调查 |「奔跑吧兄弟第五季」在高涨的呼声中来了！「引进型」综艺节目何以长青？

「奔跑吧兄弟第五季」即将在这周五（4月14日）开播，兄弟团邓超、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗和迪丽热巴叠手互相加油鼓气，兄弟之间进行温情告白，继而整装待发！

据透露，最近一段时间，「跑男」节目组曝光了各类花絮及宣传片，给期盼已久的观众提前发放福利。继首期节目兄弟红毯福利照后，兄弟之间的深厚情感令人感动。从一名演员到观众熟悉的「学霸」、「伐木累」队长，邓超感性表示「一切改变，始于你们叫的一声队长」，相信今年队长又会有新的金句诞生。

「创新」让「running man」在中国得以重新确认

「奔跑吧兄弟」这个综艺节目 想必大家都不会陌生，这个综艺节目从2014年开始在浙江卫视播出，之后在每周的星期五开始一期的一期的上映，跑到今天，还有激情吗？答案是：有。就像邓超说的，我们生来平凡，都会遇到困难，但我们又注定不平凡，因为有人跟我们一起并肩作战。

资料显示，「奔跑吧兄弟」是浙江卫视买进韩国SBS电视台综艺节目「Running Man」版权后，进行本土化改造的户外竞技综艺节目。该节目第一季时由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二季、第三季、第四季节目则交由浙江卫视节目中心制作，一经播出便引发轰动，首期节目收视便登上全国第三，并在之后长期盘踞收视第一的宝座。收视数据无疑说明，户外竞技真人秀「奔跑吧兄弟」正在成为同类型节目中的常青树。据报道显示，第四季时「奔跑吧兄弟」的资源招标价格超过13亿。而今年的第五季，几位常驻人员在内蒙古大草原、西双版纳等地辗转，展现了不同民族习俗的同时，更打破了节目在形式上场地的局限性。此外，「奔跑吧兄弟」第四季还将中国文化反输出至韩国。

与国内其他综艺节目直接引进和照搬海外节目模式不同，首先，「奔跑吧兄弟」与韩国原版采用「联合开发」的运营模式，走出了跨界融合、二度创新的新路径，将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目。

其次，「奔跑吧兄弟」制作团队庞大，每次拍摄的工作人员达300多人，光翻译就有44个人。另一个突出的差异还表现在对艺人的管理上。中国明星对真人秀的制作流程和「表演方式」并不熟悉，有时候没有办法完全领会每一集中韩国团队想要表现出来的情景。韩国媒体称这「彻底实现了「running man」这个品牌在中国的重新确认」。

互联网营销是节目一路长青重要因素

「奔跑吧兄弟」正是「互联网＋」时代之下互联网和电视互融共生的成功典范。近年来，随着视频网站的崛起以及网络自制节目的风生水起，互联网的迅速发展对于传统电视台节目制作带来的冲击和挑战已不言而喻。一方面将延续电视大片化的思路，而另一方面，则加强媒体生态圈打造，整合前端后端，打造衍生产品，形成媒体生态圈，将互联网思维注入节目的创意、叙事、营销等各个层面，并促使生产机制上的根本性转变。

「奔跑吧兄弟」从诞生之日起便具有浓厚的互联网基因。在这个大数据的网络时代，「奔跑吧兄弟」牢牢抓住了以年轻观众为主的网络用户，节目邀请的嘉宾都是拥有超高人气的明星，微博、论坛中的「粉丝效应」为节目的宣传推广和形象塑造提供了良好的舆论平台。另外，「奔跑吧兄弟」在传播中也呈现除多终端布局的特点。

更重要的是，「奔跑吧兄弟」每期节目播出后节目组都会收集网民、专业人士等各方面的意见，为调整节目提供建设性的参照。而且「奔跑吧兄弟」还积极采纳网友们自己构架的剧本。作为一档真人秀，「奔跑吧兄弟」将更强调「真」而不是「秀」。目标是，「真实感情，真情流露」。「人民日报」曾发表文章称赞「奔跑吧兄弟」「实现了在欢笑中传递正能量」。明星们在节目中积极参与游戏，传递给观众的不是你死我活的厮杀，而是敬业与励志的精神。

「综艺节目消费明星」是相互需求

透过「跑男」的长青事例，我们可以从中看到什么？

十年前，内地的综艺节目刚刚有一些起色，那时候的综艺节目，几乎都是由明星参与，明星做游戏、明星上访谈和明星挑战各种极限运动等。近几年，一群非主流明星开始登上综艺舞台，并施展十八般武艺：赛歌、比舞、模仿、跳水。

2015年综艺节目215档，至2017年基本以每年两百多档的速度递增。综艺同质化现象日趋严重。有限明星资源的争抢，让节目制作预算的天平，倒向了艺人薪酬。2016年综艺节目数量相较2015年翻了一倍。

其实「综艺节目消费明星」的说法从另一方面来讲其实也并非坏事。明星可能在节目中起到意见领袖的作用，他可能带动这个圈内对这个节目的认可度，这也是典型的明星效应，这是一个「相互需求」的结果。

话说到这里，不知道你是不是想知道明星们的综艺节目出场费？先说「跑男」据内部人士爆料，贵为队长的邓超是3000万。作为跑男的唯一女成员的Angelababy是1000万。陈赫是800万。李晨、郑恺和王祖蓝三人均为400万左右。也许你还听过一些更「惊艳」的爆料：刘烨和诺一在「爸爸去哪儿3」里一天价格是450万；「偶像来了」里林青霞参与节目带有公益性质，一期为240万，其他女明星一期都在120万以下；「极限挑战」孙红雷一天300万，黄磊3000万打包一季；「挑战者联盟」吴亦凡报价1800万一季。

不过，一些明星们也是很会珍惜羽毛的，他们懂得适当开发自己。例如「跑男」里的郑恺、李晨，肯定不会为当初从横店千里迢迢赶到北京开会的行为而后悔。苦尽甘来，现如今一个是新晋男神，一个是新导演。Angelababy更是「专一情长」，她曾在整个2015年，除了「跑男」就没上过其他节目（非客串性质）。东方卫视新节目「加油美少女」为了请她，简直是开了天价，可最终她还是选择了客串。

那么，节目高片酬谁出？看似是投资方，实则是客户。客户为节目内容、播出平台买单。相信很多人都见过朋友圈里刷屏的综艺节目海报。别小看那张图，里面的门道深不可测。内行第一眼便看是否有客户的LOGO。如果有客户，证明这个节目是有商业价值的。其次，客户愿意为明星买单。他们喜欢年轻明星、当红明星，比如权志龙和王凯等。这些明星与客户主流气质相符，明星的强大粉丝团是潜在消费群体。当然，一些明星在商业价值上并不如预期，也是蛮让人惊讶的。至于观众怎么为明星片酬买单，主要还是体现在购买力上。

无论如何，综艺节目都是一个可以令老百姓获得慰藉的平台，而明星就是那个卖力为我们去除忧愁的「医生」。在「奔跑吧兄弟第五季」开跑之际，让我们整理好心情，迎接他的到来，因为「We are 伐木累！」