生活服务类节目如何切入社会刚需，《育儿大作战》是个不错的尝试！

传媒内参导读：《育儿大作战》 以“家庭育儿矛盾” 为出发点，最大限度地展现了现实生活中的难题，既有典型的普遍性议题，也有非典型的特殊案例。

来源：传媒内参节目研究组

文/朝明

纵观2017年综艺市场，各大平台试图冲破娱乐同质化的藩篱，纷纷向垂直细分领域综艺开掘，多元内容势如破竹，文化、婚恋、旅游、健身、亲子、星座等题材“差异化”突围，其驱动力均源自受众对生活的需求和获得精神慰藉。

日前，山东卫视观察生活服务类节目《育儿大作战》第一季成功收官，节目植根素人家庭的真实生活，直击“育儿问题”，内容兼顾娱乐性和社会教育性，引发社会广泛共鸣。

作为该档节目的内容制作方，合宝娱乐精准抓住目标受众的需求，坚持原创，多元内容深度挖掘，打通垂直产业市场，实现市场需求与原创IP的有机统一，以差异化优质内容切入市场。

分众时代：节目内容有的放矢精准传播

在分众化时代，如果一味的追求受众最大化，片面追求“爆款”效应，往往适得其反。能够牢牢抓住一部分“分散”的受众群体，按照他们的偏好进行节目研发制作，实际上也抓住了整体市场。

合宝娱乐传媒董事长兼首席执行官赵智

“我们不追求大体量，不依赖大咖，不跟风。”合宝娱乐传媒董事长兼首席执行官赵智在接受传媒内参采访时表示，《育儿大作战》是合宝娱乐构建“内容生产 产业运营”平台型娱乐传媒集团的开年之作，也是多年来深耕垂直细分领域题材的自主创新之作，代表着合宝娱乐核心价值观，即从内心的大爱出发，做有情怀的节目，对社会有价值引领，对观众生活有所帮助。

在赵智看来，做节目不能用投机的眼光，赌“爆款”的节目，从长远考虑，与其花着巨大成本和风险迎合市场，不如潜心选择部分受众作为自己的目标受众群，只服务于某一个特定群体也可以实现“有的放矢”个性传播。

赵智指出，未来综艺趋势，一定是将节目内容生产与商业模式紧密捆绑，而节目的定义也不仅限于服务观众，而是一切以受众为中心，打通线上与线下，形成垂直内容生态系统，打造深度融合的闭合产业链，以此创造出更大的价值，这也是合宝娱乐的发力点。

在内容层面，以家庭为中心的视听产品，是现代生活的必需品，也是未来提升家庭关系的最有效的平台，重新塑造生活价值观与生活方式、注重心性修养的节目会成为新方向。

基于上述市场判断和理解，赵智告诉传媒内参，合宝娱乐将垂直细分题材提升到公司战略高度，同时，也与山东卫视周五“生活服务季播节目带”相契合，《育儿大作战》正是在这样天时地利人和的背景下应运而生。

生活服务与趣味娱乐之间寻求平衡

虽然生活服务类节目一直是荧屏常青树，但在赵智看来，在节目呈现方式上仍是说教式，略显单调、乏味、沉闷，与观众有距离感，加入真人秀综艺元素后，对比、纪实、情感、心理等多种元素结合，恰到好处的戏剧化表达、家庭的温情元素、判若两人的精神面貌对比等让生活服务类节目开始多方向发展，具有可看性。

《育儿大作战》自2017年1月23日开播，第一季共计12期节目，每期2组家庭，以学龄前儿童家庭教育为核心，采用真人秀加脱口秀的方式，由刘仪伟担任主持人，曹颖、戴春荣、李茂、花希担当花漾育儿团，著名儿科专家张思莱、心理专家柏燕谊、亲子专家杨谨、亲子教育专家张雅莲坐镇专家育儿团，不仅深入剖析育儿话题，更将触角深入到夫妻相处、代际沟通、家风建设等现实问题。

《育儿大作战》在服务生活与趣味娱乐之间如何平衡？如何尊重素人家庭的生活习惯、情感诉求？怎样把控节目的价值方向？合宝娱乐总制片人、《育儿大作战》制片人李晓丹在接受传媒内参采访时表示，在当今社会，传统育儿观与新科学育儿观一直处于强烈的碰撞中，每一个家庭都应该去思考，去关注，因为孩子是家族血脉的延续，是家庭生活的希望，我们有责任和义务为他们引领成长的方向。

合宝娱乐总制片人、《育儿大作战》制片人李晓丹

切入社会刚需 探析育儿之道

数据显示，目前独生子女家庭占全国家庭数的22%左右，当作为独生子女的一代成为父母时，他们拥有着急切的育儿需求，育儿类电视节目承担着社会教育功能与舆论导向的功能。

“《育儿大作战》本身还算是挺刚需的一件事。” 在李晓丹看来，《育儿大作战》有着现实的社会大环境，一方面独生子女教育问题的长期累积，以及初代独生子女为人父母成为社会主体所带来的新的问题，让“育儿话题”备受关注；另一方面全面开放二胎政策之后的家庭普遍焦虑，“育儿”市场的需求规模化、矩阵化。

《育儿大作战》节目以素人家庭为主线，每期设置的相应话题，聚焦2组代表性家庭进行个案分析探讨，比如孩子的先天性格、家庭中的成员关系、家庭氛围、父母和长辈的教育方式、父母的个人教养、父母的感情基础及如何获取有效信息并对症使用、成就个性化家庭教育等内容。李晓丹表示，通过每一个普通的案例，发现家庭在育儿方面存在的问题，再通过专家介入，节目试图探讨解决问题之策。

戏剧化呈现：以家庭育儿矛盾为出发点

《育儿大作战》 以“家庭育儿矛盾” 为出发点，最大限度地展现了现实生活中的难题，既有典型的普遍性议题，也有非典型的特殊案例。比如“父母某一方因工作原因在子女教育中的缺失或不当” 、 “孩子沉迷于电子游戏” 、“爷爷奶奶的溺爱导致孩子娇纵” 也有 “中西方教育思想差异” 等话题。

李晓丹向传媒内参介绍，《育儿大作战》最关键的初衷是，在家庭育儿问题上，节目试图找到其中的共性，在共性的前提下，通过极致的个案，专家的分析，满足观众在儿童认知、亲子互动情感、纾解压力等方面的部分需求。

现实生活中，长辈的教育方式往往代表着传统的育儿观点，年轻父母的教育方式代表着新时代的观点，孰对孰错？如何找到最适合孩子成长的教育理念，成为很多家庭需要去解决的问题。

《育儿大作战》在选题话题设置方面主要侧重两点，其一是从个性化的选题里找到共性，虽然是个性化的家庭，但是有着社会普遍意义；其二从普遍的一些问题找到个性化点，这些个性化的点有可能是情感的点，也有可能是矛盾的点。

“孩子永远是家庭的镜子。”李晓丹表示，类似于隔辈亲导致的家庭矛盾，节目其实不是调解他们本身的矛盾，而是最后要回到育儿的问题，很多的“你以为” 都存在着误区，造成这些问题的本质可能是父母没有很好的引导，或者父母之间在教育理念上有分歧，通过《育儿大作战》让观众了解更多科学育儿的方法才能让孩子快乐健康成长。

“节目本身并不做情感之间的调解，一切问题都回归到孩子成长的身上，我们更多的想告诉观众，家庭对孩子的影响是非常重要的，而且家庭永远是孩子的第一任老师。”李晓丹说。

综艺表达：情景化设计 真人秀纪录

《育儿大作战》通过首创的“亲情天平”设置，邀请双方讲述观点，由观众投票决定天平倾斜度。李晓丹指出，每个家庭都存在着各种育儿的矛盾，节目之所以叫“大作战”，就是因为对于孩子的教育问题，夫妻之间，或者长辈与晚辈之间出现了不一致的态度，理不辨不明，双方在节目设计的“家庭天平”中陈述各自观点，并在深度碰撞中，寻求破解的方法。

每一个人作为家庭的成员，其实在内心当中都有一杆秤，天平其实代表了我们心理的状态，比如对于理念的碰撞，对于情感的碰撞，而天平投票的升降其实是一个特别形象的翘翘板原理，它推动整个节目节奏，连接外拍短片的部分和棚内讨论的内容以及现场投票，是推动整个节目节奏的一个核心装置。

为增强节目真实性、趣味性、观赏性、吸引力，《育儿大作战》外拍短片部分采用了先进的隔离式的真人秀拍摄手法，实现跟踪纪录，以讲故事的形式进行铺叙，让每一个家庭中的角色都能立体的呈现，走进每一位观众的心里，最大限度的体现真实，真正做到了“真人”秀。

外拍短片的内容不仅包含了育儿问题，更能映射出家庭内部的关系和某些不为人知的隐情；同时还要最大限度的展现孩子们的活泼和可爱，从对立双方不同角度引入两个完全不同立场的短片，同一个家庭，因立场和视角的不同，能得出完全不同的结论，这也是《育儿大作战》节目中短片的内容模式亮点。

李晓丹向传媒内参介绍，在外拍环节，第一季拍摄周期历时80多天，最多的时候，同时5组开工，一组家庭拍3天，每一个家庭全部都安排了隐蔽的机位，再加上单机、切换台，相当于一组家庭拍摄是一个小摄制组，素材量一点不比户外真人秀少。在节目整体创作过程中，为了保证节目的严谨性，导演全程介入前后期策划制作。

“不管是前期的拍摄还是现场讨论，对于家长来说，他们可能特别多的想听到解决问题的建议，对于我们而言，希望节目能起到抛砖引玉的效果，让更多的人还是关注到育儿的问题，让大家知道，原生家庭对孩子的重要性。”李晓丹说。

人文价值：家庭是人生的第一所学校

“忠厚传家久，诗书济世长。”在中国传统文化中，注重家风建设，良好的家风深度影响着一个人的品行。正如习近平总书记所说：家庭是社会的基本细胞，是人生的第一所学校，不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风。

对于电视节目而言，本身就具有社会人文的属性，而生活服务类节目更以观照现实、关注生活、关心生活为基本理念。《育儿大作战》以育儿为切口，折射出的家庭、家教、家风等现实话题具有深沉的人文特征和广泛的社会价值。

李晓丹告诉传媒内参，《育儿大作战》在节目内容选择上契合社会关注度较高的问题，围绕的都是孩子通常表现出的问题特征，包括孩子的恐惧心理、对电子产品的依赖成瘾、包括伴随“二胎”政策放开后，二胎、多胞胎之间的相处等问题。

“0-6岁的学龄前儿童需要培养持久力和专注力，这直接会影响到以后注意力是否集中、价值观的形成、甚至是一个人成功的基石，节目的落脚点主要还是凸显家庭是我们的人生第一个老师。”李晓丹说。

《育儿大作战》满足受众日常生活的刚需，所以赢得了受众市场；题材和模式也成为生活服务类创新型节目。基于第一季节目所带来的口碑与影响，据悉，《育儿大作战》第二季仍将于4月21日起，每周五晚21:20在山东卫视继续播出。