除炒作鹿晗、热巴的CP，我们还应看到《奔跑吧》收视破6的内功

CSM52城收视率破6，破6？！什么情况。

4月14日首播的《奔跑吧》第五季开局，就是这样一个数字。这在现如今大型综艺遍地、竞争惨烈的时代，还真是一个让人亮瞎眼的表现，也再次刷新了中国综艺节目的最高收视率。

当然，满屏呼唤热巴的弹幕，加上所有常驻嘉宾中人气最高的鹿晗，都可以说是这档节目的流量担当。显然节目组也很清楚这点，所以在欢迎新嘉宾迪丽热巴的环节中，鹿晗的礼物就是一个“抱抱”，而郑恺得到的待遇就是“用脑袋开瓢”？！这让《奔跑吧兄弟》第一季开局中，上来就跟Baby炒作“小暧昧”的郑恺情何以堪啊？根据卓伟叔叔爆料，跑男中跟Baby最熟的应该是C姓男星，装作很不熟是几个意思，感觉节目满满都是套路啊！

但是，忽略综艺节目那些惯常的宣传手段，这季《奔跑吧》收视破纪录，还有更多值得分析的地方。

首期节目中，嘉宾们设定的游戏环境从“鸡毛换糖”开始，要用一天的时间体验义乌三十年的商业变迁。从创意层面看，首期内容文案很不错，很多小金句颇能打动人心。从场景来看，80年代的社会气息扑面而来，很有怀旧情绪。从邓超的发型到节目中的道具脸盆、暖瓶，就能看出服装组、道具组的精心准备。只有刘嘉玲姐姐的造型很让人跳戏，那个帽子是什么鬼，这是从上海滩来的贵妇吗？从首播弹幕中，可以明显感受到网友对这一季节目颇为期待，好评度较高。

在综艺届，这个成绩就应该是所谓“别人家的孩子”了。从收视数据来看，《奔跑吧兄弟》第一季平均收视率2.6，第二季平均收视率4.7，第三季平均收视率4.2，第四季平均收视3.4。在商业层面，《奔跑吧兄弟》第一季冠名费1.3亿元，第二季在第一季仅播出5集的情况下，便拍出2.16亿元冠名费，第三季冠名费3.38亿元，第四季冠名费则直接飙升至5亿元。

通过数据可以发现，尽管这位“别人家的孩子”在收视率上也呈现出跌宕起伏的状态，但冠名费却是一路高开高走，尽管第五季的冠名费娱评还没有查到，但相信这一数字多半会比5亿只多不少，而首播破6的收视率，一定会让掏钱的金主们笑得合不拢嘴。

当然，尽管收视率破6，但毕竟仅播出一期，并不能就此认定《奔跑吧》第五季能够成为品质层面的爆款，毕竟它在内容方面遭遇的吐槽从未断过。

这档节目最值得我们探讨的，其实还有综N代的发展和破局。一个做到第五季的节目，还能保有现在的热度，实为不易。

对综N代来说，如果天随人愿，通常状况下，新一季节目的赞助费会是上一季的二至四倍，当然这一倍数关系会随着金额的不断扩大而缩小，有些爆款综艺节目第二季的冠名费甚至是第一季的数十倍。

综N代，顶着无数光环，同样也承受着巨大压力，恰如一波三折的《中国好声音》，以及《极限挑战》《我是歌手》《欢乐中国人》等。

曾有业内人士说过，二线卫视与一线卫视仅有“一档节目”的距离，而在节目市场争夺战中，相较新节目，综N代更占优势。既有热度又有已形成的粉丝和客户基础，其品牌价值和对平台的影响力显而易见。

然而，在综N代的演进过程中，尽管冠名费一路上涨，但随着观众审美疲劳、新鲜感的流失，以及资源消耗，持续选题能力的下滑，绝大多数节目的第N季会出现收视疲软和粉丝吐槽的情况。纵观目前连续性季播节目，多数存在创意匮乏、选题选手资源匮乏等问题。此外，核心模式如果总是一成不变，也会使得节目影响力不能持久，毕竟谁也不会连续十年都看嘉宾们转椅子、灭灯。

要想保持长久的生命力，综N代需要不断开发新的游戏项目，用不同的逻辑架构构建有看点的内容，让观众保护对节目的新鲜感。就保持新鲜感这点而言，季播节目可以向优质的周播常规节目看齐，比如主持人对节目的号召力和影响力，这点《快乐大本营》的成功值得好好研究。在明星资源被过度开发的当下，综N代可以大胆培养自己的节目“主持人”，其实就是类似于邓超在跑男中的角色，带头大哥之外，节目也可发展自己的综艺班底。

业内专家表示，对季播节目来说，应该秉承铁打的品牌，流水的资源；同时，在资源流动的基础上，把创意做好。这句话用风靡全球的《007系列》解释就是，不断变换的男主角（即资源），加之各种酷炫高科技装备（即创意），而无论资源还是创意都必须结合时代特征及时做出调整和升级。

极致，应该是综N代能够一直走下去的最终坚守，不仅体现在明星等资源上，还要体现在创意和研发方面，如不断推出新奇环节，优化固定环节，定期制作节目特辑，拓展节目外延等。同时，随着观看习惯的改变，互动性和对社会现实的观照也应该是节目立项之初就需要深入考虑的问题，最终实现不管是电视还是手机，网友可以轻松参与到节目的内容当中，并在这个过程中产生社会共鸣。