2017年国产文化综艺为何能走红？

原标题：文化类综艺热如何持续？

与此前一些热闹的真人秀、歌唱综艺不同，近日，伴随《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等文化类综艺在荧屏热播，一股古典诗词阅读品评热潮，大家都静静感受这文字的力量。2017年国产文化综艺为何能走红？这股文化清流如何直指人们的内心？

文化类综艺收视口碑俱佳

在2017年年初的综艺节目比拼中，文化类综艺无疑是口碑、收视双丰收。由腾讯视频和黑龙江卫视推出的综艺《见字如面》最先火起来，节目于去年12月29日上线，首期目前网络播放量已超1891万，后来这个数字不断刷新。紧随其后的是《中国诗词大会》第二季，从1月29日至2月7日在央视连播十期，决赛的收官战以市场份额超过第二名30%的绝对优势，领跑收视榜单，更有数据显示，《中国诗词大会》第二季全部10期累计收看观众达到11.63亿人次。

最近，刚刚推出的文化情感类节目《朗读者》在CCTV-1和CCTV-3联合播出，首播当天即登上微博榜单榜首长达两个小时，并将其嘉宾们送上热搜。

记者发现，观众对这些文化类综艺的评价都非常高。《中国诗词大会》第二季被誉为是时下电视综艺节目的一股清流，并最终以一档节目的力量，掀起了一股全民诵读经典古诗词的热潮，将“腹有诗书气自华”刷爆朋友圈。《中国诗词大会》嘉宾蒙曼认为：“它之所以引起大众的共鸣，是因为它打动了中国人的一颗“诗心”。中国人是有诗心的，它没有消失，一直有萌芽在心里，只是需要外界力量来激活。”

《见字如面》被网友赞“有质感”，“有内涵”，“锤击内心”，“第一次看到这样新颖的节目”，“绝对是2016年最后的惊喜”等。

而最近的《朗读者》节目播出后，收视口碑同样甚佳。观众评价几乎“零差评”。有网友说感受到满满的正能量，“怎么找来的这些人？每个人物都让我受益匪浅，他们的声音唤醒了我的内心。”“其他台综艺都在装疯卖傻的时候，央视使劲把大家的审美往回拉，每周六终于有节目可追了。”

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿同样发文点评：“满电视都在明星玩游戏，央视这《朗读者》却别具一格，‘慢下来’用朗读做电视，真是稀缺而有价值的电视文化。家里人都兴致勃勃地边听边看边议论。《朗读者》证明着文化类节目未必‘冷’，央视文化综艺的集结今年有新突破。”

文化浸润心灵

前几年，“星爸萌娃”、真人秀、歌唱节目、喜剧节目等综艺节目充斥荧屏，据不完全统计，2016年有255档国产综艺节目，各大电视台拼明星、拼资源、拼资本、拼话题，然而，对综艺节目过度娱乐化、缺乏原创力的吐槽声音也随之出现，大家在观看之后似乎都是“一笑而过”，而今年《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等文化类综艺的走红，在业内人士看来，并不意外。

中国传媒大学青年教师朱传欣认为，文化类节目的“回归”其实对应着国民价值观念的转变和生活方式的升级。在各式明星真人秀令观众产生审美疲劳的当下，文化类节目的再度崛起在很大程度上满足了人们对于内容和信息量的诉求，缓解了社会的“文化焦虑”。

记者也发现，如果按播出平台来看，《见字如面》 的走红不那么容易，它藏身于浩瀚的网络平台，后又落户二线卫视，从传播角度看，缺乏先天优势。从舞台设置及节目爆点来讲，《见字如面》没有过度的舞台包装，没有烦琐的环节设置，仅凭一封信、一个演员构成的清奇画风，带领观众走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事。但是，根植于文化的深度与广度，《见字如面》就是这样走到了大家的眼前。

《朗读者》更是由董卿担任制片人和主持人，酝酿筹备接近1年推出。董卿表示，其实文化类的节目真的很难做，但她并不认为因为《中国诗词大会》或者《朗读者》得到了大家的关注，就标志着今天中国文化类节目真的迎来了一个春天，文化类节目要成功突围，还需要整个社会大环境有所改善。但是起码它是个风向标，它让我们看到了在真人秀霸屏的今天，观众对文化类综艺节目也是有庞大需求的，大家的关注给我们以很大鼓舞。

持续创新才能走得更远

如今，文化类节目火爆荧屏。但实际上，从2013年至今，文化类综艺未曾缺席过。从2013年的《中国汉字听写大会》，2014年的《中国成语大会》，但当时的它们，并没有十分火热，而目前仍然面对激烈的市场竞争，文化类节目如何能继续走下去？

北京交通大学副教授文卫华认为，文化类节目虽然主题各有侧重，但大多集中在文字、诗词、历史等人文领域，形式基本停留在背诵、记忆层面，对文化内涵的开掘还不够深入，与现实生活的联系还不甚紧密。创作者应进一步在选题和具体表现手法上拓宽思路、锐意创新，努力寻找与现代受众的需求、认知以及知识结构相契合的内容，从而进一步发挥其文化效能。

中国传媒大学副教授杨洪涛认为，和过去相比，节目样态的创新是当下文化类节目的一大亮点，应该继续发扬。文化类节目不仅要成为“智慧的化身”，还要集幽默感、悬念感、刺激性、戏剧性于一体。通过诸如以一敌百、两两组合等“PK”奖惩模式和游戏设定，将多种节目样态与元素巧妙嫁接在一起。

各类综艺节目迎来新变化

除了这几个文化类综艺节目，今年，其他类型综艺节目也越来越注重挖掘所要表现内容背后的文化力量。像厨艺类真人秀《中国味道》还原《红楼梦》《白鹿原》等经典文化作品中的美食，在荧屏上形成一股不可小觑的文化创新风潮。

此外，今年，老牌综艺《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等也迎来了新的变化。这些从外国引进的综艺节目曾一度改变了国产综艺节目落后的局面，收视率也节节攀神，成为综“N”代节目代表。如今在版权纠纷和“限韩令”的双重影响之下，多档节目出现改名、改变规则现象。《奔跑吧兄弟》确认将改名为《奔跑吧》，《我是歌手》改名为《歌手》，《女神的选择》改名为《我们的选择》，《花样姐姐》改名为《花样歌舞团》，《中国好声音》改名为《中国新歌声》等。

还有，名导跨界试水综艺节目也是2017年综艺的重要变化。张艺谋、徐峥都有综艺新作品面世。张艺谋的《跨界冰雪王》，邀请滑冰零基础的明星参加，由专业滑冰教练指导，真实表演挑战。这档节目和之前的《星跳水立方》相似，《星跳水立方》捧红了素颜女神王丽坤，也让刘雨欣小火一把。徐峥的《食在囧途》借着IP“囧”系列电影搬上电视。徐峥此前透露，“有时候在北京待得久了，甚至会坐飞机到上海吃一口。还有妈妈做的菜，像是冬天我回家妈妈肯定会做腌笃鲜，那是一种亲情的味道，跟外面的山珍海味完全不一样。”《食在囧途》就是这样一档节目，倡导观众发掘最平常美味背后蕴含的真情实感。（记者 杜翔翔 实习生 李思琦）

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