快手携手浙江卫视“奔跑吧” 大众娱乐跨屏延伸

中新网4月11日电 4月10日，浙江卫视《奔跑吧》在延安举办了开播发布会。快手作为栏目顶级赞助商，成为2017年度《奔跑吧》赞助商中极具看点的品牌。伴随着快手在《吐槽大会》和《奔跑吧》的持续亮相，快手的关注度开始辐射至大众媒介，一头隐形独角兽开始浮出水面。

4亿注册用户，6000万日活，服务于普通人的快手获得了极大用户群认可，腾讯3.5亿美元的资本注入，让快手也成为资本市场的热门关注点。

《奔跑吧》是浙江卫视的王牌综艺之一，节目最大看点在于名人以一种全新的普通姿态展现自我，完成记录。邓超在节目主题曲《超级英雄》里唱到：“电影中角色也会有不同，每一个小人物也拥有小的梦”，明星的“普通化”彰显出的正是一种对普通人梦想的肯定，对平凡力量的鼓舞。而快手定位于给普通人提供一个“记录和分享”的平台，这与《奔跑吧》关注点不谋而合。

“平民”平台入局综艺，不仅是主流综艺“落地”的大势所趋，也折射出了当今大众娱乐方式的延伸。快手选择《吐槽大会》和《奔跑吧》两档主流的典型综艺，代表着大众对两种娱乐形态的认同——一种忠于记录，一种偏于解构。《奔跑吧》通过对明星“走下神坛”游戏互动的真实记录激发观众共情，这与快手强调的“多元世界观”和关注的普通人群相吻合。

如今，互联网品牌的娱乐化营销已成为一种现象，大众的娱乐口味也更趋于多元，普通人自创的视频内容已成为大众娱乐生活的重要部分，普通人的娱乐平台走进大众视野，预示着大众娱乐偏向已经开始向生活化和平民化延伸。