为什么《朗读者》这类文化综艺今年突然就火了？

近期，《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》等如清流般的文化综艺节目开始在国内走红，开启了继户外真人秀节目新一轮的综艺热潮。但是之前国内其实并不乏文化综艺节目，为什么直到今年才开始走红呢？

文化综艺走红，并非偶然，这恰恰是顺应了内容市场的大势所趋，也是我国综艺节目演化阶段的必经之路。

如今，用户观众在精神诉求上有了更强的需求和更高的追求，他们对个性化、多元化、创新性的内容更加渴求，而近两年成爆炸式增长的真人秀节目在受到追捧的同时，也在相当程度上，呈现出了同质化、过度娱乐化的趋势，于是《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》等节目便开始在这个基本背景下爆发，文化综艺与以往的选秀综艺、户外真人秀综艺都不一样，文化综艺需要在情感结构、价值观念、文化认同上与当下的普通观众更为贴近，需要探寻中国观众的基本价值认同，从我国传统的文化资源、文化遗产中探索可持续的空间。在这个意义上，文化综艺的原创探索就有着更加特别的意义。但是国内的综艺市场绝不是一家独大的，我国的综艺节目格局肯定是多元化发展的，而持续创新的节目才能一直持续下去，所以文化综艺想要避免昙花一现的厄运，也需要不断的创新发展。

另外，刚刚提到文化综艺走红，是顺应当今内容市场发展的结果。随着互联网在中国的发展，在文娱消费的升级下，近两年以互联网文学、影视、动漫、游戏、音乐、新闻等细分领域为代表的互联网内容产业也被推向了风口。如果说细分是内容市场的趋势，那么多元则是内容市场的格局，内容市场除了会有更加多元化的内容，也将出现更加多元化的变现渠道。

比如，国内领先的消费级视频识别＋多为技术及广告提供方Video ，就为内容制作者提供了更加广阔的商业价值想象空间，其首款点播视频智能互动操作系统VideoOS，则可为内容方在视频里提供多样化的互动应用，一方面添加内容的互动趣味性，另一方面扩大商业价值，另外还可借助Video 的开放平台接入国内头部流量视频平台，可谓一举多得。

无论怎样，未来在文娱领域的竞争，是同质化的竞争，谁能够在激烈的同质化竞争中脱颖而出，谁就能取得胜利。