一张嘴实现两季破5亿的点击《晓说》虽回归但高晓松却“食言”了

“世界依旧很大，大到可以晓说”。2012年3月16日，高晓松在《晓说》第一季第一期里喊出了这个口号，录制了正式的112期之后，节目于2013年3月29日结束了它的第二季。

他也许没想到，当再次可以在电视上“晓说”的时候已是三年之后了。2017年4月7日，《晓说》正式回归，在优酷上独家播放。截止今日，第一期的播放量为1681万。

没花“什么精力的节目”却火了

《晓说》创办于2012年的3月份。节目制片人鲁浪最初想做一个纯粹以聊天为主的节目，他觉得涉猎广泛的高晓松是节目主持人的最佳人选，遂邀请其加入。这档原打算叫《闲得蛋疼》的节目，因为考虑到未来节目的广告冠名，最终采用了韩寒取的名字《晓说》。

就拍摄成本来说非常的低，仅仅是用一台摄像机架在高晓松家里拍摄完成。

虽说这是高晓松第一次担任脱口秀主持人，但收视率却是相当的可观，据统计，第一期节目在优酷上线24小时便收获了过百万的流量。上线3个月后，播放总量就超过了3000万次，两季结束时，节目总浏览量破了5个亿。

这样的数据在如今单期综艺播放量动辄上千万的背景下可能看起来不那么亮眼，但是《晓说》的成绩在五年前当时仍然以版权引进、以及低廉的 UGC 为主的视频网站平台上算是一个新纪录。高晓松对此笑称“没想到费了我10年努力、花了投资人无数钱的四部电影没红，这个没花我什么精力的节目红了。”

一人脱口秀引发中国视频行业争夺战

《晓说》的个人脱口秀形式，启发了更多的自媒体视频节目。和《晓说》同期开始的，独立媒体“申音”出品的两款视频脱口秀《罗辑思维》和《凯子曰》都取得了过亿点击量的成绩。

另一方面，《晓说》也获得了电视台的青睐，“以 6 轮电视剧售价的低成本，卖出了2 轮电视剧的价格”，成为网络自制节目反向输出最早的成功范例。

时间拉回到从前，经过自2005年以来的竞争，当时国内具有影响力的视频网站已所剩不多。优酷并购土豆之后，位居视频网站的老大；腾讯视频在雄厚资本的支撑下规模增长迅速；百度对爱奇艺的回购成为对爱奇艺发展的一阵强心剂；再加上搜狐、乐视等，视频网站对于市场的争夺愈演愈烈。

随着《晓说》的成功，几家视频网站为了争夺市场份额，纷纷都向高晓松伸出了“橄榄枝”，其中包括三家大型视频网站，两家巨型上市传媒公司。

2020年网综市场规模有望超57亿

争夺战不断地在打响，2013 年，搜狐视频曾花费 1 亿元购买了《中国好声音》的版权。而相对于要购买巨额版权的电视剧和电影，视频网站渐渐看到了原创视频所蕴藏的价值。它的成本低，收益大，更重要的是可以掌握主动权，于是各大视频网站开始重点扶持自制内容。

2016 年，各大视频网站平均推出了 10 档以上的原创网络综艺，更多的传统主持人例如何炅、谢娜、汪涵、蔡康永、小 S 等都纷纷加入了爱奇艺、优酷、芒果 TV 的自制综艺中。根据估算，到 2020 年网综市场规模有望超过 57 亿元。

爱奇艺的《奇葩说》第四季招商收入达到4 亿元，优酷的《火星情报局》第二季招商额为2.5 亿元，腾讯视频的《约吧大明星》超过了 1 亿元。它们的网络播放量均在 5 亿以上。

而两季过后，收获了5亿点击量的《晓说》也收摊了，高晓松结束了与优酷的合作，带着他的团队转投爱奇艺。这期间，高晓松还走马上任阿里音乐的高管。他曾言之凿凿，说自己的工作室将在未来十年内都可能扎根于爱奇艺，把他所有的想法、读过的书、行过的路，通过新的节目《晓松奇谈》来传递出去。

只不过计划往往赶不上变化，到了2017年他又把摊子支在了优酷。在现今视频网站中，优酷与爱奇艺之间的关系完全可以用“劲敌”来形容，作为阿里娱乐战略委员会主席的高晓松为优酷站台是理所当然的。

虽然距离上一季的《晓说》已有三年之久，但是最新的《晓说2017》仍然找来了金主东风日产为其冠名，按照同等播放量综艺的情况来看，冠名费应该也是不低的。同时《晓说2017》采用了“会员优先观看”的方式播出，并且之后优酷还会把这一方式扩大到电视和音频领域。

但是回归的《晓说》能否在现在竞争激烈的网综市场中站稳脚跟，能否稳住好粉丝，吸引新粉丝？第一期的表现是个好的开端，但还不能回答这个问题。

作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄