《妈妈是超人》、《放开我北鼻》、《爸爸回来了》萌娃综艺回暖

文｜胡雁行编辑｜朴芳

3月23日，《妈妈是超人》第二季先导片在芒果TV上线，这档由芒果TV自制的明星育儿生活全景观察节目由《爸爸去哪儿》第四季原班人马打造，网络热度也是高开高走，网络点播量突破5000万，#妈妈是超人#微博话题阅读量更是高达7.3亿。

除了《妈妈是超人》以外，目前在播萌娃综艺都有着相当耀眼的成绩。网综《放开我北鼻2》首播两小时播放量突破5000万，湖南卫视《神奇的孩子》首播收视率位列同期省级卫视第一，深圳卫视《闪亮的爸爸》也收获了观众的爱与泪。而在浙江卫视公布的2017年新节目和播出计划里，成就了甜馨、奥莉的综艺节目《爸爸回来了》也将会以素人形式再度回归。

距离广电总局颁布“限娃令”已经一年有余，但亲子类真人秀并没有消失，萌娃综艺市场仍然有着最为广泛的受众，无论是电视节目还是网络综艺，少儿类节目都依然吃香。而且在政策限制下，不少节目的形式也都在发生着变化。

星素结合是趋势，注重教育成亮点

在目前播出的萌娃综艺中，除了《妈妈是超人》，其他节目都采用了明星 素人的搭配方式：《放开我北鼻》是由5个性格迥异、颜值极高的素人小朋友和明星嘉宾林更新、于小彤和易烊千玺在一个房间里共同相处；《神奇的孩子》也不是主持人谢娜的主场，身怀奇才的素人孩子还是节目的中心；《闪亮的爸爸》重新定义了“爸爸IP”， “关爱留守儿童”的主题也使节目呈现出更多元的议题；在《爸爸回来了》节目推荐会上，节目总编辑还特意介绍了微博红人小刚几。

从规避政策风险的角度来说，“星素结合”确实是一个好方法。成人明星搭档素人小孩，以此激发没有育儿经验的明星（尤其是当红人气鲜肉）在与陌生萌娃的相处中碰撞出不同于亲生父子的火花，从而来体明星和萌娃们的成长，也留住了不少观众的心。

萌娃综艺的一部分观众单纯的是为偶像或萌娃而来。几乎每一个萌娃综艺里都有一个爆款明星：《放开我北鼻》中的易烊千玺、《闪亮的爸爸》中的张继科、《神奇的孩子》中的谢娜，还要有颜值情商双高的小孩子：《爸爸去哪儿4》的阿拉蕾、《妈妈是超人》中的安吉、《放开我北鼻》中的Jackson等等，这样的节目标配证明着这依然是一个颜值即正义的时代，观众也愿意为自己的喜好买单。

当前段时间联合国盖章1992年出生的人已步入中年时，我们才发现不知不觉间曾经单纯的追星族90后已经成为社会的中坚力量，而这些人生活中也正在或即将面临着婚恋、生育、儿童教育等难题，当他们再去关注这些综艺节目时，就不再只是单纯看颜值，而是更容易注意到家庭和教育问题。这也是为什么说萌娃综艺有着最为广泛的受众基础的原因，上到老下到小，都可以从节目中看到自己想要看到的点。

而如今的萌娃综艺除了体现“萌”和“暖”以外，更多从节目中体现出来的也是对教育观和社会观的树立和探讨。以《放开我北鼻2》为例，第一季时很多网友对于小男孩Jackson因为扎着小辫子而被明星大哥哥和其他小朋友认成是女孩子这一片段印象深刻，而在第二季，节目组就有意把男孩子和女孩子分到了两间房子里，并强调这是“5号房和8号房的故事”，就是想要将男孩女孩进行区分。节目里的萌娃除了5岁的雪儿，其他宝宝都正处于建立基本性别认知和社交认知的阶段，分开居住确实有利于培养小孩子的性别观念。

除此之外观众也可以跟着这些节目来总结得失。《妈妈是超人》的先导片中，伊能静卸女神光环，照顾女儿亲力亲为；包文婧却是“三不沾”，不做饭不换尿布不哄睡觉，还怪女儿和自己不够亲密；马雅舒对可能伤害到孩子的事物无比敏感，胡可却可以淡定和安吉小鱼儿玩水枪打闹……这在没有育儿经验的男孩子们身上体现的更加明显。《放开我北鼻》中，易烊千玺被网友亲切地称为“国欠哥”（国家欠我一个千玺哥哥），他仔细观察每一个孩子，把孩子当做朋友的带娃理念也赢得了不少好评。当噗噗被于小彤罚着面壁思过时，易烊千玺蹲下来安慰他说：“你中午收拾餐具收拾的特别好”，并邀请他和自己一起收拾餐桌。

在哈琳坚持要出门送哥哥们时，易烊千玺抱着她，并且害怕孩子冻着，一直用手给哈琳捂着脚。

面对孩子睡觉要找妈妈这个世纪难题，易烊千玺也并没有哄骗孩子，而是耐心讲道理。

相比于林更新看到孩子哭就开始说瞎话敷衍，于小彤坚决要求孩子不准哭，易烊千玺教会了不少家长“不要嘴欠开玩笑、不要因为没经历过孩子哭闹的场面就不耐烦，用大人的优越感呵斥他们、不要做事不过脑子、不要变成孩子心中‘讨厌的大人’。”有的时候鲜肉带娃对大人来说也是个很好的反例。

不过星素结合的形式真的是亲子类节目的“救命稻草”吗？《爸爸去哪儿4》中23岁的实习奶爸董力和4岁的女儿阿拉蕾的关系设定就引发了网友对节目的质疑。节目一开始就让阿拉蕾选爸爸，当她选定董力后，两人关系就被定义为父女，他们就要在这种假定关系中完成角色故事。但是突如其来的角色转变不仅让董力不知所措，更是让素人萌娃阿拉蕾无所适从，即使她的表达能力在同龄人中十分出众。当三五岁的孩子懵懵懂懂地接受了陌生爸爸的设定，她就会自然而然地把明星认定为是和亲生父亲一样亲密的“爸爸”。这种违背正常逻辑的关系构建方式显然只会对节目效果产生反作用，观众也会感到各种不适应。

随着星素结合模式萌娃综艺的兴起，以“萌娃”为核心的童星产业链也已初见成型。有媒体统计，目前北京有涉及“童星培训”的公司大大小小几十家，而其中拥有正规培训资质的公司并不多，具备娱乐圈资源的更是少之又少，但为了让孩子成为小明星，家长们往往趋之若鹜，也不计成本和投入，比如《放开我北鼻》录制时，孩子和明星一起住别墅，而家长就陪着住在附近的宾馆。不过下一个“阿拉蕾”什么时候出现谁也不会知道，而将孩子的人生和娱乐圈做捆绑，在某种程度上势必是要以折损孩子的“天真”为代价。

回归原始形态的节目创新

在“限娃令”的影响下，不少电视人也在尝试回归到最“原始”形态的创新方向，复活非选秀形式的儿童才艺展示类节目，《神奇的孩子》就是一个很好的例子。号称“神奇孩子挖掘机”的节目组在世界各地挖到了很多“宝”，萌娃们小小身体中蕴藏的大大神奇能量，都是传说中的“别人家的孩子”。而节目传递的“呵护孩子兴趣爱好”的先进教育理念非常具有指导意义。

而《闪亮的爸爸》第二季选择围绕特殊儿童群体展开，以更高级、更妥当的方式将公益和儿童元素进行结合。嘉宾吴镇宇、张皓宸、白举纲、张晓龙四位明星嘉宾来到云南城子村小学担当支教老师，他们需要使用各自的方式完成人生第一次的课堂教学，以及帮助学生们检查和整改内务等等。通过节目，我们不仅能看到在集体生活中，这些农村留守儿童身上面临的普遍困境，也能看到节目对农村教学环境的真实还原，这个学校并不是走“脏乱差”风，而是配置有微机机房这些现代化设施。“一日为师，终身为父”，节目组努力扩充“爸爸IP”的延伸意义也是亲子节目开发的一种新路径。

随着经典综艺《爸爸回来了》的重新启动，可以看出今年的萌娃综艺市场仍然大有可为。而在政策束缚下，萌娃综艺或许仍需要继续寻找新的突破点，才能在“戴着镣铐”的情况下跳出一支优美的舞蹈。