兴格携手湖南卫视再造新型喜剧综艺，《头号惊喜》玩的是没见过的套路

“现象级”是一个可以挥挥魔杖就读出来的咒语吗？

面对网络和电视综艺的集体爆发，95后观众耐心少转台快的双重泥沼，每个制作人都希望能够学会这条咒语，脱出困境。

兴格传媒董事长杨文红认为，自己也不会什么改变世界的魔咒，现象级节目的出现需要天时、地利、人和，如果一个项目能够集齐内容优势、平台优势和团队优势，那我们手里就掌握着可能打开“现象级”大门的钥匙。

兴格传媒携《头号惊喜》试水全新原创综艺

《头号惊喜》是兴格传媒自主研发原创的一个建构式喜剧综艺，这是一个国内还未出现过的综艺类型。11月20日，《头号惊喜》将登录湖南卫视周日22点档，揭开神秘的面纱。

“节目将触角伸入了国内真人秀从未曾被探索过的领域。全新的概念，全新的类型，嘉宾和观众想象不到的设定方式，《头号惊喜》实现了真人秀在创意层面上的一次提升。”杨文红对自己手里的这档全新类型综艺和制作班底，相当有信心。

杨文红十年来一直站在风暴的核心位置，经历着中国电视荧屏上爆发的一轮轮真人秀综艺热潮。从12年前全民参与投票的《超级女声》开始算起，到引进国外模式的《中国达人秀》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》，中国真人秀已经完成了“借鉴-版权复制”的初级阶段，在最近两三年进入了原创内容产品的爆发期。

在这个时间点上成立的兴格传媒，打造本土原创IP是必然的选择，《头号惊喜》正是兴格秣兵厉马一年来的综艺首秀。

《头号惊喜》剑指传统喜剧真人秀桎梏

2015年，全国一共有215档综艺和真人秀节目在各个平台播出。如果这个数字让人目瞪口呆，那么2016年的综艺市场只会想让读者扶住惊掉的下颌，各大卫视和网络平台在2016年总共制作了超过400档真人秀，数量翻2015年一倍。

数量大爆发的连锁反应，就是受众注意力的质量竞争。观众时间总是有限的，一档节目如何从同质化严重的国产综艺中被观众看到，甚至做到现象级，成为摆在每个制作人面前的考题。

“真人秀的生命周期大约是4~5季，今年已经可以明显观察到前一批大红大紫的真人秀综艺进入下滑疲态，为下一个现象级的综艺让出了注意力空间。”杨文红认为，建构式喜剧真人秀是一条门槛最高，却最有可能出黑马的捷径。

现有播出的综艺节目，主要在三种模式：以《中国好声音》为代表的歌唱类节目；以《奔跑吧兄弟》代表的户外任务类节目，和《非诚勿扰》《奇葩说》代表的棚内谈话类节目。

相比这三种已经被高度挖掘的真人秀模式，喜剧类别不仅数量少，而且形式相对单一。目前市场上口碑最高的喜剧节目都是以舞台表演为主，喜剧类综艺没被大规模开发，和制作门槛高直接相关。

音乐类综艺，有千万数量的曲库可供挑选；任务类综艺，有国外同类案例参考；但喜剧类综艺却几乎没有可简单复制和借鉴的剧本。而制作建构类喜剧综艺有高过其他综艺节目的双重门槛，既需要编剧团队产出高质量高密度的原创剧本内容，又需要相当高水准的场景和道具的设计制作能力。

杨文红认为，建构式喜剧综艺是一条门槛最高，却最有可能出黑马的捷径。兴格意图剑指的，正是喜剧类真人秀长期固有形式产生的桎梏。《头号惊喜》定位在建构式的生活喜剧秀，不讲相声，也不编小品，而是通过建构戏剧情境，完成自然的喜剧效果。

制作团队会在节目中以“场景 演员”的方式构建一个戏剧情景，将非喜剧艺人带入这个喜剧真人秀情境，用他们最真实的反应，在架构间填充内容，从而完成整个节目的戏剧性和喜剧性。

《头号惊喜》如何制造

《头号惊喜》节目的初始设置包括四组人物：主持人组、嘉宾明星、嘉宾明星想要惊喜的朋友，以及素人。节目开始后，嘉宾明星和主持人在工作室会面，讨论和设定给目标对象的惊喜计划。嘉宾明星会从他们的艺人朋友中自主挑选惊喜目标。

这些被挑选的艺人事先并不知道他们将要上节目。嘉宾明星会根据艺人朋友的性格特点，有的放矢地将他们带入某个特定的场景，应对突如其来的惊喜状况。这些场景看起来是完全生活化的，比如工作的片场、商场的车库、聚餐的饭店等等，但是都经过了大规模改装，场景中的路人们也都是由群众演员扮演。

《头号惊喜》为参与的明星制造了一次源自生活、高于生活的特殊体验，而观众则有机会围观明星们在戏剧化场景下的真实反应。

“平时艺人们虽然都在参与真人秀，但事实上，他们的生活还是无法被大众看到，因为艺人的世界和现实生活有一层隔离膜。编剧们会根据参演嘉宾的性格特点和生活习惯，设置戏剧化的场景，让参演艺人真性情流露。《头号惊喜》所谓的制造惊喜，正是要把明星们从他们的世界拉到‘正常人’的生活空间，让观众们‘惊喜’地发现艺人们性格中最真实的一面。”

除了展露艺人真实性格之外，《头号惊喜》其实还从侧面反映出了真实的明星朋友圈。因为嘉宾明星都会从他的好朋友里面挑选惊喜目标，“娱乐圈中，谁跟谁关系好一目了然。当我们看到嘉宾明星列出的艺人名单后往往都会觉得非常惊喜：原来明星A的死党是明星B啊，表面上完全看不出来。”杨文红介绍道。

嘉宾明星自己选取惊喜对象，自己设计惊喜的桥段，也提高了明星嘉宾在节目里面主动性和参与性，使节目更具真人秀的感觉。

此外，《头号惊喜》并不仅仅满足于给参演明星制造惊喜。“我们把制作的重心放在了星素结合上。我们给节目确定了一个公益主题，叫做“玩在一起不孤单”。参与节目的明星嘉宾，除了要惊喜自己的明星朋友外，还有一个特殊的任务，就是要为身边有着孤独感的普通人制造惊喜。这样一个节目设置，将给广大观众们传递正能量的生活态度，生活总会在不经意间碰到惊喜。”

《头号惊喜》打算通过这种创新的公益形式，在制造惊喜、分享快乐的过程中，引发大众对“人群里的孤独者”这一日渐普遍的社会心理的关注。从这个意义上来讲，《头号惊喜》也将突破传统的公益模式，提倡欢乐公益的“软”公益概念。

节目的首次录制，就专程前往湖南某所农村小学，给留守儿童们创造了“奇妙的一天”，更偷偷请回孩子们在外打工的父母，让这些常年不能与父母相守的孩子们体会到了真正的“头号惊喜”。

《头号惊喜》欲破周日深夜档收视低迷怪圈

如果说，全新原创的形式给制作组带来了一系列复杂挑战，周日晚上22点的播出档期，则给杨文红带领的兴格团队提出另一个挑战——周日深夜档，两档综艺连播的晚上，《头号惊喜》能突围而出吗？

在网络高度发展现下，播出时间档不再对收视率有攸关生死的影响力，年轻人有各种各样抵达节目的平台和方式。只要观众喜欢，可以随时动动大拇指，在网络上找到感兴趣的节目和内容。“这点我不担心，”杨文红笑说。

以她的经验来判断，《头号惊喜》是个年轻人好感度高，网感度高，话题度高的“三高节目”。和现有的封闭式真人秀相比，《头号惊喜》的优势在于自带“话题”。制作组前期为明星所设计的剧情，本身就蕴含有丰富的内在戏剧冲突，所以，无论哪个明星嘉宾加入，节目都能够凭借场景所营造的话题，激起网络大规模讨论。

能做到这一点，凭的是什么？

是人，是团队。比方说，导演组将通过巧妙的创意来惊喜到艺人和素人。但完成这样一个创意绝非易事，需要非常强大的编剧团队和执行团队。

为此，兴格传媒特地请到了《蝴蝶效应》的导演Jason Goldberg和他的好莱坞团队加入《头号惊喜》制作创意小组，与中国团队合作巨大的工程。Jason Goldberg曾经为Maroon 5制作过一首歌曲《Sugar》的MV，这则传播度相当高的“婚礼傲客”MV，和《头号惊喜》的喜剧理念不谋而合。

“综艺类节目这十年的爆发，培养的不仅仅是一批嗜好消费综艺的90后观众，同样还有国内成熟的综艺制作团队。我们都是从实战中操练出经验的人，有创意，熟悉专业流程，掌握了核心的综艺戏剧理念，还熟悉观众的高潮点。这批成熟的团队，比什么IP都管用，因为IP是死的，而他们，随时可以创造出新的现象级综艺节目。”