2017开年综艺：TOP10综艺收视均破1，四大卫视竞争胶着（附最新编排表）

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2017年第一季度综艺整体保持乐观发展态势，一线卫视竞争胶着，TOP10节目52城收视率均在1%以上，从Q1特殊资源售卖情况来看，伊利、VIVO、OPPO等金主持续发力。

文| Jamie&Liya

来源| 上海前景广告

Q1综艺收视表现：竞争胶着，TOP10均在1%以上

一季度即将接近尾声，Q1卫视综艺CSM52城收视率方面，《欢乐喜剧人3》以1.835%当之无愧位列第一，《24小时2》和《王牌对王牌2》紧随其后差距不大。

TOP10节目收视率均在1%以上，竞争激烈，浙江卫视周五、周六档四档叠播节目全部跻身前十，不可谓不强势，其余六席东方、湖南、江苏平分。

网络播放量方面，浙江《王牌对王牌2》一骑绝尘，已破25亿，其余节目播放量均在13亿以下。

从一季度卫视栏目数据表现来看，卫视栏目整体情况继续保持乐观发展，其中不论在电视还是网络播放层面浙江卫视依旧保持强势地位，而其他几家卫视竞争稍显胶着。

制作趋势：四大卫视自制为主，配合制播分离

1、 一线卫视自制为主，合并市场优质内容

湖南卫视和东方卫视在内容领域有所坚守，湖南卫视大部分节目由核心导演团队完成，而东方卫视的“独立制作人”体系也逐渐体现出优势，王牌节目均由台里自制。

相比，浙江卫视和江苏卫视对市场节目公司的接纳度更宽泛，浙江卫视2017年周末档节目和市场合作比例接近80%，成为市场合作的首选平台。

江苏卫视今年加大自制力度，一手推出《金曲捞》、《魔林匹克》、《超级战队2》等节目，一手紧握灿星等大牌市场小伙伴。

2、 影视IP大家亲，大咖导演监制成现象

自从2016年张艺谋担任北京卫视《跨界冰雪王》导演开始，电影导演入驻小荧屏综艺愈演愈烈，且均手携自家电影大IP有备而来，电影电视一家亲，进一步推动泛娱乐跨界融合。

但现实的是，纵然导演们卡司够大，依旧没能避免初涉电视圈的水土不服。17年即将播出的这些电影大IP综艺的最终播出效果还有待观瞻。

冠名售卖：伊利、VIVO、OPPO持续发力

从Q1特殊资源售卖情况来看，伊利、VIVO、OPPO等金主爸爸持续发力；化妆品行业安静蛰伏；

小天才电话手表首度冠名卫视综艺，《神奇的孩子》取得不错收视，《歌声的翅膀》即将上线；

金立接棒链家冠名第三季《欢乐喜剧人》成为Q1收视层面最大赢家；

江中猴姑米稀和景田百岁山分别相中《向往的生活》和《中国式相亲》，也不可谓不成功，两者都以新栏目的黑马姿态收获了不错的收视和口碑。

Q2-Q4部分栏目已经售出冠名，就现在情况看来，VIVO、OPPO、伊利依旧是最大金主爸爸，一季度未过已经手握4-5个节目冠名在手。

以上为不完全列举

Q2-Q4部分重点综艺节目资源

节目名称：《我们相爱吧3》

节目类型：恋爱实境真人秀节目

播出时间：江苏卫视Q2周日黄金档

拟邀嘉宾： 林志玲、陈乔恩、江疏影、潘玮柏、薛之谦、杨佑宁

建议客户：手机、食品、饮料、服装、护肤品等

节目看点：极具话题性，之前的#刘雯崔始源#、#余文乐周冬雨#长霸热搜，粉红满满。

售卖资源：

独家冠名：1.5亿（已售）

特约赞助：6000万

指定产品：3500万

节目名称：《蒙面唱将猜猜猜2》

节目类型：大型音乐悬疑竞猜类真人秀

播出时间：江苏卫视Q3周日黄金档

制作团队：江苏卫视&灿星制作

建议客户：音乐类APP、饮料等

节目看点：全民猜猜猜的节目趣味性高、制作华丽。另外相比第一季唱将升级、感动升级、音乐升级、面具升级、竞猜升级

售卖资源：

独家冠名：1.5亿

节目名称：《东成西就拜师记》

节目类型：匠心主题体验纪实娱乐

播出时间：浙江卫视Q3周日黄金档

制作团队：浙江卫视 文火传媒 王家卫 刘镇伟 束焕 袁文 见鹏团队 BKW后期

拟邀嘉宾：梁朝伟、张震、赵丽颖、张若昀等

建议客户：食品、服装等

节目看点：17年众所关注的传统文化匠心题材，大牌制作、大牌拟邀阵容

特约赞助：7500万

互动支持：5600万

单项合作：洽谈

节目名称：《挑战的法则》

节目类型：综艺艺人演艺竞技真人秀

制作团队：东方卫视&元纯传媒

拟邀嘉宾：王祖蓝、贾玲、王源（TFboys）、欧弟、刘维、Henry

建议客户：手机、饮料、食品、快消等

节目看点：节目由棚内 户外形式组成，即可看作《欢乐喜剧人》 《极限挑战》模式，通过将挑选出《极限挑战》的第七人

售卖资源：

独家冠名：1.2亿

特约赞助：5000万

指定产品：3000万

节目名称：《惊天魔法团》

节目类型：剧情式户外魔术真人秀

制作团队：东方卫视 海外联合制作团队

拟邀嘉宾：范冰冰、章子怡、周杰伦、TFBOYS、王嘉尔、王大陆、张一山、黄磊、吴磊、傅园慧、杨紫、林志颖、岳云鹏、李治廷、王子文等（每集一个大咖嘉宾）

建议客户：手机、饮料、食品、快消等

节目看点：前所未有的魔术体验，大型魔术的震撼，创新的节目形式

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