腹有诗书气自华：“高而不冷”的文化节目为何火爆屏幕？

从《中国诗词大会》《见字如面》到《朗读者》，近期文化类节目接连“火”遍电视屏幕、网络平台和社交网络。文化类节目的“火爆”从何而来，因何而成，又将走向何方？

《中国诗词大会》

《中国诗词大会》：记忆本身不是可耻的事

2017年春节期间，《中国诗词大会》在中央电视台播出。春节后，网络上关于此节目的讨论陡升，不仅武亦姝等选手变身“网红”，点评嘉宾们受人关注，就连以往总是被人调侃的主持人董卿，也因其在节目中表现出的深厚文学修养，引来网友惊呼“不认识了”。节目累计吸引了超过4亿次的观众观看，一时间收视堪比娱乐真人秀。

节目点评嘉宾、中央民族大学历史系副教授蒙曼对此并不觉得意外。她提到一则旧闻，2016年初，有人在微博上出题：“我有一壶酒，足以慰风尘”，找网友续对，短短三天时间，阅读量就超过了三百万，并引发了巨大的接诗热潮，“我从那件事知道，中国人的诗心是没有死的。”

另一位点评嘉宾，南京师范大学文学院教授郦波提到了诗词的大众化特点。“只要是中国人，不论你会背多少诗，在成长过程中总是有诗词记忆的。幼儿园至少都接触过‘鹅鹅鹅’，接触过‘春眠不觉晓，处处闻啼鸟’，《中国诗词大会》很容易唤醒我们的成长记忆，继而形成一种文化共鸣。”

《中国诗词大会》

在蒙曼看来，“唤醒成长记忆”，也正是这档文化节目能够引发关注的关键点。“这是打情怀牌，而不是知识牌。”蒙曼向南方周末记者解释，“它找到这样一个点，我不考你难题，我帮你去回忆你在五岁的时候、十岁的时候、十五岁的时候，曾经背过的那些诗，有过的那些感触。其实帮你回忆的，除了诗词，还有童年、少年、青年，这样一种混杂的感情。”

不过，北京师范大学文学院教授康震对诗词的走红保持了一份警惕。“咱不能有了诗词大会，就说诗词教育比别的任何教育都更重要，把我惹急了，咱明天再办一个散文大会，后天再办一个戏剧大会，大后天再办一个小说大会。诗词火了，但在日常的国民基础教育序列中，还是应该严格按照教育规律，循序渐进地进行。”

在郦波看来，诗词大会的任务，仅止于唤醒、影响大众学习诗词的热情。真正的诗词学习在生活中。“文人、士大夫写诗写词，山野村夫也可以去学习。苏东坡就有很多布衣之交、方外之交，他们也经常有诗词游戏之作。”

《见字如面》：绝非为了怀旧

《见字如面》

用书信打开历史，以“见字如面”的方式读懂中国历史和中国人的智慧和心灵。在总导演关正文看来，原本私密的家书、情书、与友人书，不但极富个人特色与历史带入感，而且打开了认知历史、认知名人的另一扇充满意外感的窗口。

关正文表示，这档节目绝不是为了怀旧——尽管在手写书信传统悄然逝去的今天，一档专门朗读书信的节目肯定会带领观众重温书信里的时光和记忆——而是为了那些值得中国人知道的、有意思的、真实的中国故事，让更多的人知道。

《见字如面》

相比虚构类作品，信件具有天然的真实性。因为私人信件写作时并不是为了发表，所以饱含更加自然生动的情感。在总导演关正文看来，原本私密的家书、情书、与友人书，不但极富个人特色与历史带入感，而且打开了认知历史、认知名人的另一扇充满意外感的窗口。很多来自名人或关涉重大历史事件的私人信件，携带的历史场景、人物情状及社会风貌，可以为人们带来与真实人物直接交流的文化享受。

尽管手写书信的传统悄然逝去，但是书信文化并没有消失。一档专门朗读书信的节目肯定会带领观众重温书信里的时光和记忆，但关正文说，节目的初衷并不是想恢复文书信件的书写，而是以书信的方式打开那些值得中国人知道的、有意思的、真实的中国故事。“书信这个载体它所承载的那份文化，感情以及内涵是节目希望能够在这个时代依旧有所保留的，这才是我们的初衷。电子邮件、短信、微信这些都可成书信的一种形式，甚至百年之后可以成文物，成为这代人生活的一个体现。”

《朗读者》：以文学之名叩问生命

《朗读者》

“只要你是一个正值的人，不管你做什么行业，你都是我的好孩子。”

“愿你有好运气，如果没有，愿你在不幸中学会慈悲。愿你被很多人爱，如果没有，愿你在寂寞中学会宽容。”

“生命不是你过了多少天，而是你记住了多少天。”

《朗读者》首期，濮存昕、柳传志、张梓琳、许渊冲以及四川一对夫妻朗读的书信播出后，便被网友们整理成语录，传遍网络。不少人形容这档节目是电视综艺的“一股清流”。

说它“清”，是因为《朗读者》做到了形式“清爽”、内容“清新”、让人内心“清净”。主持人与嘉宾简短的对话后，嘉宾们分享文字，并朗而读之。看似简单的节目设置，实则蕴含着厚重的文化内涵。每一篇文字的选择和朗读，其实传递的是个人成长、情感体验和人生价值观。

这种需要静下心来感受和品味的节目，在泛娱乐电视生态下，难免会被认为是小众的。节目组不讳言，策划之初并不被看好。但当下许多风行的阅读公众号、听书软件，还是让他们看到了受众需求，并坚持下来——事实证明，即使在碎片化时代，安静的阅读和认真的聆听也从未远去。

《朗读者》

首度担任制片人的董卿更是坚信这个节目的意义。在她看来，很多人觉得朗读是学生时代的事情，或者说它只属于一小部分人。其实不然，朗读属于每一个人。

董卿认为：“这个舞台属于每一个人，为所有人开放。你想说的话，你的情感，都可以从朗读的篇目中传递出来。”录制节目时，她为那些非专业的朗读者们传授经验：“随着音乐酝酿情绪，不要着急，你们读得都很好。”她还告诉观众：“你们的倾听很重要。如果你们给朗读者一个聚精会神的眼神，会让他们更有信心。你们读过情诗吗？没读过情诗的人生不完整，读过后你的人生会升华的。”

文化类综艺节目为何获得好口碑？

三档节目根本在当下电视环境中处于不同的细分市场，各成一体，根本没有什么趋势可言，而相继火爆只是时间上的巧合。它们确实很火，但别把它们神化了。其实，三档“文化类”节目火爆的根本原因，在于它们优化了人们的时间，提升了人们在单位时间内对于时间的使用效率。

静来看，“清流”也好，“逆袭”也好，都是时机使然。这些节目正是在众多浮躁、模仿、抄袭、千篇一律的真人秀中的一次突围，是在反智、游戏、嘻哈氛围中的高标独立。节目的成功，反映了传播者在文化建设、价值坚守、节目创新上的自信、自觉与自新，为我们找到一个讲好中国故事的钥匙，发现并开掘了观众的真正需求，引领了时代风潮。

从过去正襟危坐的说教和知识教育、到趣味性的开掘、到现在故事的讲述乃至情怀的抒发，可以说，文化类节目已经到了讲故事诉情怀的时代。文化内涵的融入，让节目增添了意趣和底蕴，让观众在娱乐中还能细细品味。在同质化节目都在浅表的游戏打闹时，这类节目真正触到了观众的共鸣与痛点。诗词是中国传统文化中最为重要的部分，也具有很强的民间基础。它不仅是书本里的知识，也是我们日常生活的情感共鸣、流行歌词的灵感来源，更重要的是诗词里有天地、有历史、有社会、有故事、有人生、有情怀。而书信亦如是。它们让观众领略到了爱到深处的言之切切、情到浓处的低沉婉转、悲到痛处的肝肠寸断。节目的成功也让传播者看到，原来观众并非都追求低俗浅薄，寻求感官刺激。

文化节目火了，要警惕一哄而上，又形成新的抄袭模仿。任何题材和形态的产品同质化地推出，生命力都不会长久。希望它能不喧哗，润物无声，成风化人。而这需要创作者更高的智慧、更大的耐心、更开放的心态，从自己的文化中寻求滋养，用最好的故事手段，把自己最擅长最熟悉的东西做到极致，其他一切纷至沓来。