《见字如面》研讨会在京召开 专家学者及主创把脉综艺“大时代”

全部节目全网点击量超过2.4亿

合集单期最高点击量超过6100万

单曲点击量最高点击量也超过4000万

连续十次登录微博热门话题榜综艺榜首

话题传播阅读量已经超过3亿

从开播到第一轮播出结束，节目几乎一直保持着“零差评”的惊天成绩，在豆瓣上最初打分高达9.8，即使现在参与评论超过万人，还依然保持着9分的高分。节目播出期间，持续引爆网络，引发互联网上海量人际传播，成为朋友圈、微信微博、豆瓣等热门社交媒体上被竞相推荐和评论的爆款，取得这样“收视奇迹”的，正是在2017跨年档横空出世的全屏首档明星读信节目《见字如面》。

仅凭一封信、一个演员、一张讲台的清简而不失庄重的形式，《见字如面》就能够在如今交流越来越快速即时、人们对写信感觉越来越陌生越来越遥远的时代背景之下产生如之大市场传播效应。

凭什么，为什么，人们该从中得到什么样的启发？怎么让这样的成功经验在行业内变得可复制？2017年4月13日，一场名为“打造精品综艺，传承文化力量”的研讨会在北京希格玛大厦举行，研讨会主角就是由腾讯视频、实力文化和黑龙江卫视、环球网联合推出的《见字如面》。

这个研讨会也是国家新闻出版广电总局的中国网络视听节目服务协会在本年度组织的首期网络节目评议会。现场汇聚了来自政府、行业、学界的专家，以《见字如面》为示范案例，梳理综艺乃至网络文化节目制作行业的发展状况，把脉行业痛点，共同探讨精品综艺的制作方向，为综艺走向主流文化、传递社会正能量献计献策。

精品综艺《见字如面》开创“先网后台”播放先河

《见字如面》是国内首档季播型书信朗读节目，播出后受到普遍好评，树立了文艺精品创作的标杆。《见字如面》以“明星读信”的新颖形式打开历史节点，带领观众走进鲜活的时代场景和人生故事，领会中国人的精神情怀与生活智慧，启迪心灵。这档节目宛如一股清流，以最淳朴真诚的内容传承中国文化，被称为“最有气质”的综艺。就在研讨会举办的前一天，这档节目刚刚获得了《传媒》杂志颁发的2017中国传媒学院奖年度传播内容奖。

北京实力文化创始人、《见字如面》总导演关正文同时也是被称为“国民文化节目”的《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》的总导演。在发言中他强调说自己制作节目除了情怀和坚守，也始终坚信节目所具备的市场价值。“浅娱乐只是暂时的现象，人类文化消费的主流一直都在，大众对提供认知价值的高水平节目的需求一直都在，《见字如面》是一档纯市场型节目。有信心推出是因为相信受众。腾讯在《见字如面》的资源配置上，充分体现了市场在配置文化资源上同样具有的先进性”他呼吁有关管理部门充分重视市场的作用，充分信任市场主体的创新努力，不应总是带有偏见，认为对文化来说市场化就意味着低俗，传统才可能坚守。这种偏见的根本原因是不相信受众，是看不起人民。“年轻观众爱看，一定程度上也给互联网受众重新画了像，人人都上网，就没有了网民，只有人民。”

黑龙江电视台是《见字如面》重要的出品方之一，提起“先网后台“的播出策略，黑龙江广播电视总台副台长李皎说，这样做是回应时代的呼唤，是龙视开门合作办节目，融媒传播的一次卓有成效的探索和实践。

研讨会上，伴随着《见字如面》精彩片段的回放，专家们对节目进行了中肯的点评。

“《见字如面》是一档有温度、有情怀的节目，树立了台网融合、先网后台的成功案例。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示，“节目既获得观众的追捧，又得到了行业专家的认可。腾讯视频的精品战略为行业发展带了个好头，彰显出强大的平台实力。”

优质内容 正确价值观输出，视频网站用综艺传承文化精髓

在研讨会上，各位专家给予《见字如面》充分的肯定，称节目实现了经济效益与社会效益的完美结合，传承了中华文化的精髓，重塑了经典的优秀案例，并通过腾讯视频的市场化运营模式，重构了年轻人的主流文化。

腾讯视频是《见字如面》独家网络播出平台，综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨介绍说：“我们在调研发现，年轻人、互联网内容都在走向多元化。一种返璞归真的东西凸显出来，那就是简约、温暖、有知识性、思考性和正能量的内容。这些成为用户的核心需求，也是为什么《见字如面》受到年轻人的普遍欢迎。”

马延琨分享道，《见字如面》受众有75%是29岁以下的年轻人，42%的受众年龄在24岁以下，年轻人对《见字如面》的喜爱，说明网生代的综艺需求是多元化的，并在不断变化。市场呼唤更多直击人心的好内容，用正能量引导用户的文化需求。播出《见字如面》正是顺应了这一用户需求的趋势。

中央电视台总编室审片部副主任陈真说：“《见字如面》在传播主流价值观和传统文化方面进行了成功的内容创新，让我看到，综艺正走向主流传播，互联网正成为文化创新的驱动力量。”

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结，也从《见字如面》的热播，欣喜地看到年轻人的价值观在变，互联网在走向成熟。他认为，最终打动人心的，是让人感到温暖和爱的好内容。

国家新闻出版广电总局艺委会副秘书长易凯在研讨会上说：“《见字如面》最成功的地方是，把每个人内心最柔软的一面勾连起来，成为精品综艺。这说明，正能量一样可能成为综艺的主流。腾讯视频能做出这样的节目，为行业做出表率，的确代表了行业发展的方向。”

制作出品方、平台、行业管理者，齐心协力引领综艺文化升级

与会领导和专家一致认为，综艺的崛起是时代的需求，也是综艺市场繁荣的表现。而《见字如面》的成功也让平台方和节目制作出品方以及行业管理者共同认识到，综艺文化要更好地发展，必须适应时代需求，在精品意识的指导下，不断创新、升级，

中国社科院新闻所、世界传媒研究中心秘书长冷淞认为，《见字如面》最大的创新，是打破老样态，实现了载体创新。在生活中，看惯了过度虚伪的沟通和客套，所以人们开始渴望真实、渴望感动，《见字如面》读的是代表最终真挚情感的书信，很难得的满足了人们的这种渴望。

另外，《见字如面》请来表演艺术家来读信，也实现了内容真实性和戏剧化表演两者的融合，用戏剧表达真实的人物关系，因此也格外吸引人。

中国传媒大学播音主持艺术学院教授柴芦径认为，《见字如面》很好地为广大的中青年补了包括历史、文化、语言和文字的课，它非常难能可贵的地方更在于突破了大众习以为常的朗读的误区，体现艺术的真实，这个节目包含了有声语言层次、文字语言层次、文化力量、历史力量、价值观的力量，体现了社会效益，关乎到下一代人语言素养。

中国电视艺术家协会研究部主任赵彤认为，《见字如面》打开了历史，以点滴史为基础，以个人史和生活史为线索，透出的是心态史。节目可谓是“散文有质”，显现出一部分史料的编辑和弹性。

中国作协《文艺报》艺术评论部主任高小立赞扬《见字如面》是在当下人们已经不再写信的现代化新型社交环境下的一次成功的逆势而行。体现了文学价值、家风传承价值、语言传递的价值、以及汉文化的价值。她认为，综艺制作应拒绝跟风，正能量的核心价值观将成为综艺竞争的根本，腾讯视频已经用《见字如面》证明了平台在这个方面的努力和引领作用。

作为《见字如面》的网络平台方，腾讯视频表示将继续致力于在互联网文化日益成熟的大趋势下，与有眼光、有胆识的行业伙伴携手，打造具有知识性、思考性的好内容。