《来吧!冠军》制作方肯讯传媒获A轮亿元融资，今年还要做一档体育综艺爆款｜创业熊

《来吧!冠军》第一季收获了平均收视率约1.4%的不俗成绩,其制作方上海肯讯文化传媒有限公司在3月24日宣布获得了A轮过亿人民币的融资。完成融资后,瞄准体育综艺细分领域的肯讯,野心是把体育综艺节目塑造成一个节目品类,并从中打造出现象级节目。

熟悉电视综艺节目的朋友,近两年想必也对体育综艺节目不陌生了。在2013年的《星跳水立方》之后,与体育元素跨界的综艺节目层出不穷,比如《勇敢的心》、《报告!教练》、《冰雪奇迹》、《绿茵继承者》等等。

不过,就收视率和受欢迎度来讲,在浙江卫视播出的《来吧!冠军》交出了一份看上去不错的成绩单,这档节目的平均收视率约为1.4%,最高收视率接近2%。

《来吧!冠军》这个节目的核心,是通过不平等的规则和道具来限制冠军,进而展现明星与体育冠军的竞技对抗。制作这档节目的是2014年底成立的新公司肯讯传媒,创始人团队包括张迅、董骏等人,他们都曾在五星体育任职,现在分别担任肯讯传媒CEO和副总经理。

肯讯团队在体育主题的视频内容制作方面经验丰富,比如张迅在过去10年里领导、参与制作了《东张西汪》、《奥运群英会》、《奕棋耍大牌》等知名IP。“所以《来吧!冠军》的诞生不是一个偶然”,张迅说。

《来吧!冠军》第一季播出后,肯讯传媒也迎来了资本的青睐。3月24日,公司宣布完成A轮过亿人民币融资,领投方为微影资本。根据公开资料,肯迅传媒的机构股东还包括浙江蓝天下影视传媒有限公司、上海汉发投资中心、烟台汉富景睿投资中心、深圳前海兴旺投资管理有限公司等。按照肯讯传媒未来几年的发展计划,今后公司将依旧会把重心放在体育综艺领域。

“一开始心里非常没有底”

回忆《来吧!冠军》项目的缘起,董骏说,张迅曾在闲聊时和他提了这么一句:“有个体育综艺节目不错,有时间看看。”那时张迅和董骏都尚在五星体育任职。张迅提的节目,就是《Beat the champions》,节目核心与后来的《来吧!冠军》类似。

从五星体育出来之后,他们从2015年的9月份开始筹备,历经半年的时间,投入了近2个亿,完成了《来吧!冠军》第一季的制作。

由于是比较新的节目形式,所以刚开始录制的时候,制作团队心中其实非常没有底,一方面不知道冠军的表现会是怎么样,另一方面也不知道设定的对抗能不能成立。

录制前一天的彩排,现场出现了各种意外的状况,节目组从下午1点彩排到了凌晨2点,足足进行了13个小时。彩排结束后肯讯团队依旧惴惴不安,“这么多钱投进去了,可别打水漂啊。”董骏说。正式录制开始后,灯光亮起,孙杨带着满满自信出场,瞬间让他放下了心中的大石头。“他很放松,眼神中带着那种冠军拥有的不服输,这正是我们想要的。”

孙杨在录制节目。

有了第一次的成功录制,《来吧!冠军》之后越走越顺。这其中,让董骏感到收获最大的是女排作客的那集,他感受到了”满满的正能量“。“她们天然就有化学反应,一个眼神就能表达默契。或许今后第二季我们会多考虑一些集体项目。”

在那期节目中,郎平和女排姑娘们从一开始被迫以少打多,到后来被要求用板凳击球,规则变得越来越苛刻。不过,女排姑娘的技术和身体却没有得到一丝一毫的限制,她们也就可以尽施所能,全力以赴与明星们进行一场“不公平的较量”。

体育与娱乐的平衡点

这正是《来吧!冠军》呈现精彩的原因所在。通过找到一个平衡点,从规则上限制体育冠军的特长,同时释放他们的身体,让他们去全力以赴。最终观众看到的,就是场明星和冠军都在“拼命”的较量。

体育综艺节目之所以长时间难以得到观众的喜爱,很大程度上就是因为没有找准竞技与娱乐之间的平衡点。“如果单纯把体育比赛搬到娱乐节目中来,娱乐性就会比较差；如果太强调节目的娱乐性,又会使体育元素丧失其原本的竞技精神。”华东师范大学传播学院广播电视学副教授钱春莲说。

而为了找到这个“破坏规则”的平衡点,每集节目的录制前,肯讯团队都会对冠军将要面临的障碍道具进行充分研究。他们还会邀请专业的运动员事先来进行测试,看看这些障碍对冠军来说是太难还是太简单。

第一季时肯讯面临的困难还有一个是如何说服请明星参加节目。“无论是体育冠军还是娱乐明星,他们很多一开始都对我们的节目都心存疑虑,毕竟他们对我们节目的架构和播出效果都没有概念,怕会对他们的形象产生负面影响。”董骏说。

好不容易明星答应来参加节目,有些明星的运动能力又是个大问题。为此,《来吧!冠军》第二季将对艺人这方面提出要求。

第二季他们还打算尝试一些“非主流”的体育项目。恰逢2016年奥运,又一批新的冠军诞生,扩大了冠军的选择面。“我们会着重选择一些平时大家都不怎么关注的项目,然后设置很多好玩的道具和环节,让大家看到这些非主流项目有趣的一面。”张迅说。

此外,第二季节目中还会着重挖掘冠军和明星背后的故事,而不仅仅停留在“看热闹”的层面。比如,冠军是如何成为冠军的?明星和这项体育运动之间又有着什么样的故事?等等。

《来吧!冠军》第二季已经在今年春节后开始录制,计划4月登陆浙江卫视。新一季的目标很明确,就是不能低于第一季的水准,争取收视率突破2%这道分水岭。

肯讯传媒的团队,后排中间为张迅,后排右一为董骏。

融资之后,肯讯在2017年的计划除了录制《来吧!冠军》第二季,还在筹备一个投资级别更大的体育综艺节目。张迅没有透露节目的具体形式,但是他表示他们的目标是把这个新项目打造成一个真正的现象级节目,让体育综艺也能成为真正的节目品类。

在娱乐和体育明星之外,以素人作主角的节目形式也在肯讯的计划之中。这一方面基于播出平台可能有对于综艺节目明星数量的规定,另一方面他们也想试试,不是明星唱主角的真人秀,观众到底会不会买帐。“制作以素人为主角、体现真感情的体育综艺节目,并努力将这种形式的节目打造成现象级产品,是我们的一个梦想吧,我知道这样的形式难度更大,但是我们愿意去试一试。”张迅说。

目前中国的综艺节目普遍陷入了依赖明星的怪圈里,因为一方面观众喜欢看明星,一方面赞助商也才会埋单。不过明星为中心的模式也一直为中国影视、综艺行业所诟病,行业创造的大部分收益都被明星拿走,以至于产业链上的其它环节不能得到给养,整体水平无法提升。市面上不以明星为主打的综艺节目不是没有,但是极难成为现象级节目。

节目赞助和明星属性或许也是阻碍

尽管《来吧!冠军》已经初步证明了自己能玩转“体育 综艺”的跨界组合,但是不少业内人士仍然表示,这条路其实并不好走。寻找到了体育与娱乐之间的平衡点,可能仅仅是解决了其中一个难题。

一方面是赞助的问题。《来吧!冠军》第一季,是由小样乳酸菌冠名赞助,其他赞助商包括汽车品牌雷克萨斯等。据董骏透露,第一季他们的赞助收入超过了3个亿。“运动饮料品牌其实挺喜欢体育综艺节目的。”

不过也并不是所有的运动饮料品牌都这么想。一位业内人士告诉懒熊体育,如果是针对用户群体的赞助,运动饮料品牌可能并不会选择体育综艺节目,因为后者的观众更多是娱乐节目的用户,并非专业的运动人群。如果是为了传播声量,他们更愿意赞助收视率高的节目。

另一方面,在明星主导综艺的当下,体育综艺节目自然绕不开体育明星。不过体育明星群体对于娱乐圈谨慎的态度,也会影响着综艺节目的质量。

乐于登上综艺舞台的体育明星并不多。

钱春莲表示,在他看过的体育综艺节目中,不少体育明星的表演能力是个问题。“他们很多只是在纯粹展现自己的体育技能,这对于观众的吸引度其实是不够的。”

董骏也承认这是一个问题。“他们少有在娱乐节目中出场的经验,自己也怕出丑。”同时,不少体育明星也对娱乐圈带有抵触情绪。

不过董骏也很乐观。“现在的体育明星已经和以前已经大不一样了,其中也有些人挺有娱乐精神的。”在里约奥运会上,傅园慧、杜丽等人的赛后乐观、轻松的表现,似乎也证明了这一点。