直播下半场怎么玩？来疯互动综艺有话说

推荐自：VC互联网分析频道 微信ID：qianhaoapp

2016年是直播的风口，在资本的簇拥之下，“直播”这个词在一夜之间爆红。虽然直播市场备受资本市场的青睐，但并不是所有乘风的猪都飞上了天。这一年内，有多少平台诞生，就有多少终结。目前，在APP商城里能检索出的直播软件，有两百余家基本在“躺尸”，活跃度几乎为零。而100来家算得上有存在感的平台里，有十余家已经倒闭。

所幸的是，在每一次泡沫破碎下，总会有一些平台找到了正确的方向，直播亦然。比如来疯直播的“互动综艺”，现已经成功上线50档节目，强烈的参与感令其收割众多拥趸。来疯直播总裁张宏涛对互动综艺充满信心，他分析称未来娱乐内容产业一定会从内容观看走向娱乐互动，而在直播行业就是要推动用户从视频观看到用户互动。

拒绝被灌输 来疯深化互动强调参与感

众所周知，目前视频直播中秀场模式占比依然不小。但通过秀场的模式去定位和打造一个品牌终究是短视的做法。通过简陋的秀场内容去迎合一部分土豪的作法，是有钱人的游戏，也将绝大一部分的普通用户拒之门外。此外，秀场模式下的直播还是“你在玩，我在看”的单向纬度，这种简单的互动方式已经不能满足用户的娱乐需求。对于他们来说全民参与、深度互动的综娱直播才是真正的乐趣所在。

同样，张宏涛也认为，网红主播类型的秀场直播不是一个长期的方向，直播还是需要更符合平台特质的优秀内容，互动综艺正是来疯直播对于直播未来的重新思考。在这样的理念下，8月30日，来疯直播开了一个好头，打出了“全民综娱直播”的品牌定位，要在未来专注于做“深玩浅看”的互动综艺内容，截止到目前已经有50档互动综艺节目陆续推出。

区别于传统综艺，互动综艺强调的是互动价值高于观看价值的新模式。之前的综艺节目都是事先准备好内容，观众按时收看即可，虽然内容丰富多彩，但总觉的少了一些参与的快感。就好似古罗马时期的决斗场，层层观众只能遥观呐喊，没机会参与。又或者做一枚“沙发土豆”，蜷缩在沙发上，漫无目的观看，被动接受着来自节目的各种讯息。

其实，这不是用户需要的节目。他们渴望被重视，渴望拥有真实的体验。恰好，来疯直播互动综艺来了。不再是被动观看，来疯的优势在于让用户参与进来，决定节目走向，成为互动综艺的内容制造者。比如在《你是我的夏威姨》中，观众不仅能够看到阳光沙滩，美女主播和比基尼，还能参与进节目，拥有决定主播“命运”的权利。用户通过刷礼物的数量来决定主播们的胜负，还能对挑战失败的主播进行惩罚：水箱觅食、冰桶挑战赛、现场量三围、卸半张脸的妆等等。这样的互动综艺兼具看点和玩点，观众获得的参与感和成就感远非传统综艺节目可以比拟。

50档互动综艺上线 来疯好剧不停档

行胜于言，12月1日来疯除了公布了“别光看 来疯玩”的全新品牌口号，还推出了50档互动综艺节目，其中包括《小哥喂喂喂》、《老板我还要》、《百万主播》、《惊喜公路》、《主播疼疼嗒》、《玩命直播》、《老板我还要》、《巅峰队决》《你是我的夏威姨》等等。无论如何，移动直播间里的内容，终于也有了质量可言。

犹记得今年来疯总裁张宏涛在发布会上提出的“疯火计划”，即在未来3年内，来疯将累计投入20亿的资源，与100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺节目。

该平台此次重塑品牌，进一步坚定了直播应该前进的方向，这就好比一个人在混沌中找到黎明之处，今后或许可以看到更多的直播平台进行效仿，走出一条互动综艺的康庄大道。广大的普通用户与主播的关系不再是“看客”与“被看”的关系，不再是“消费”与“被消费”的交易；而是把所有人都深度融入到内容场景之中来，他们可以参与节目中的游戏，更可以去支配和主导一档综艺节目的走向，成为内容的生产者和创造者、成为直播内容生态中的一个有机组成体。这是以往从未有过的创新，也是网络直播作为一个新兴产业更富于想像力与发展空间的新方向。