赵本山和他的电视剧帝国，霸屏春节档14年，如今面临巨大危机

赵本山

美如剧原创

赵本山身上有诸多标签，农民艺术家、春晚小品王、本山传媒董事长，他可能是整个中国最会让你“面对微笑掏钱”的人。

2011年，赵本山在出演完小品《同桌的你》后，结束了长达21年的春晚生涯。但是本山式娱乐并没有从公众视线中消失，因为观众早已习惯通过电视剧来享受东北味幽默。

赵本山与范伟出演小品

属于赵本山个人的黄金时代在世纪之交，01、02年春晚小品《卖拐》、《卖车》让赵本山开启了“忽悠”时代，他与范伟、高秀敏组成了喜剧金三角。

就在2002年春晚后不久，《刘老根》在央视开播。

该剧由赵本山、范伟、高秀敏主演，何庆魁主演。用今日的话语表达，这是一部讲述农民创业成功，走上人生巅峰的故事。

从小品舞台到电视剧，赵本山过渡的堪称完美。《刘老根》在央视首播时以13.45%的收视率创下了当年电视剧的最高收视率。第二年，《刘老根》推出了第二部，仍然表现上佳。

本山传媒推出的第二个品牌剧集就是2004年播出的《马大帅》。这是一部更具现实意义的作品，该剧将视角落在农民与城市文化的冲突。范伟所饰演的范德彪成为了剧中人气最高的角色，尽管这是一个没有本事又十分爱面子的人。

《马大帅》中范伟饰演的范德彪

范德彪的走红，或许是因为每一个东北人，都在现实世界中认识一个彪哥。

2006年，《乡村爱情》接档《马大帅》。如果说之前两部剧都是赵本山个人名气背书，那么《乡村爱情》则成为了本山传媒的炼星工场。《乡村爱情》不再以剧中人物命名，剧中展现了农村生活的方方面面，堪称一部现代的东北农村百科全书。

或许是因为降低了赵本山个人光环，《乡村爱情》成为本山传媒最为长寿的剧集。自2006年第一季开播，如今已经出到了第9季。无论是在哪个电视台播放，《乡村爱情》都能成为收视率最高的剧集之一。

2012年播出的《乡村爱情5》，在收视上超过了新版《西游记》。赵本山战胜了孙悟空，也证明着小品王的人气。

以上只是本山传媒出品的最知名的三部剧而已，影视早已是本山传媒的支柱。

从《刘老根》、《马大帅》到《乡村爱情》，也能看出赵本山的品牌之道。他常以农民自居，但却是中国最早的美剧模式践行者。这三部剧都被做成了系列剧，首播时间都在春节左右，题材都围绕着农村生活。

《乡村爱情》剧照

一家人坐在电视前看《乡村爱情》，已经成为了一种生活方式。虽然春晚上看不到赵本山了，但是春节总感觉他无处不在。

不过事情正在发生着变化，互联网来了。

2015年底，《乡村爱情8》不再在电视台播放，转而在网络独播。这部自带流量的剧仍然取得了不错的成绩，3天播放量破亿，大量用户因其购买会员。

本山传媒的与时俱进非常值得钦佩，他们在迅速的拥抱互联网。网络2015年年度网络大电影票房分账冠军，就是其出品的《山炮进城》，赚得985万。2016年的年度冠军，是《山炮进城2》，赚得1829万。

《山炮进城》剧照

这是典型本山电影操作思路，农村人进城后出现的笑料，第一部成功后迅速推出续集。

他们每一步走的都很精准，但市场稍有变化。

《鬼吹灯剧照》

以《鬼吹灯》为代表的网络剧正在吸引用户注意。依靠网络小说积累了大批粉丝，让人感到新鲜好奇的题材，方言不再单一，特效也有了用武之地，这些元素都在影响着用户的选择。

截至2月17日，《鬼吹灯之精绝古城》的网络播放量39.7亿，《乡村爱情9》的网络播放量9.9亿。这两部剧都是腾讯视频独播剧，而非全平台播出，并且需要用户付费观看，更具有可比性。

《鬼吹灯》21集，上线61天，平均每集每天的播放量为309.9万。《乡村爱情9》30集，上线17天，平均每集每天的播放量为194.1万。

这一次，赵本山很有可能要输给胡八一了。仅从播放量上看，《乡村爱情》仍然是一部用户喜闻乐见的剧集，但是难以被称为流量王了。

《乡村爱情9》剧照

从《刘老根》到《乡村爱情8》，赵本山和他的电视剧霸屏长达14年（2002-2015）。要知道，2002年中国的城市化率才39%，而现在已经突破57%了。