“真正男子汉2”首播爆红，湖南卫视能重回综艺霸主吗？

文｜周锐

编辑｜邹玲

10月21日晚，湖南卫视真人秀《真正男子汉》第二季·空军篇震撼首播，作为湖南卫视第四季度周五黄金档的压轴之作，囊括杨幂、孙杨、佟丽娅等各界明星，最新数据显示，开播当天全国网收视率1.87，份额5.83，同时段全国第一。话题#真正男子汉#总阅读量突破38.5亿，超过285万话题讨论。

而10月22日，“2017解决之道——湖南卫视广告招商造势会”在海口举行，湖南卫视编排格局全新发布作为湖南卫视今年四场广告招商活动中的第二击“人气战”，这场造势会延续了之前“一票难求”的景象，近千名品牌广告客户和媒企代表竞相观礼。

这么看来，湖南卫视似乎正处于高歌猛进的状态，但无法掩饰2015年“限真令”下的窘态：《我是歌手》第四季前期积累掩盖的问题如数爆发，进入审美疲劳的疲乏期，模式倦怠难以突破，歌手资源后续无力，而湖南卫视新节目《妈妈是超人》也被迫夭折，剩下一众摩拳擦掌的新节目，《全员加速中》、《我们来了》成了堆砌明星的一场粉丝狂欢。

这次《真正男子汉》第二季的响亮势头，似乎彰显的不止是湖南卫视再创爆款综艺的决心，也是湖南卫视作为曾经省级卫视娱乐领域的领头羊在“新三国杀时代”的一次绝地反击。

1限娱令下危机重重，芒果不再独领风骚？

毫无疑问，湖南卫视在娱乐行业独领风骚十余年。

2005年《超级女声》大火，在互联网与娱乐产业还未像如今这般风起云涌的时候，这档娱乐选秀节目使得湖南卫视一举站上综艺神坛，并且创造了当年的收视奇迹与全民热潮，成为中国娱乐节目进入“选秀时代”的标志，直到今天，它依旧是湖南卫视招商会的重量IP之一。而这种自制模式在2010年达到了鼎盛，湖南卫视“娱乐立台”的方针导向势不可挡，彼时春风得意，其它卫视无力抗衡，“娱乐航母”的称号当之无愧。

而2012年，国家广电总局“限娱”、“限广”两道指令连发，同时国内选秀类综艺节目井喷，湖南卫视当年的选秀综艺也步入疲乏期而暂停，监管的两连击下，一众综艺节目只剩下《快乐大本营》《天天向上》两档黄金栏目尚存，湖南遭遇空前危机，这也是湖南卫视的第一次窘境。

可这次窘境维持的时间并不长，湖南卫视很快找到了突破口，同时也迎来国内户外真人秀节目的风口。

2013年，湖南卫视从韩国引进《爸爸去哪儿》版权，播出后迅速成为爆款综艺，而湖南卫视作为户外真人秀和与韩国模式方合作的先行者，它最早在中国如火如荼的真人秀市场上分得一杯羹。而后凭借《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《花儿与少年》等综艺系列的制作与运营，成为行业同类节目的标杆。同时《爸爸去哪儿》创造出的那套从综艺到大电影、从图书到游戏的电视综艺旗帜IP的流程，被后续所有爆款综艺沿用。

这次危机的度过，湖南卫视虽然迅速的打开了新的风口，开创新颖的综艺模式，综艺节目做一档火一档，广告商趋之若鹜，各家卫视的娱乐版图却隐隐发生变化。

随着真人秀新市场的开拓，其他电视台、社会公司的加入，大量资本的流入，整个国内真人秀市场热起来了。群雄争鹿，你从韩国买宝典，我直接与韩方合作请导演、请编剧、请摄像；你与韩国模式方合作，我直接把韩国综艺的金牌PD挖过来；你从韩国挖人，我开始借他山之石自主研发。湖南卫视一家独大的格局失去，开始了群雄割据的新时代。

2电视江湖大变，新“三足鼎立”时代来临 ？

2014年浙江卫视引进韩国综艺节目《Running man》版权推出《奔跑吧兄弟》，这档节目凭借优质的节目内容与韩国团队成熟的节目制作运行，迅速分得了真人秀市场的一片江山，浙江卫视在真人秀节目上尝到的甜头更是让它将这个领域推向极致。

《王牌对王牌》、《二十四小时》、《来吧冠军》等节目均成为真人秀赛场上的实力战将，而东方卫视打造出的《极限应战》和《花样》系列；随着《金星秀》、《今晚80后脱口秀》、《欢乐悲剧人》、《笑傲江湖》等综艺节目的热播，也迅速确立了三大优势内容区域：真人秀、脱口秀和悲剧综艺。

除了浙江卫视的异军突起，江苏卫视引进韩国版权的真人秀《我们相爱吧》，湖北卫视携手韩国制作公司共同制作的《如果爱》，天津卫视的《爱情保卫战》这类国内明星素人恋爱真人秀节目也占据了一定市场。

此时虽然其真人秀情势一片大好，湖南卫视却在这样后起之秀纷纷展露身手的局面里局促了起来，2015年以来推出的综艺节目大部分不温不火，《旋风孝子》水花不大，《我是歌手4》遭遇“三季魔咒”，以全国网1.0%首播收视率惨淡开场，一路反响平平，《快乐大本营》《天天向上》等根基式的节目，模式虽然推陈出新，但收视纷纷下滑。

更关键的是人才的流失。《变形记》、《爸爸去哪儿》制片人谢涤葵这样的核心骨干宣布离职，自主创业，再加之网络综艺的崛起，各家卫视的虎视眈眈，湖南卫视的一线主持人汪涵、谢娜、何炅等也不再只拘泥于为一家卫视服务，这种人才流失与资源分流的问题更是心头大患。

因“限真令”砍掉的王牌综艺无法补齐，即便《爸爸去哪儿》第四季几经折腾终于在芒果TV网络渠道播出，却是一路带着争议与火花，声势毕竟不如从前。湖南卫视的内部矛盾与虎视眈眈的外部忧患，都让它在2016的几个季度里显得十分颓唐，而由它、浙江卫视、东方卫视形成的卫视“新三国杀时代”却正式确立了格局。

3娱乐化包装主旋律，绝地反攻的一步好棋？

此次的《真正男子汉2》的开门红无疑是为湖南卫视加了口底气，而湖南卫视对自身的互联网视频平台的打造也在此时显现了自身的价值。2015年底，芒果TV启动了B轮融资，据湖南广播电视台台长吕焕斌表示有超过60家机构申报，总计超过200亿资金认购。

2016年，芒果TV动作不断。《超级女声》十年回归，变身纯网综艺节目，将选手的晋级权利交给网友。此前夭折的《妈妈是超人》无法上星播出，移步芒果TV，这意味着湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目的同时，也拥有了相对独立的视频播出平台，虽然与优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等比起来，差距仍甚远，但它可以做到综艺节目版权的绝对霸主。

在资本市场补上短板后，湖南卫视在面对严格的审查制度后推出的《真正男子汉2》，用主旋律包装娱乐商业内容绝对是湖南卫视的强项。首播的开门红也正说明了该模式的成功。

如此一来，纵观全局，湖南卫视面试新的窘境，似乎也正准备绝地反攻。那么《真正男子汉2》的热播，能否让湖南卫视重回综艺江湖的霸主地位？

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