5名网红穿越15大城市，直播 旅游综艺会成为新风口吗

文｜娱小兽

2016年可谓网络直播元年。据相关数据显示，近半年时间内，斗鱼直播、熊猫直播、芒果直播、小米直播、全民直播、优酷、腾讯视频、爱奇艺等8家平台总计上线60余档直播综艺节目，类型涵盖偶像养成、竞技游戏、脱口秀、美食等多个领域。直播 综艺已进入全民直播时代新赛道。如何在这样的红海中冲出重围，大家各发奇招，创新中艰难并行。

10月27日，由视觉星动携手阿芙精油联合策划的“把全世界的美好都给你”城市巡游直播正式启动，5位神秘网红主播穿越13座城市，历时15个日日夜夜，行走3000公里旅程，创下360个小时不NG直播记录！作为国内首档户外巡游直播互动综艺节目，直播第一天在线观看人数突破百万，在这场“直播 旅游综艺”的战火中，全新另类的自制综艺节目已成为旅游直播综艺营销新模式。

1“直播 ”矩阵，以优质自制内容突围

从娱乐资讯起家，随着直播时代的全面到来，视觉星动果断选择走多元化之路，率先抛出“直播 ”、“内容 ”的双 战略矩阵。凭借深耕12年娱乐内容制作的经验，视觉星动通过整合旗下东星娱乐的内容生产与分发业务，开拓内容定制、娱乐时尚整合营销、影视宣推、网络直播综艺等业务，横跨娱乐、时尚、美食、旅游、健身、电商等诸多领域，联手YYLIVE开设视觉星动专属频道9818，成功打造了大咖云集的《星动会客厅》、《星八卦》、《荷尔萌不萌》等一系列自制娱乐时尚综艺节目，并取得了丰硕的战果，进一步夯实了在直播综艺领域的领导者地位。

万圣节期间，视觉星动与欢乐谷强势联手、“全城着魔”主题直播在娱乐营销上创新多重联动，实现了核心观众和轻度娱乐用户的合流并拢。

2定制综艺节目 创新多样盈利模式

区别于早期以打赏、广告为盈利模式的秀场直播，视觉星动凭借敏锐的市场洞察力，将目光投向定制综艺，通过打造优质PGC直播综艺，加速“泛娱乐”内容多样发展，形成可复制的商业盈利模式。

自2016年6月起，视觉星动联合众多品牌陆续推出多场兼具话题性、时效性、互动性及内容可看性的直播综艺：《欢乐颂一夏》欢乐谷时空泡沫节特辑、《夜夜生嗝》美女带你逛京城吃鼓楼、横扫烟袋斜街、电影《三个孬家伙》主创团队踢馆《荷尔萌不萌》、《全城着魔 万圣狂欢》恐怖直播北京、武汉两地欢乐谷万圣之夜。另类新颖的定制直播综艺与众多品牌结合，借助多方的优势资源，开启了直播、综艺、真人秀相结合的全新互动参与方式，使得品牌影响力无限提升，实现跨界合作共赢。

3打通整合营销 完善娱乐生态布局

身为娱乐整合营销行业的领军企业，视觉星动集合资源优势，重磅打造内容和渠道双矩阵，全力完善娱乐生态布局。作为“泛娱乐”直播PGC内容提供商，视觉星动以“视觉内容”为核心，通过专业制作团队整合图片、视频产品，提供活动、发布会、幕后探班、独家策划明星互动、大型盛典等各种内容直播服务，打破了传统娱乐时尚媒体在内容更新速度、题材限制、内容丰富度等方面的限制，在娱乐直播内容上创立他人无法超越的强大矩阵。

同时，视觉星动与中国最优质的电视媒体、网络门户、视频网站、社交媒体、直播平台、商业品牌等外部平台达成战略合作伙伴关系，全力打造从荧屏到线下、从传统媒体到新媒体的娱乐话语中心，打通从观众到用户无孔不入的最强整合营销渠道矩阵。

11月5日，海昌海洋公园将邀请著名相声演员曹云金空降天津海昌极地海洋公园，和他的极地伙伴们——白鲸、海豚、海狮、海象、企鹅等动物明星为游客展示拿手绝活。届时，视觉星动将携手海昌海洋公园在天猫平台和YYLIVE上进行曹云金互动直播首秀。这无疑是视觉星动在跨界整合营销上的又一重要里程碑。

视觉中国集团副总裁、视觉星动总裁谷悦说：“视觉星动是媒体属性更强的直播综艺PGC内容提供商，做网络直播节目讲究品牌思路，需要根据用户的评论、喜好、数据分析等，对内容随时进行调整，制作出更多满足不同用户体验的精品内容。并通过直播平台和娱乐综艺节目相结合的多元化方式，从而挖掘更多优质用户，打造全娱乐IP，扩大市场占有率，着实把“泛娱乐”内容打入直播领域，为中国直播综艺开辟一条新路。而在坚持独有特色的同时，视觉星动也期待与其他平台的深入合作，共享互联网时代下的新经济。”