北京卫视率先拥抱阿里新零售，天猫新消费体验将在一线城市持续霸屏

林志玲风情万种地解下身上的Burberry风衣，向摄像机“丢”来，引发了屏幕前数以亿计的观众疯抢，全球宅男们的手机瞬间被猛戳了2.38亿次。发生在2016年天猫双11晚会上的这一幕，已成为电视台和互联网多屏互动史上的经典，最终一位来自河北石家庄的观众利用AR(现实增强)技术秒到了这件“女神原味外衣”。今后，类似这样“好莱坞＋硅谷”融合的新零售场景将成为电视机前的常态。

2016年天猫双11晚会

2017年4月13日下午，阿里巴巴集团联合北京卫视在北京电视台41层阳光大厅举办新闻发布会，正式签署“台网联盟”战略合作协议。阿里巴巴集团首席市场官董本洪、阿里鱼总经理应宏、北京电视台副总编辑徐滔及北京电视台相关部门负责人出席新闻发布会，见证了这一历史性的时刻。

阿里巴巴集团&北京卫视“台网联盟”签约现场

会上，阿里鱼总经理应宏与北京电视台副总编辑徐滔代表双方签署“台网联盟”战略合作协议。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，此次合作是阿里巴巴集团首次与省级卫视开启全面合作，具有里程碑式的意义。品牌将实现真正的全域营销，消费者也将实现全新的消费体验；北京电视台副总编辑徐滔则表示，这次合作将开创一种前所未有的消费业态，改变电视形态、购物体验、客厅文化，帮助观众更好地用娱乐的方式消费信息、消费商品、消费时间。

拥抱新零售：电视插上互联网翅膀 每天都过双11

对于阿里来说，此次与北京卫视的合作第一次整合了电商和电视的渠道，从电视大屏内容入口进入，通过前所未有的全频道开放互动力度，在电视剧场时段、综艺时段、全天广告时段进行实时互动，真正实现电视台与网络电商平台的实时导流，为商家提供品效合一的娱乐营销服务。同时北京卫视“触”网后，将极大地增强观众的参与性与粘性，全面升级电视广告产品。而对于观众来说，从原来单线收看电视节目，变为双向的、可互动的全方位立体娱乐新体验。不难发现，此次阿里与北京卫视的“网台联动”，将继“天猫双11狂欢夜”之后，升级为更具想象力的生态体系及商业模式。

阿里巴巴集团首席市场官 董本洪先生

2016年天猫双11晚会以电视、网络、手机直播等多种手段立体展现，不仅一举夺得当晚收视之冠，也开启了融合创新的多屏互动新时代。当晚粉丝全场互动总数达74亿次，截至11日凌晨，晚会独家冠名赞助商上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人，较晚会前增长1000%，其中佰草集旗舰店位列美妆第一；微鲸作为双11狂欢夜特约合作伙伴，晚会期间共有超过400万用户访问其店铺，是去年同期的105倍，其中手机端访问占比超过80%。

“双11创造的交易额峰值，很快将成为日后零售业的常态。”事实上，这一著名的“双11定律”在娱乐文化领域同样适用。阿里鱼总经理应宏指出，连续两届双11晚会表明，“品牌娱乐化、零售场景化”是趋势，只要提供合适的内容场景，新零售将爆发巨大的新能量。应宏则表示“阿里巴巴将通过互动技术能力、互动产品能力、商务整合能力，让海量的商家获得从内容流量转化而来的商业机会，真正享受内容互动带来的价值。”

据悉，将于4月15日在北京卫视上线的2017《跨界歌王》，将成为双方的首个合作项目。

引领新电视：跨界IP助推台网联盟 边看边玩、又拿又买

此次北京卫视与阿里集团的战略合作，是一次跨界融合的创新性突破，北京卫视将就此推动电视行业的革新突围，引领电视与电商全面深度融合的合作模式。北京卫视将整合全天广告时段、电视剧资源、综艺资源、大活动资源，根据不同时段、内容创新定制丰富而精准的互动方式，打通从内容到终端的整个生态闭环，为观众开启边看、边玩、又拿红包、又买商品的奇妙娱乐购物体验。

北京电视台副总编辑 徐滔

以前是“打开电视，看到全世界”，而从现在开始，“打开电视，将拥有全世界”。电视与电商的深度融合，让电视不再只是信息传播的出口，而成为人们开启娱乐生活方式的入口。当观众坐在电视机前消费一档电视节目的时候，也同时在消费着这档节目里所包含的娱乐互动、红包福利、商品信息和购物通道等。观众看到一件商品时的动心，想要购买这件商品时的欲望和抢到这件商品时的喜悦，都可以通过北京卫视这个“入口”得到满足。可以说，此次合作在省级卫视的江湖中，实现了三个“前所未有”：前所未有的多重资源融合深度，前所未有的全频道开放互动力度，和前所未有的线上、线下互动“玩儿法”创新。

4月15日北京卫视即将上线的2017《跨界歌王》即双方首个合作项目。当电视屏幕出现‘摇摇摇’提示，用户打开手机淘宝／手机天猫首页，摇摇手机即可进入“跨界歌王”主题互动界面。在每期时长2个小时的节目中，用户可参与4轮歌手演唱PK环节，提前在手机上押宝获胜选手，每轮押宝正确的即有机会抽取一百元红包，用于在天猫超市的购物。

作为阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，阿里鱼认为热点IP带动热点消费的时代已经到来，将以阿里大数据为基础，打通IP开发全产业链，其中包括影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐等多类型IP合作。

阿里巴巴集团阿里鱼总经理 应宏先生

自2016年以来，北京卫视致力于打造系列“跨界”品牌——从“跨界歌王”到“跨界喜剧王”再到“跨界冰雪王”，创新精神和工匠精神一脉相承，不断深化“跨界”布局，全面带动了北京卫视的平台差异化竞争优势。凭借独一无二的首都优势和全国一线的节目品质，北京卫视成为高学历、高收入、高品位“三高人群”占比最高的平台，是一线省级卫视中，唯一一家连续五年在收视、口碑、影响力上都在不断上升的电视媒体。

此次北京卫视与阿里巴巴集团整体性的战略合作，将实现共同开发、共同利用、共同分享、共同成长，这是电视与电商的一次跨界，也是电视与电商的一次融合，将引领整个电视行业重新定义电视，定义消费，定义生活。正如北京电视台副总编辑徐滔所说：在最美的人间四月天，当最美的电商遇到最美的电视，风景这边独好！

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