一季度杀出综艺黑马！优酷“超级网综”如何让“真喜剧”更年轻？

近期，《新周刊》发布标题为《“超级网综”：笑点放大器，以及年轻文化制造者》的文章，以《欢乐喜剧人3》为切入点，探讨新文化语境下的喜剧变革。

文章由该节目的成功和社会影响，延伸讨论当下内容领域引领年轻人娱乐阳光化的话题。在现下娱乐至上的环境下，能够为行业引出《欢乐喜剧人3》这股清流，并与读者斟酌共饮，其实醉翁之意不在酒。

4月9日，《欢乐喜剧人3》迎来“收官之作”，四组喜剧人派出顶级出演阵容迎战，欢笑中有泪水、轻松诙谐中有反思，最终文松团队在“金牌笑匠”宋小宝、杨树林的助阵下惊喜夺冠，成为《欢乐喜剧人3》的“喜剧之王”。

截至目前，《欢乐喜剧人3》在优酷平台的总播放量已接近20亿大关。劲爆的数据成果背后，一方面来自于优质的内容、走心的喜剧人；另一方面则是优酷“超级网综”战略的加持以及年轻化品牌的导向。

优酷通过定制更符合年轻网友口味的“超长版”和“完整版”节目，通过创新互动形式，把《欢乐喜剧人3》打造成更契合年轻人接受习惯的内容形态，以集均破1.5亿的超高播放量，成为一季度的综艺黑马。

值得关注的是，喜人的播放成果背后，是优酷和《欢乐喜剧人3》所共同呈现的诚意和态度。

不久前，《光明日报》点赞《欢乐喜剧人3》，直言《欢乐喜剧人》“在欢笑中确立喜剧的时代价值”，并且高度称赞“节目扩大喜剧人精神的概念，认为乐观、勇敢、谦逊、幽默等正能量的生活态度，是连接舞台上下观演双方的内核。”这无疑是对优酷和《欢乐喜剧人》合作成果的肯定。

以喜剧精神展现喜剧素养，年轻喜剧人倾心传播 “笑能量”

衡量喜剧类综艺节目的质量，其标准除了观众笑的频率和响度之外，更重要的是能引起观众思考。

因为喜剧是一种充满智慧和技巧的艺术形式，如果仅仅停留在发笑层面，就容易沦为“伪喜剧”，“带有干瘪化、矫情化”。观众更希望依托“真喜剧”来观照人生。因此喜剧既要贴近现实生活，又要具备人性关怀的精神态度。

从《欢乐喜剧人3》的丰硕成果反观其节目内容，我们可以看到其备受关注的成功逻辑，正是较好地体现了喜剧艺术的精神本质。

一群年轻喜剧人以艺术创作者的专业视角和关怀精神，将社会问题、人情冷暖、发展变迁等议题装入喜剧的包裹，然后用“喜剧艺术的语言加工锤炼”，推出观众所喜闻乐见的节目，传播正面“笑能量”。

其中，肖旭肥龙的《一路惊喜》节目，聚焦围绕春运回家的话题，深层次唤起广大网友对春运的记忆和思考。节目以小见大传达正能量，展现了年轻喜剧创作者对社会的人文关怀。

另外，喜剧艺术最考验细节表现力，演员从着装、语言到肢体行为等，淋漓尽致地呈现“春运时刻的归家人”，展现了较为成熟的喜剧经验和不浮于表面的表演功底。

常远的《地铁故事》节目，以地铁车厢为场景依托，紧扣“让座”话题铺展讲述，整个节目的角色结构、话题范畴等内容，基本涵盖了社会全景的道德反思，最终传达美好的人性特征，具有积极启迪的价值意义。

节目作品中的常远语态活泼，行为举止萌感十足，贴合年轻人的风格习惯，但更重要的是用年轻人的视角，观照“拾金不昧”等社会老话题，既富有生活气息，又拉近了与年轻人的距离。

优酷“超级网综”战略，助力《欢乐喜剧人3》更年轻

在终端类型多样，而且普及程度较高的当下，越来越多的内容传播者，开始基于平台特征，推出相关具有高辨识度的内容。此次《欢乐喜剧人3》在网络上的劲爆传播，就得益于优酷对节目版本及互动形式等的创新。

但更值得关注的是，平台化加持助力能够添彩“不过火”，其背后依托的是优酷对内容的尊重，对自我发展的清醒认识，以及对文娱行业的透彻认知。

其中，优酷“超级网综”版《欢乐喜剧人3》不仅原汁原味完整还原了喜剧人们的创作过程，而且还呈现了台前幕后的精彩花絮等爆料内容，拓展完善了内容结构，呈现出网感特质的“另类”喜剧人，更具有表现力和完整性。

除此之外，节目还通过颇具网感的花絮、花字、二次元等花样，以及特设《欢乐喜剧人3》专属的“网络人气排行榜”投票通道等形式，助力加持互动新玩法，让传统内容散发活力四射的年轻态气质。

加长版本、互动玩法的创新，其实是优酷“超级网综”内容新战略理念发力的精彩呈现。该理念的实质是重新定义综艺玩法，围绕“头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款”，着力打造自制、合制相结合的综艺闭环。

这个转变是优酷基于对自身平台的充分考量，以贴合年轻人审美习惯为目标，重新打造更具有差异化、互补性的特色内容。

此次是优酷与《欢乐喜剧人》第三度合作，优酷突破了版权合作范畴，采用全新的合作运营方式，将头部版权打造定制番的理念融入其中，展现出其“超级网综”战略的爆发力和有效性。

坚守内容品质化定力，引领娱乐更阳光

形式上的创新，强化了与年轻人之间的关联，吸引用户并不断提升活跃度和粘性。但倘若要持久发展，更加重要的是坚守“内容品质引领娱乐更加阳光”的原则。

如今年轻人追求互动和好玩，其实仅仅是表面层次的快感。《欢乐喜剧人3》能够获得成功，实质得益于其传达真善美的价值观念。而优酷选择与其合作，也彰显了平台的价值定力。

除了《欢乐喜剧人3》之外，《晓说2017》重回“娘家”，依托平台优势进一步提升内容品质，更加聚焦从名著中挖掘新角度，从耳熟能详的故事里借古论今，观照人生，展现其历史高度和现实关怀。

而由优酷和知了青年联合打造的治愈系微纪录片《了不起的匠人》第二季也将重磅归来，聚焦东方美，讲诉12位匠人手中诞生的绝美东方器物以及其背后的风雅内涵，兼具文化内涵和人文精神。

得益于优质内容和优酷编排方式创新的推动，《大明王朝1566》也在10年后于优酷经典重播，并获得了如潮好评，这也说明优质内容依旧长盛不衰。

这些看似与“好玩刺激”不相符的内容，却“意外”获得了年轻用户的追捧和点赞，这无疑展现了优酷内容布局探索的准确性。

在玩法盛行的时代，沉下心触摸用户真实的心态，并保持耐心和定力，才能走得远、走得稳。