细数直播发展史 “内容工厂”竟是不败所在？

2016年直播行业迎来了井喷式的发展，而开年后，光圈直播的倒闭为直播行业的洗牌打响了第一枪，紧接着，4月2日，国家网信办关停18款直播类应用，则预示着直播行业真正进入了下半场。无论是市场、资本还是政府，都在直接或间接的推动着整个行业洗牌的进程，直播行业竞争加剧，已然进入最后“排位赛”。

各大直播平台寻求出线

细数直播10年发展史

其实，关注直播的朋友都知道，直播早在2008年的YY就已开始兴起，在2016年才实现爆发，因此从某些角度来说，直播行业2017年迅速进入洗牌期并不意外。

无论是什么样的行业或者商业模式，满足用户需求一定是永恒的定律。那么，我们不仿以马斯洛需求层次理论来简析下直播行业发展中的各个阶段。

艾瑞咨询《中国移动视频直播市场研究报告》

在早期，直播以秀场类为主，如YY、9158、6间房等。这个时期，直播不是大众需求，也并没有被资本、媒体等进行大肆讨论，但已经成功吸引了覆盖用户群体的好奇心，并满足了部分群体的社交需求。

往后，就是以游戏直播为主的时代，即YY、战旗、龙珠等，直播开始迈向了新的阶段，竞技游戏类成为主流，用户群体也开始不断扩充，但以热爱游戏的人为主。这个阶段，用户在直播中找到拥有相同的爱好群体，开始找到归属感。

而从2015年开始，直播进入了冲刺阶段，斗鱼直播、熊猫直播、全民直播等都在这一批中迅速成长。这个阶段，直播不再仅限于游戏，而是开始扩充到各个领域，往泛娱乐直播发展。同时，“主播”这个词也开始被大众所熟知，“打赏”行为和“用户等级”被强化，用户开始追求尊重需要。

进入2017年后，用户需求层次开始再次提升，进入“自我超越”阶段。我们可以看到斗鱼直播、熊猫直播、全民直播等都在不约而同的做直播互动综艺。那直播平台做综艺的目的为何呢？直播综艺属于原有直播内容的升级，用户可以在直播过程中通过弹幕形式，把控直播综艺发展，参与感与互动性让用户实现了“超越用户属性”的优越感。

网综和直播综艺的区别在哪

可以看出，直播综艺是平台用户需求升级至一定阶段后，直播平台必然需要产出的内容之一。那么直播综艺和网络综艺节目最大区别哪儿呢？如何才能做好直播综艺？

所谓直播综艺，和传统综艺最大的区别在于其具有直播属性，即实时性和互动性。只有完美的结合了这两大特性的才能真正叫直播综艺，才能满足用户对于直播平台内容的需求。

同时，由于直播综艺的实时性，带来现场效果的不确定性给粉丝带来了更强的观感体验。与网综的“套路感”具有明显的区别在于主播在没有准备条件下的临时反应带来剧情的不可预见。

斗鱼早在去年便先后推出的《鱼塘星女神》、《饭局的诱惑》等自制节目，但节目形式上来看更加适合传统视频平台。熊猫直播推出的《小葱秀》、《hello女神》等节目因为有校长的亲自坐镇，做的风生水起。

全民直播直播综艺《作死直播间》

而全民直播近期推出的《作死直播间》、《全民大胃王》等PGC内容也极具吸睛效果。从内容形式和数据看出，其选择的内容娱乐互动性极高，用户在直播中可以通过弹幕的形式对节目流程进行投票，掌握直播内容的发展方向，而这样的设计，带来了极高的付费频率。

直播美食综艺《全民大胃王》

此外，值得一提的是，强大的节目IP除了能沉淀粉丝外，也能成功绑定优质主播，实现内容产出的良性发展效应。

做直播综艺，本质还是内容

全民直播CEO潘长煌曾在腾讯云 视界大会上表示：“内容立体化、内容精致化等都将是内容升级的表现，内容的立体化在于形式上的不断创新和维度的不断丰富，而用户也会在这过程中寻求更高的观赏层次，追求更精致的内容，全民直播在这方面则落点于内容互动性上，最终实现用户的沉淀。”

腾讯云 视界大会圆桌论坛

那么也就是说，内容升级是为了满足用户更高的观赏层次，而直播综艺，是平台内容立体化、精致化的切入口。所以，做直播综艺，本质上还是做内容。

行业的发展必然会进一步促使用户需求层次的不断提高，青睐的内容形式也会发生变化，直播综艺是现阶段下较为有效的内容形式，但未来可能需要更丰富、更精致的内容革新。一个直播平台若想要站稳行业第一梯队，需要建立企业核心竞争力，保持对于内容发展趋势的敏感度和创新性。

打造内容工厂才是长远之计

总结来说，目前大的直播平台，都在卯足了劲做更加精致的互动直播综艺，而直播综艺本质上还是内容，那么，我们可以得出一个结论，直播平台只有打造属于自己的“内容工厂”才能真正在“大浪淘杀”中成功站稳脚跟。

在“内容为王”的时代，如果平台只盯着“内容”本身，是无法实现出线，只有打造平台专属“内容工厂”，打造超强的内容引擎，才能根据不同阶段的用户需求，生产出优质内容。

内容工厂不仅限于内容

全民直播总裁王傲延表示：“全民直播现阶段已打造平台‘内容工厂’，该团队会产出用户更爱看的PGC内容，同时也会极具全民直播平台专属调性，在未来，全民也将进一步加大在这方面的投入，满足用户更高的需求层次”。

直播作为全新的行业，存在许多的变数，但从目前大市场环境下可以看到，各大直播平台都在寻求更好的出线方式，而“内容工厂”的打造将会在行业发展中不断实现突破，满足不同阶段下的用户需求，同时脱离对于主播或其他品牌内容的依赖，平台内容的自我造血能力成为平台发展的必须。可见，打造“内容工厂”才是直播平台不败所在。