《传媒内参直播综艺调研报告》之二三：“内容创新篇”“未来趋势篇”

传媒内参导读

来源：传媒内参“指尖综艺榜”调研组（转载请标明出处）

文/朝明

直播综艺 内容创新

从粗制滥造到以电视标准的制作模式

直播内容的专业化发展将是未来趋势，以电视人为代表的专业内容生产者加快拥抱新技术，把专业化的内容向互联网平台延伸，并尝试更多在传统的电视框架中难以表达的内容。

《胜利的游戏》是由优酷联合亚歌文化、手工艺制作出品的首档大型网络悬疑推理剧情直播游戏综艺，《胜利的游戏》总监制、优酷自制综艺中心总经理周君向传媒内参介绍，该节目用极致的电视化手法通过网络直播打造深度互动的直播 综艺概念，在直播过程中，所有流程环节都是一气呵成，电视化录制，移动端直播，在直播技术层面实现了突破。

值得一提的是，《胜利的游戏》的录制现场没有摄像师，整个演播厅用75台4K高清遥控摄像机覆盖，每一个镜头无死角拍摄；每8至10台遥控摄像机为一个切换单元，全场共11个切换单元，每个切换单元都有一个导播，11个导播把切换信号全部汇总到总导播，总导播负责最后直播画面的呈现。

在后期制作方面，直播完毕后，《胜利的游戏》将推出精剪点播版，而点播版不同于直播版“上帝”视角，75路摄像机完整记录了75轨画面，细微到玩家的每一句话每一个细节，这些在直播中没有呈现的内容会被梳理成吃瓜群众更喜欢的观看逻辑，同时在直播中体现的星粉互动、粉丝社交都会被录屏呈现出来。

在互动技术实现方面，优酷为《胜利的游戏》定制了专属互动产品，整个直播期间可以看到9个不同内容的直播视角，并有9个独立的聊天室，还有技能卡选择和伪装者投票以及下期会上线的丘比特选择，真正让观众的参与成为节目不可缺少的一部分。

除了硬件设施上的突破，团队的实力不容小觑，据悉，《胜利的游戏》制作方亚歌文化是一支刚进入市场的创业团队，有着电视湘军的基因，前身是湖南卫视的王牌制作团队，曾经成功制作过《超级歌会》、《汉语桥》、《金鹰节》、《小年夜春晚》以及江苏卫视2016年春节联欢晚会及元宵晚会、《我们都爱笑》等电视节目，堪称业界“老司机”，操刀《胜利的游戏》是第一次触及直播互动综艺领域。

在周君看来，网综应该是根据网络的观看习惯和互动习惯，进行有针对性、定制化研发的节目，培养出节目的忠实粉丝。《胜利的游戏》的高明之处在于明星玩家之间、明星和粉丝之间、粉丝和粉丝之间一起“无间道”出了一场“推理剧情大戏”，粉丝第一次成为故事的主角，由直播进入点播，完成最有想象力的故事剧情。

“从‘我做你看’到‘大家一起上’想了很久，但这一次终于可以做到‘用户改变剧情走向和结果’，所以既是一次成功的内容制作经验，又完成了制作团队的转型。”周君认为一档成功的直播互动综艺节目，除了优秀的节目制作团队，还要有优秀的互联网产品运营团队的加入，既懂节目内容制作，又对互联网行为模式了如指掌，才能在互联网平台做好一档真正的直播 综艺。

【部分直播综艺投入一览】

直播综艺发展趋势

井喷期或至，趋向专业化、垂直化、精品化、价值化

直播综艺仍处于初期发展阶段，摆在内容创业者、平台面前的，究竟是机遇还是深坑？直播综艺将会给综艺市场带来怎样的影响？对此，斗鱼直播相关负责人认为直播互动综艺的出现首先提供了更为宽松的内容创业环境，为很多传统内容团队提供了一个新的选择。同时，在国外引进综艺IP模式出现不可避免的审美疲劳的时候，直播互动综艺能够更好地聆听用户心声，在不断探索中为整个综艺市场发现新的发展方向。

另一方面，直播平台在网红经济热潮下引领大众都来进行直播，对综艺节目迫切需要的素人有天然的发现和孵化土壤。直播综艺作为近水楼台得以大批量引进优质素人从而为传统综艺乃至更高的舞台培养生力军，形成一条健康有机的上升通道，缓解娱乐行业青黄不接，缺乏接地气人才的现象。而直播综艺良性发展同样需要直播综艺相关的内容团队、平台和观众三方的共同努力，以至于相关部门对于该板块的规范建立和正确引导，共同促进直播综艺良性发展。

对于2017年直播综艺的发展态势，斗鱼认为市场会更加火热。2016年大部分无论是内容生产方还是直播平台方对于直播互动综艺其实都处于试水阶段，从内容到形式全方位尝试。但可见的尝试中已经可以看到巨大的市场需求。随着经验的积累和更多资本入场，直播互动综艺的制作水准也会不断提升。

花椒直播公关部总经理魏鑫则指出，在经过流量竞争阶段之后，现在基本上流量的红利和早期的风口红利会越来越小，接下来在内容上精耕细作成为各大平台的发力点，直播综艺成为最好的突破口，对一个直播平台的运营能力、策划能力、商业模式等实力将是一个考量。

【部分直播综艺投入一览】

对于直播综艺将给市场带来怎样的商业模式？斗鱼认为事实上传统综艺的所有商业模式都可以套用到直播互动综艺上。与流量直接相关的是品牌广告的冠名赞助植入，甚至于节目内容的定制。而与传统综艺不同的是，直播互动综艺还能动员观众直接消费。传统的打赏在直播互动综艺中以礼物道具的形式出现，强互动激活C端的消费。在内容付费方面，未来还可以探索会员收费的模式。