4大卫视30余档节目丨2017年一季度综艺抢占“大周末

说媒

2017年一季度卫视综艺布局呈现出集中发力“大周末”、延续布局综N代、不断开创新模式的特点。

2016年接近尾声，2017年新一轮的综艺布局蓄势待发，各大卫视纷纷扩大综艺版图，湖南、浙江、江苏、东方四大卫视超30档综艺节目将在一季度周末播出，周末档的竞争愈加激烈。

湖南卫视：新老节目并行

2017年第一季度，湖南卫视周末综艺节目体量庞大，周四至周日集中编排了近10档，新老节目并行。

《快乐大本营》《天天向上》两档老牌节目将迎来新面貌、探索新玩法。2017年正值《快乐大本营》20周年纪念，节目将会打造系列活动。国防教育特别节目《真正男子汉2》播出至今，收视率和关注度一路领跑，与节目相关的各类话题也不断在各网络平台引发讨论。

王牌音乐节目《我是歌手》第五季改名为《歌手》，由周五晚换档至周六晚10∶30播出，将开启新一轮的音乐竞演。新节目《为你而来》主打交友谈话链接社会话题。

东方卫视：创新节目类型

东方卫视在2017年一季度周四的编排中，着力布局脱口秀节目，除《今晚80后》外，还打造了新节目《小葱秀》，并以先网后台的形式播出。

周五推出《越野千里》探索户外探险综艺新类型；《天籁之战》则采用星素结合的模式，增加节目的新鲜感。纵观东方卫视一季度周末的节目编排，《中国式相亲》《天籁之战》等创新节目有所增加，类型更加丰富，另外《欢乐喜剧人3》《妈妈咪呀5》等热门节目仍将延续。

浙江卫视：多类型开发新综艺

2017年第一季度，浙江卫视的综艺节目囊括了户外真人秀、音乐、喜剧、美食等多种类型。

浙江卫视将推出三大室内外游戏竞技真人秀节目，分别为《王牌对王牌2》《二十四小时2》和全新栏目《高能少年团》。除了几档老节目之外，还将深度开发IP系列延伸综艺，如针对徐峥“囧途”系列的大电影IP深度开发，推出的喜剧美食真人秀《食在囧途》。

新节目《天生是优5》则专注于偶像团队的培养，此外，浙江卫视还聚焦萌宠题材，推出《萌宠总动员》。

江苏卫视：深耕音乐题材

2017年一季度，江苏卫视的周末布局除其王牌节目《非诚勿扰》《最强大脑》外，还将在音乐节目领域持续发力，推出《金曲捞》《更好的未来》和《歌声的翅膀》。其中，《金曲捞》源于江苏卫视端午节以“季播试水版”亮相的《端午金曲捞》。

2017年综艺关键词

综观各卫视2017年一季度周末综艺布局，节目数量庞大，老牌节目与新节目混合播出，在类型和内容上也更加多元化。各卫视立足自身特色，不断寻求差异化发展。湖南卫视打造多类型节目集群，锁定年轻观众；浙江卫视在延续老牌综艺IP的同时多角度开发新型综艺；东方卫视在喜剧节目上不断创新；江苏卫视深耕精品音乐节目。

★音乐竞技节目仍是主力

近年来，音乐类综艺一直是综艺节目的主力军之一，从四大卫视明年综艺节目编排来看，五档音乐类节目担负起开年大战任务。《天籁之战》和《梦想的声音》两档节目均以素人挑战专业歌手为亮点，不同的是《梦想的声音》被素人选定的讨教导师要从“惊曲榜”中选择一首歌限时改编演绎，增加了节目悬念；另外湖南卫视的《歌手》也定档一季度，哪些歌手会登上这一舞台也是目前观众讨论最多的话题。

★电影IP融合嫁接综艺

近年来综艺节目多元化发展，竞争激烈，各大卫视都在寻求创新发展之路。在这样的背景下，不少电影导演依托自身IP优势，跨界深耕综艺领域，在2017年推出IP综艺节目。除了跨年播出的“囧”系列美食综艺节目《食在囧途》外，还有依托郭敬明电影《爵迹》推出的《极限少年团之爵醒者》、搭《摆渡人》便车的《时空摆渡人》等综艺节目定档明年播出。但这种题材能否得到市场和观众的认可，还要看播出之后的效果。

★综艺N代不容忽视

2017年各大卫视在综艺编排上都有不同程度的创新，但综艺N代仍然是不容忽视的力量。从目前的资料来看，仅湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视四家就有9档综N代节目在一季度编排播出。其中包括喜剧、竞技、体验真人秀等类型，喜剧类的《欢乐喜剧人3》在同类型节目扎堆出现的情况下能否延续前两季的辉煌值得观察。

★延伸周末综艺带

从一季度卫视的综艺编排来看，一个明显特征就是拉长了周末综艺带。周四晚间档加入季播栏目战局，卫视季播体量增大。其中，湖南卫视整体格局由“4 3”变为“3 4”，重点打造的周四晚间综艺版块，将以恋爱约会类节目为主。北京卫视也将原来的“4 3”编排调整为“3 4”，周四主打婚恋、超时空智能等轻综艺节目。此外，浙江卫视将注重开发周四晚间栏目带，安徽卫视也提出要打造大周末板块。

★多平台联动

东方卫视脱口秀节目《小葱秀》实行先网后台的播出方式，卫视 视频网站 直播多平台联动播出，以新的视角聚焦热门话题。此外，自今年第四季度开始，各大卫视自制综艺开放网络分销，带动了综艺节目的关注度和话题性。

★新综艺主导 类型杂糅

在综N代延续的基础之上，各大卫视也纷纷加大了新节目的布局，尤其新增的周四栏目带，四大一线卫视均以全新节目开年，力图抢占新的领域。在题材类型上，除以往的音乐、喜剧、真人秀等综艺大类相对集中，垂直细分也愈发多样，脱口秀、美食、相亲、养成类节目开始崛起，综艺题材越来越多样化，且在“玩儿法”上更具创新性，新鲜有趣，颇具看点。

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