评《奔跑吧》：中国真人秀创业路上的妖艳奇货

中国的真人秀创业之路，用不到10年的时间走过了其他国家20几年的路，同时几乎消耗掉了所有世界上的成熟模式，加上政策等相关引导，“本土化”和“原创”成为了创业路上新的议题。

几年前，当《爸爸去哪儿》和《中国好声音》引进版权一夜之间成为现象级爆款，仿佛让所有的电视台和广告商为之疯狂。“引进”这件事仿佛成为了新媒体冲击下卫视眼中沙漠里的绿洲，汪洋中的灯塔。可希望越大失望越大，庞大的国内模式需求，让老外的胃口也越来越大，同时随着热钱资本的搅动，相对有限的制作资源、艺人资源开始被高价争夺，因此制作成本也越来越大，卫视之间的差距也越来越大。项目扑街的扑街，平台拖垮的拖垮，资本客户崩盘的崩盘，多少人的一夜暴富梦也付诸东流。真正在引进潮中留存至今的好项目是少之又少…

好，然后一夜之间不能引进了。怎么办？必须本土化！在说本土化之前先探讨一个问题，就是“模式和人哪个比较重要？”

在引进时代，这个问题的答案显然是模式。一档成熟的节目模式，可以让创业初期的国内制作团队有本可依，更能让第一季的招商变得相对靠谱拥有顺利的创业资金，所以当时的招商方案第一句话就是，本节目原版是什么，收视率高达多少多少…可随着一大堆引进模式的扑街，反问我们业内人一个问题，模式真的是第一重要因素吗？

发展至今，我想说并不是。真人秀最大的看点不是模式，而是人以及人与人之间的关系。且人是真人秀内容的载体，所以本土化也应该从人下手，这里说的人不单单是明星，还有制作人员。

说回跑男，这档节目就很好的证明了这一点。对了，现在不叫跑男，叫《奔跑吧》。很多人一开始会担心，去掉了原来的模式这节目还能不能行？我想看过新一季节目的人都会放下这个心。因为核心的成员还是那几只，观众记得邓超是队长，李晨是大黑牛，郑凯是小猎豹，陈赫是吃货，王祖蓝是捡漏王，鹿晗是傻狍子…也记得谁和谁之间是什么关系。那么，美丽的新疆姑娘迪丽热巴会在伐木累中呈现怎样的自己？她又会和每一位形成怎样的关系？当Angelababy归来她还是不是生娃前的女汉子？Baby和热巴又会如何在节目中一起奔跑？……

我们发现所有的期待和看点都是围绕着人，围绕着人物关系以及各自的发展。因此，当一档节目能让观众记住人和人与人的关系，即便它脱离原有模式依然成立。特别是对于《奔跑吧》来说，这三年除了是中国真人秀创业时代的代表作，也是这三年小时代陪伴它奔跑的观众的“情结”。

特别节目《热巴来了》中，baby首度抱着娃儿出镜，多了几分母亲的慈爱，少了一些女汉子拼命的锐气，这也和差不多跟Baby年龄相仿的女生一样，因为有了孩子，生活发生了巨大的改变。这是一个人最真实的情感流露，让伐木累动容，也让观众动容，因为观众和伐木累是一起成长的啊！

第一期节目，做的是创业的主题。选的地点是义务，一个与温州相提并论的浙商创业源地。尽管这节目还是那么热热闹闹，还是那么让人捧腹大笑的妖艳货，可节目有几个点让我印象很深。一个是“鸡毛精神”，可以象征团结，可以象征积少成多，这也是义务商人或者说浙商身上必备的品行之一，节目嘻嘻哈哈的就把这个道理给说明白了，看来家长还是可以让孩子继续看这档节目…另外一点是邓超对于“妖艳”解释，梅兰芳先生唱花旦称之为“妖艳”，所以我觉得《奔跑吧》就是妖艳货，还是妖艳的奇货。梅兰芳先生用旦角发扬国粹，《奔跑吧》用笑声承载责任，而导向、道德、解压就是《奔跑吧》所需要承载的责任。

也正是因为第一期的创业主题，我就联想到了中国真人秀的创业之路，创业不易，且行且珍惜。业内人都知道，今年的节目特别难做，主要是面临几大问题：

1.艺人酬劳虚高。

2.制作团队水平良莠不齐。

3.广告客户保守观望。

4.竞争激烈，节目宣传也越来越难。

索性的是，在这样的形式下，仍然有一些节目脱颖而出。例如《朗读者》《见字如面》还有《向往的生活》。这里其实有一个有趣的现象：

电视节目在发展，观众的审美也在进步，现在观众不要一笑而过，而是需要阅后三思，希望能从节目中得到什么启发。

而这一现象也鞭策着电视人在接下来的创业路上更多的从观众角度考虑，从社会意义考虑。做一档节目，多少能给观众留下点儿什么…

这里额外提一点，真人秀这个词不是老虎也不是老鼠，它是一个非常中性的名词，我个人习惯将所有能真实展现人的某一性格特点或者人物关系，并且有一个发展过程的都称之为真人秀。

《奔跑吧》还是原来的味道，而且更加有回味，值得安利！