雄安新区后，它是下一个“大IP”

有人说，雄安新区是一个“大IP”。一纸设立国家级新区的通知，让众多投资者暗流涌动。

大IP是什么鬼？它是影视圈流行开来的一个词。

IP，英文为“intellectual property”，原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”。

“大IP”，大体来讲，就是那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。而当这些作品在网络上具有一定的知名度，其故事与人物在改编成影视作品之前已经具有诸多簇拥者，这样的作品就叫大IP。

去年霸屏的“花千骨”、“盗墓笔记”都属于这种大IP神剧的类型。

众多专家、学者注意到这个现象，甚至把IP这个概念引入经济领域。说到底，大IP就是“文化产品进入社会群体集体认知与情感结构的一种路径。”

是不是赶脚很晦涩难懂？其实在小汇看来，大IP早已超出了影视剧的范畴，而成为一种炒鸡受欢迎的象征。

综艺领域，大IP也很多。“爸爸去哪儿”、“奇葩说”、“奔跑吧”等等都是大红大紫的大IP综艺节目。

就拿“奔跑吧”这个节目来说，已经走过了四季。第五季首期节目将于明天晚上登陆浙江卫视，届时，势必又是举家搬个板凳看电视的情景啊。

必须提前剧透一下，即将于2017上海国际车展前夜上市的瑞虎7 SPORT成为新一季“奔跑吧”的明星座驾。

“奔跑吧”开播发布会现场，瑞虎7 SPORT被围观

而在早前几季的节目中，“伺候”明星主子们的座驾都是宝马啦，大众啦，云云。此次奇瑞取代了这些牛掰闪闪的品牌，从一定意义上也诠释了它的牛掰。

鲜肉云集 吸引年轻群体

“学霸”邓超、“大黑牛”李晨、“天才”陈赫、“小猎豹”郑恺、“鬼马”王祖蓝、“活力小子”鹿晗、“精灵美少女”迪丽热巴……这些观众耳熟能详的名字，分分钟霸屏。

您是要看脸呢，还是要看脸呢，还是要看脸呢？

鲜肉、美女，要什么有什么，不吸引观众才怪。

当然，无论是汽车消费者，还是综艺节目的观众，都有较为明显的年轻化倾向。尤其是综艺节目的受众，80后是较大的一块基盘消费者，遍布于90后、00后，甚至10后之间。

作为汽车品牌，自然要跟上消费者的潮流和需求。不断推出符合年轻消费者口味的产品，抓住年轻群体的注意力，几乎是所有成熟的汽车品牌的共同追求。

奇瑞汽车去年相继推出了艾瑞泽5、瑞虎7等正向研发的产品，极大地满足了年轻消费者的需求。此次荣膺明星座驾的瑞虎7 SPORT，是该车的全新升级款型。

不仅新增了年轻人喜欢的亮骚紫的车身颜色，而且为其匹配了全新的1.5T DCT动力，就连换挡杆都进行了全新的设计，以区别于CVT和6MT车型。这对于选择综合症、追求精致的年轻人来说，无疑是鸡血满满、眼前一亮的配置。

尤其是对于追求速度与激情的人来说，这款动力配置的响应速度更快，更迅猛持久。同时，它又很贴心地为您节约了荷包：百公里油耗仅为6.3L。就在小汇敲下这排字的时候，一个不幸的消息框从屏幕右下方弹出来了：汽油每吨价格上调200元……

一款年轻时尚，又贴心省油的车，多么重要，不言而喻。

瑞虎7与7兄弟 品牌无缝对接

虽然AB因为生宝宝而暂别“奔跑吧”，但是有美腻精灵的迪丽热巴接盘，想必7兄弟组合，依然会跑出美美的新高度。瑞虎7作为服务他们的座驾，就算蹭热点，也会得到观众的认可。

尤其是“小猎豹”郑恺，他本身就是奇瑞旗下轿车产品艾瑞泽5的代言人。换句话说，奇瑞与“奔跑吧”的这层“亲戚”关系，也让这场综艺营销得到了一次升华。

明星自然有他们的粉丝群体，有自身品牌的溢出效应；而我大奇瑞也是中国汽车民族品牌的骄傲，驰骋车界江湖20年，获得数百万用户的认可。

瑞虎7 SPORT新增紫色车身

瑞虎7更是奇瑞汽车引以为傲的2.0时代标杆产品。自去年9月上市以来，首月的订单就超过2万辆，连续单月销量破万。该车已然成为中国SUV细分市场叫得响的产品。

当瑞虎7 SPORT加入“奔跑吧”栏目组，它所发挥的，不仅仅是“白龙马”的坐骑作用，而是在节目与赞助商奇瑞之间形成一种互补的合作关系。

你“奔跑吧”，是现象级的综艺大IP；我瑞虎7也是现象级的主流SUV。同为大IP，在各自的粉丝圈，有着各自的号召力。不难预见，瑞虎7和7兄弟，可以实现资源的互补，品牌的无缝对接。

以奔跑的姿态 奇瑞创造全新次元

如果说，早在一年前，瑞虎7刚上市的时候，它需要的是较多的曝光和点赞，那么，如今植入综艺节目的瑞虎7早非如此。

私以为，这是奇瑞汽车进入整合营销传播的阶段。作为一款跻身万辆俱乐部的产品，瑞虎7的实力是毋庸置疑的。只是，借助“奔跑吧”的节目平台，奇瑞汽车在悄然间，让这款车再次实现了品牌发酵。

三年来,“伐木累”家族在奔跑中给观众带来了无数的欢乐，满满的正能量。应该说，这档节目感染着每一个观众。包括节目中的各路游戏桥段和鬼马CP，也让观众“笑出腹肌”。撕名牌，更是成为都市白领团年游戏的必玩项目。

小汇代表观众表示，相信新一季的奔跑吧会以更多的活力，创造出全新次元的新游戏。

而作为赞助商，奇瑞汽车，一个20年的汽车品牌，在不断的历练和市场冲击中，也正焕发着青春与光彩。

自2010年战略转型以来，奇瑞汽车推出的产品集高颜值、高配置于一身，以较快的速度，实现了品牌的华丽转身。与之相适应的，消费者也从QQ的拥趸转型成为如今的艾瑞泽5、瑞虎7等全新一代产品的用户。

奔跑着的，不仅是节目里的7兄弟，还有我大奇瑞汽车。