从“吐槽”到“奔跑吧”，隐形独角兽快手浮出水面

4月10日，浙江卫视《奔跑吧》在延安举办了开播发布会。快手作为顶级赞助商，成为2017年度《奔跑吧》赞助商中最具看点的品牌。伴随着快手在《吐槽大会》和《奔跑吧》的持续亮相，快手的关注度开始辐射至大众媒介，一头隐形独角兽开始浮出水面。

伴随着收视率和话题度的持续走高，《奔跑吧》逐渐成为各大品牌争相赞助的热门综艺，此次中国最大的生活分享平台快手的入局，成为《奔跑吧》最新的赞助面孔。值得一提的是，《奔跑吧》虽是快手首次全程赞助综艺节目，却不是其在综艺节目里的首次亮相。今年火速霸屏的网综《吐槽大会》中早已有了快手的露出。《吐槽大会》后又拿下《奔跑吧》赞助，之前默默无闻的快手俨然成为今年综艺的“快手”赞助商。

快手牵手中国蓝，顶级资源联合

4亿注册用户，6000万日活，服务于普通人记录和分享生活的快手获得了极大用户群认可，无疑已成为中国最大的生活分享平台。腾讯3.5亿美元的资本注入，让快手在获得了极大用户群体认可后，也成为资本市场的热门关注点，发展势头强劲。

此次与浙江卫视《奔跑吧》的合作，更是一场顶级资源的联合。2008年，浙江卫视改版“中国蓝”口号， 2012年，确立“第一梦想频道”的口号，并推出励志音乐评论节目《中国好声音》。浙江卫视始终坚持把传递人文精神作为制作节目的重要出发点，不管是综艺类节目，还是新闻类节目，无不处处体现人文情怀，这也成为浙江卫视“中国蓝”独特韵味的重要来源。不难看出，浙江卫视已开始寻求更符合大众审美的娱乐形式，而从节节攀升的收视率和影响力来看，落地大众的转型收效卓著。

定位于普通人群的快手，带着4亿的用户基数牵手浙江卫视，电视荧屏和手机屏幕顶级资源的跨界联合，具有极大的想象空间。

赞助《奔跑吧》，关注普通人的力量

《奔跑吧》是浙江卫视与2014年推出的竞技真人秀节目，更是浙江卫视的王牌综艺之一。明星真人秀的最大看点在于，高高在上的名人以一种全新的普通姿态展现自我，完成记录。而奔跑兄弟里也不乏出身普通但终于实现自身梦想的代表人物，譬如邓超、王祖蓝。邓超在节目主题曲《超级英雄》里唱到：“电影中角色也会有不同，每一个小人物也拥有小的梦”，明星的“普通化”彰显出的正是一种对普通人梦想的肯定，对平凡力量的鼓舞。

如此看来，《奔跑吧》与快手的关注点不谋而合。虽然是做视频，但不同于行业秀场直播平台，快手将用户定位于普通人，平台上的UGC视频内容多以普通人录制的日常生活为主。快手一直在强调，快手的初衷是给普通人提供一个“记录和分享”的平台，而短视频是最生动最符合当下技术环境的新形式。打开快手App，不难发现，很多快手用户已经将用快手录制短视频作为一种日常的娱乐方式，除了生活记录，也不乏用户自导自演的段子和表演。

“平民”平台入局综艺， 大众娱乐开始延伸

“平民”平台入局综艺，不仅是主流综艺“落地”的大势所趋，也折射出了当今大众娱乐方式的延伸。快手选择《吐槽大会》和《奔跑吧》两档最主流的典型综艺，其实代表着对两种娱乐形态的认同——一种忠于记录，一种偏于解构，而这两点都是快手做产品的初衷和目的。

《奔跑吧》这档明星真人秀节目，通过对明星“走下神坛”游戏互动的真实记录激发观众共情。而《吐槽大会》之所以能够迅速成为网综爆款，则在于开辟了一种新的心态面对他人的挑剔指责，也在于节目脱口秀演员（李诞和池子）本身就具有平民性，这与快手强调的“多元世界观”和关注的普通人群相吻合。

如今，互联网品牌的娱乐化营销已成为一种现象，大众的娱乐口味也更趋于多元，普通人自创的视频内容已成为大众娱乐生活的重要部分。当平凡的力量不断累积，平凡人的小梦想被不断关注与强调，聚集了大量普通人用户的快手开始走入大众视野。当快手这头隐形独角兽浮出水面，或许预示着，大众娱乐偏向已经开始向生活化和平民化延伸。