电视综艺遭遇“倒春寒”

今年一季度还没过完，综艺圈已传出不少堵心消息：原定于3月出开播的全新综艺《高能少年团》忽然延播了；本将于三季度上马的《非凡搭档》出于各方考虑也决定推后一季播出；而之前作为17年度招商会重点推介的《花样好友记》、《时空摆渡人》、以及《花样青春》等大部头综艺确定取消录制，大热综艺市场陷尴尬僵局。

其实早在去年下半年，一股寒潮就已于圈子里蔓延。各大卫视招商会上，综艺领域的招商情况并不理想，往年哄抢项目频开高价的广告商们如今谨慎不少，多是只观望，不出手。另外，有业内人爆料：“已得到消息，之后还会有一大批节目下台。本期策划探究综艺市场“退烧”局面下，更多背后故事。

遇冷

大量综艺进入赔钱模式

2017年初，江苏卫视录制了一档名为《金曲捞》的节目，开录时，是完全无冠名、无任何赞助的“裸奔”状态。按他们想法，先把节目录起来，再等客户中途进入。然而录了多期之后，依然无金主“出手相救”，据知情人透露：“江苏目前已经把演播室舞美拆了，有客户来了再把景搭起来，因为在演播厅里占一天是一天的钱，耗不起。”

按原本计划，在湖南卫视播出的生活类节目《向往的生活》，本应是大半年前在东方卫视上档，但因为一直招不到商，导致整个编排搁浅，后又经历了 “裸奔”六期节目之苦，才和湖南卫视做了接洽，继而和“江中”达成冠名协议。不过据打听，即便有了冠名又吸引到一些赞助，这一季《向往》很难盈利，更或有赔面。

2017年，综艺市场可谓开年不利。众所周知，自12、13年《中国好声音》、《爸爸去哪儿》几档综艺引发收视热潮且带来可观效益，之后每年均有数以百计的项目涌入市场以期分羹，而大量广告金主也顺势而为，为节目砸下亿万投资寻深度合作，近几年的综艺市场着实进入了一个名利双收的全面爆发期。

然而，内部危机却已默默降临。就拿17年卫视Q1季表现来讲，尽管表面上看，各黄金档位仍被多档综艺填满，但细心不难发现，在一季度已播出的这些节目中，多还是老生常谈的综N代，全新项目少之又少，而在不多的新节目里，如《为你而来》、《中国式相亲》等又打的是几年前卫视已炒过一轮的“相亲”回炉牌，无甚新意。

N代节目撑场子的背后，是广告商整体压低对今年整个综艺市场的投入，甚有不少已和节目合作N季的金主退出了市场。

内忧

“爆款”节目少 制作水平不一

于国内市场而言，实际上占据某个综艺类型金字塔尖的项目至多两个，譬如歌唱类的《中国好声音》，户外竞技类的《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》等等。但问题在于，就这么十几档节目，且经过几年炒热，每档节目的冠名费已是几亿起，它们基本上已被以手机、食品品牌为代表的前二十名的广告主垄断了，中型客户根本无从插手。

然而，更多的中型客户才是支撑广告市场的主体。虽然除去那几档综N代，中型客户看似还有几百档二三梯队的节目可选择，但经过这两年的尝试后，许多广告商发现投资不少的节目，并没有带来预想中产品销量大涨的效果，甚至也未见多涨名声。

2016年以来，总局下发了“限模令”、“限娃令”等多道指示，控制综艺市场。尽管对于一些井喷乱象，相关部门作出调控是必须，然而面对几年间每年都有五六十档引进模式、方方面面正处于过渡期的综艺体系，短期内频繁的限令无疑让市场有些吃不消，青黄不接。

此外，这两年，综艺行业处在一个制播分离洗牌期。大量媒体或者传统电视台的人辞职出来，都想要分一杯羹，但能力是有差别的。而就在“赝品”、“水货”渐多的情况下，金主客户们却从懵懂状态成长了起来， 如果把综艺看成压宝，那么过去几年，大部分企业没有得到自己想得到的，于是开始谨慎。

外患

以金主为导向做节目 已经玩不转了

此前，某策划人受邀参加一档正处招商阶段的新节目讨论会。开会过程中，该策划人察觉到一件事情：“你会发现他们所有逻辑思考的方向全部都是以金主为导向，我请这样的明星客户能不能买单？那如果有这样的游戏设置客户会不会同意？好像只要客户肯出钱就行，这挺可怕的。

至于广告商们何时开始有这么大的话语权？那还是要追溯到2012年左右。当年，《中国好声音》第一季开播，邀来刘欢、那英等大腕儿坐镇，此举首次让整个行业和广告主意识到，原来综艺节目还能这么玩？因大牌效应轰动一时，加之那两年几档标杆节目做出来，综艺市场起势明显，广告商趁热追击，之后几年间，大量金主开始不断往综艺市场投钱，邀各种影视歌明星轮番上节目，综艺行业进入到了大投入、大明星、大制作、大营销的“大片综艺”时代，过去几千万可以做一季的节目，如今大多变成了成本动辄上亿的重量级——反正有金主买单，亿级体量倒也不在话下。

但问题也随之而来。因为广告商肯砸钱，不少节目也愈发依赖金主，顺金主喜好行事。而尴尬的是，彼时大多初涉综艺圈的金主其实是不懂行业和节目的，他们进入市场，只认三件事：嘉宾阵容、既定（成熟）的节目模式和之前收视率状况。而这也是仅有的、他们觉得自己能够做判定的事。

然而，当红流量艺人价格不菲， 据《极速前进》制片人张艺透露：“请明星要花掉节目过半预算是很正常的，也不排除有拿走百分之七八十制作费。”如此一来，最终留给节目组做内容制作的费用少之又少，进一步导致许多节目无法保证品质。

《〈〈 更多精彩内容请阅览《安徽商报》