《单身战争》：恋爱节目由“演员的艺术”向“导演的艺术”的转变

毫无疑问，《单身战争》绝对是近年来在制作上最难的一档节目，没有之一。

也许在节目模式和内容细节上也曾受到过一些质疑，比如生存与交友的关系、规则的残酷性、男女嘉宾的真实性、人性层面的阴暗展现等等。但是冷眼君认为，从长远来看，《单身战争》对电视行业的意义，远大于节目当下所面临的一切争议。

熟悉“冷眼看电视”的朋友应该都知道，冷眼君对《单身战争》一直都有关注，在这之前已经写过三篇文章：

对话岑俊义：“我要用100个爱情样本，卡位恋爱交友类真人秀”

在生存游戏里还原爱情最初的样子，《单身战争》正在重新定义恋爱真人秀

《单身战争》的精妙在于，每一个环节其实都对应着一个爱情场景

所以借着第一季节目的收官，冷眼君不再想就节目内容本身去做过多的分析，相信大家随便找来完整的一期节目看，都会对节目有更直观的感受。但是，如果把《单身战争》放到整个国内电视行业的大环境中去纵向和横向的进行比较，也许会发现这档节目不一样的价值。

而这，才是冷眼君本篇想要说的。

纵向：将恋爱交友类节目变成了一场“导演的艺术”

冷眼君习惯将电影进行这样的一种分类，即演员的艺术和导演的艺术。

所谓“演员的艺术”，是指这部作品主要是依靠多位实力演员的出色表演而实现叙事效果的，这些演员的演技支撑起了整个故事的节奏。比如Al Pacino、Kevin Spacey、Tom Hanks在各自代表作中的表演。而“导演的艺术”则是指在这部作品中导演是整个作品的核心，当然不是说演员演技不好，正是因为演员好才能实现导演的艺术表达，但相比之下导演的角色更关键。比如Christopher Nolan导演的《盗梦空间》、李安导演的《少年派的奇幻漂流》。

实际上，这种分类也适用于真人秀节目，比如恋爱交友类真人秀。

多年以来，国内的观众对于恋爱交友这件事早就形成了固有印象，而且认为这类节目一定是单一诉求的。无论是早年的《玫瑰之约》，还是《我们约会吧》和《非诚勿扰》，或者户外的《浪漫满屋》、《完美邂逅》，再或者《中国式相亲》和《为你而来》，无一例外都是单纯的恋爱交友。而同时，这么多不同形式的恋爱交友节目都有一个共同点，那就是“演员的艺术”。

首先在这些恋爱交友节目中男女嘉宾的人数都不多，即使是《非诚勿扰》，最多也只有24位女嘉宾和1位男嘉宾，重点人物还是相对好塑造的。所以观众在看这些节目时，也能够做到相对聚焦的。其次，由于规则都相对一致，所以男女嘉宾在现场的表现直接决定节目效果，观众会不自觉的聚焦在男女嘉宾的表现上去。最后，由于人物关系线索比较简单，后期剪辑上也相对容易。

但是回到《单身战争》，所有的内容设计、人物设置都发生了巨大的升级。我们都知道，恋爱交友和社交实验，是《单身战争》从一开始就向网友传递出来的两个重要关键词。但是从网友的接受程度来看，其实并不太好。

《单身战争》的总编剧岑俊义说：“很多人还只是把这个节目理解成是一个相亲节目，我觉得这个理解是有偏差的。其实在我们节目中，恋爱交友只是我的其中一个小方面而已，然后还有一方面是一个社交的实验，看的是人与人的相处。”而正因为如此，让《单身战争》有了自己独有的行业价值。

首先，节目在恋爱交友的基础之上，增加了社交实验的元素，让这一类节目从过去的单一诉求变得更加复杂，对于人性层面的展现会更加充分。其次，100位男女嘉宾、200个机位的素材，使得单期节目的复杂程度远远超过了之前任何一档恋爱交友节目。素材量极大是一方面，更难的一点是如何进行叙事，虽然也有很明晰的规则设定，但是要知道的是，不同的导演一定能剪辑出完全不一样的版本。所以在冷眼君看来，《单身战争》绝对是一档展现“导演艺术”的真人秀节目。

于是，如果把恋爱交友类节目做一个纵向的对比，我们会发现，《单身战争》是一次从“演员的艺术”向“导演的艺术”的转变，是一场从未有过的实验。

很多人都在问岑俊义为什么会拿这个节目模式作为自己的创业首秀，其实通过冷眼君的分析，大家应该多少会感受到一些岑俊义本人的小私心。相比先前《奔跑吧兄弟》是靠明星MC去实现节目效果，这档《单身战争》更需要总导演或总编剧去实现节目的完整叙事，这就是“导演的艺术”。

横向：将网综的制作门槛再次提高

作为从体制内出走创业的重要代表人物，岑俊义团队制作的这一档《单身战争》无疑是成功的。除了之前提到的内容之外，冷眼君认为其意义还体现在这两方面。

第一、从去年下半年开始，综艺节目和资本市场“蜜月期”也基本结束，多档卫视综艺和网络综艺都陷入招商困境。即便是一线明星扎堆，似乎也很难吸引到商业客户的青睐。但是《单身战争》作为一档全素人的网综，却能招来冠名，这就已经非常难得了。

《单身战争》冠名商海澜之家广告部部长李惠娟告诉冷眼君：“海澜之家是一个男装品牌，我们着力于为中国男人打造更好的着装消费体验，还有什么时候比谈恋爱的时候更需要体面的着装呢，还有什么比婚恋问题更能够得到年轻人的关注呢？而《单身战争》就是这样一个应运时代而生的节目。”

可见，如今的商业客户在选择项目时，不会再一味的只考虑明星班底与大制作，而更关注节目的模式、与品牌的天然契合度、制作团队、宣发平台等一系列综合因素。而更重要的一点是，《单身战争》帮素人真人秀在资本市场中获得重要的案例证明，商业客户或从此不再局限于明星版综艺节目，素人节目也将会在未来获得更多资本的关注，这是一个重大利好。

具体以海澜之家与《单身战争》的这次品牌合作来看，品牌与节目内容的高度契合，从而在商业价值上实现了互相加持。据了解，2016年起海澜之家就与一系列热门的爆款综艺进行合作，海澜之家的“综艺男人装”娱乐营销战略也在不断突破，吸引了越来越多年轻人的关注，也逐步扭转了新一代消费者对海澜之家的固有印象。

李惠娟说：“作为‘男装国民品牌’，选择成为《单身战争》的首席冠名商，与大批男嘉宾一起，拼颜值拼衣品拼才华拼气质的节目内核有着天然的契合力。我们想传达的是，作为男装国民品牌的海澜之家，关心的不仅是男人的穿衣时尚问题，还有他们的生活情感问题。”可见，在商业层面，冠名商还是更愿意与节目内容本身发生更深的连接的，冠名不仅仅是简单的赞助行为，更是自身品牌价值的传递，只有优质的内容才能帮助品牌实现这一点。

第二、就像开头冷眼君说的那样，《单身战争》正在提高国内网综的制作门槛。不得不承认，最近几年，网络综艺快速发展，每年制作的节目数量远超卫视综艺，但是制作的水准也是参差不齐。当然，这与节目整体的体量有很大关系，但是冷眼君认为，随着整个行业的发展，以及大量传统电视台的人才陆续转网，网综的制作门槛会越来越高。

岑俊义说：“希望我的加入，让网综的制作水准有个比较高的提升，让更多网综入门门槛更高吧。希望让更多人来关注内容，让大家知道好的内容制作是可以带来好的结果的，更关注内容层面。”当然不可否认的是，《奇葩说》、《拜托了冰箱》、《火星情报局》和《明星大侦探》等网综，也都在后期上体现出了高水准，但是《单身战争》的难度更甚，所以冷眼君更愿意把这档节目作为网综制作水准提升的一个重要分水岭。

当然除此之外，作为出品方之一的乐视视频，在整季节目的宣传营销上也是给《单身战争》增加了重要的砝码。作为乐视视频现阶段最重要的一档自制综艺，也是希望能以此吸引大量的年轻用户，从而与节目的受众、海澜之家的受众一起，形成用户价值的联动，让平台、节目内容和冠名商的商业价值高度契合。事实证明，全季13.7亿的播放量就是最好的价值体现，相信除内容制作的门槛之外，《单身战争》也提高了未来网综的商业门槛。

预测：如果有第二季，规则上将会有大幅调整

《单身战争》是一个有很强模式感的素人真人秀节目，但是不可否认的是，该模式也存在一些天然的问题。比如《单身战争》这个模式的每一期节目其实都是固定的规则，只不过每一期的100位男女嘉宾不同而已。

一直关注这档节目的网友一定发现了，《单身战争》播出到第七期的时候，导演组对规则进行了调整，即把第二环节的“女生狙击”变成了“男生狙击”，第三环节的“男生反击”变成了“女生反击”。之所以调整，就是因为录制第七期的时候，第一期节目正好上线了，如果还不调整规则，就会让那些看过节目的人对节目的录制有一个心理预设，那么节目效果一定不会好。

岑俊义非常在意男女嘉宾的“真人秀状态”，因为这是一个完全靠规则引导，然后靠素人自己去发挥的节目，所以但凡有那么几个人是带着“策略”进来的，就会影响身边的很多人，使得节目效果变得不那么真实。他告诉冷眼君：“实际上计划是第五期就要调整的，但由于后期实在来不及，就拖到了第七期。因为我们发现，如果嘉宾知道每个环节的规则，他们会提前做好准备，会导致说来参加的时候已经做好很多应对对策，互相第一眼一见钟情的东西就会少很多，策略的东西就会多很多，这是我不想看到的，所以就进行了规则的调整。”

所以冷眼君认为，如果《单身战争》会有第二季，应该不仅仅是个别环节的男女对调，导演组一定会在现有的规则和人物设置上进行大幅度的调整。比如是否会增设男女固定嘉宾、新增更加残酷的淘汰手法等，不管怎样，冷眼君相信节目的规则会变得能更加激发人性，这才是素人真人秀的重要看点。