，而人就是展示生命”，将值得关注的文字和值得尊重的生命完美结合。

其次，它们具有真正的原创精神。回顾下近年来最火的几档综艺节目，《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《蒙面歌王》，没有一档节目的创意是中国本土原创，都是从其他国家引进，乃至于有韩国人这样说，“中国最火的综艺节目都是我们发明的”。《中国诗词大会》《朗读者》等则是百分之百原创，真正给观众耳目一新之感。

再则，它们让高冷的文化变得通俗易懂，并富有趣味。

在很多人看来，“文化”这种东西是很“阳春白雪”的，老百姓看不懂也不爱看。但《中国诗词大会》《朗读者》的一大亮点是，它把高冷的文化拉下神坛，而变成一种日常的的东西。像《中国诗词大会》入选的许多题目都非常简单，是我们在小学初中时就学过的，谁都能背上那么几句。“简单”并不意味着这些诗词写得“浅”了，它们恰恰是观众最熟悉的、也最能够打动观众内心的。选取这些诗词，一方面可以激发观众的记忆与情怀，带领观众在“熟悉的陌生题”中再次领会中华诗词文化的精髓；另一方面，也能照顾到最广泛观众群体的收视需求，增加观众的积极性和参与性。而《朗读者》，则将文字与人——包括普通人背后的故事联系起来，那些原本看上去深奥的文字突然就拥有了更为柔软的质地。

《见字如面》现场，林更新。（网络图）

产生的土壤

文化类综艺节目在这两三年崛起，并足以构成一种现象，并非偶然。

首先应该看到，这是政策调控的结果之一。2015年以来，针对电视娱乐节目过多、跟风严重、内容质量不高，相关部门下发了多项被业内称之为“限娱令”的相关政策。政策的出台，伴随的是一大批节目面临调整，也有一些制作人由此调整节目风向，转向更为安全、更有意义的文化类综艺节目。不少地方卫视都是在这一背景下推出文化类综艺节目的。

其次，这是电视节目的播出规律，每一类节目都有其生命周期。比如《非诚勿扰》火了，一系列相亲节目扎推出现；《中国好声音》式的音乐选秀节目火了，一大波音乐选秀节目涌来；《爸爸去哪儿》火了，亲子节目应接不暇；《奔跑吧，兄弟》火了，明星游戏真人秀轮番上阵……可一旦“扎推”，代表了这一类型的节目已到生命的尾声。电视荧屏已经被各种相亲、明星真人秀、亲子节目、毒舌吐槽等霸占太久了，观众也已产生了审美疲劳，这个空档是新类型节目崛起的良机。文化类综艺节目从2015年就开始蛰伏，终于在《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》这几个接连走红的节目中得到爆发。

而任何节目拥有生命力，其前提是观众对其有需求。文化类综艺节目之所以得到越来越多关注，一方面诚如前文所言，观众对明星真人秀等已审美疲劳，而广泛出现的文化类综艺节目在节目内容和形式上颇具亮点，堪称一股清流，令观众有新鲜感。另一方面是，整个社会的氛围在倡导传统文化的复兴，越来越多观众认识到传统文化的价值、魅力和意义。

主持人董卿（右一）与嘉宾在《中国诗词大会》第二季录制现场。（新华社/图）

多了，但并未真的火了

诸多微信公号在安利《中国诗词大会》《朗读者》等节目，它们在豆瓣的评分也高达8分以上，节目关键词也频频上了新浪热搜……不少人认为，文化类综艺节目火了，它们的春天来了。可事实是否如此呢？

应该明白，讨论多，并不意味着真的“火”了。讨论多，只是议程设置的结果，并不必然代表着这档节目具有全国热度。《朗读者》的收视群体以接受过高等教育的知识分子为主，他们刚好也是社交媒体上掌握着主要话语权的群体，这就造成了《朗读者》在社交媒体上非常热闹的场景。

比如我周边许多朋友都在转发《朗读者》的相关文章，但我家乡的七大姑八大姨没有一个转发，一问，她们都不看。如果我们将收视率因素考虑进来，《中国诗词大会》也许是这么多文化类综艺节目中，唯一叫好叫座的。在这之前，许多地方卫视推出的文化类综艺节目，收视率虽然不能说惨淡，但也颇为普通，多数不及《奔跑吧，兄弟》《中国好声音》的一个零头。

虽然目前明星类真人秀呈现出疲软姿态，但瘦死的骆驼比马大，其收视数字仍是文化类综艺节目可望不可即的。至于讨论度颇高的《见字如面》，其在黑龙江卫视播出时寂寂无闻，节目连冠名商都没有，目前全网点击率还不到一亿；《朗读者》央视一套黄金时间播出，董卿主持，但首期节目的实时关注度，在当晚排在第16位，真的称不上亮眼。

也就是说，虽然许多文化类综艺节目都努力地想接地气，想让普罗大众都能够接受并喜欢，但真正做到的仍只是少数。文化类综艺节目的受众大部分仍是接受过高等教育的观众，如何打通它与普通受众之间的“隔阂”，让节目真正喜闻乐见，仍是其不得不面对的一个考验。

即使文化类综艺节目的确初衷好，站位高，也不得不承认，文化类综艺节目出彩的不多，并开始出现雷同的趋势。目前的几档文化类综艺节目，围绕的都是诗词、汉字、成语、名人故事，很多都是竞赛的形式，再辅以嘉宾点评。观众看一两档节目可能新鲜感还在，要是每一转台都是诗词竞赛，这效果就跟现在一转台都是明星游戏一样，只会被观众抛弃得更快。

因此，《朗读者》等有口碑，固然值得喝彩，但如何让文化综艺节目真正火起来，并能够长久走下去，仍是一个值得深思的问题。