一部网剧播放量几百亿，相当于几乎每个中国人都看过，你信吗？

窝在家里舒服地上网看剧，可能是不少人度过清明小长假的方式。那选择看哪部剧？想必很多观众都会以视频平台的点击量排行榜作为参考。可是，这个排行榜真的靠谱吗？

去年，共有11部电视剧网络播放量突破百亿。截至目前，今年至少就已经有两部剧宣布点击“破百亿”。其中最高的一部正是红透全国的《三生三世十里桃花》，他们最近宣布播放量已经突破了300亿。

在这个火爆表面的背后，不乏对点击量造假的质疑声；甚至有业内人士透露，电视剧片方出钱刷网络点击量，已经成为业内公开的秘密。

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每集六亿的网剧播放量，靠谱吗？

8集，310亿网络播放量。2017年才过去四分之一，一部《三生三世十里桃花》再次刷新了我们对所谓“播放量”的认知。这一方面，确实证明了国内观众收视习惯的变化，视频网站正在取代电视台成为主流的观看渠道。数据显示，2015年电视剧采购方中，电视台还占去了三分之二；而2016年占三分之二的，就变成了网络平台。

而这巨大网播量的另一面，就显得没那么正面了。记者算了一笔账——一部58集的剧，要达到310亿的播放量，意味着平均每集要被播放6亿次。这合理吗？

事实上，诸多热播剧都曾被质疑点击量造假，从去年的《幻城》《法医秦明》到今年的《孤芳不自赏》纷纷中枪。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃：

分不清是真是假，已经完全失去客观标准了。会被虚假数据迷惑，其实根本就没那么多观众看。

排行榜都靠流量刷？

据统计，去年共有11部电视剧的网络播放量破百亿；单集剧网播量过亿越来越不稀罕。面对水涨船高的网播量，北京某影视公司CEO甚至这样对记者说——刷播放量早已是行业内公开的秘密，如今点击率九成都有水分。这与搜狐CEO张朝阳某次公开表态不谋而合：有部分电视剧主创团队把内容卖给平台后就雇人刷流量，最后算出来的排行榜，并不靠谱。

国内某知名视频平台一位不愿透露姓名的负责人表示，眼下的百亿流量一定有水分，“全网加起来10亿，就已经算很多了。”

业内人士：有的网络视频点击量超过了20多亿次。而中国网民总共才多少？这个数字一定就有夸张。据我们了解，在网络点击量一般排名前20的视频，或多或少都会有相应刷单的行为。

这位业内人士解释说，从后台看，一部剧网络正常播放量的数字曲线，应该从早上7点逐渐上扬，21点左右达到全天最高峰；而一旦出现刷单，这个曲线就会像心电图一样突然激增，更怪的是峰值常在凌晨出现。

刷流量如何完成？

交给万能的淘宝，你也能完成。搜索“点击量”，淘宝显示相关产品达到46页，生意好的店家单月成交量超过600单，而且通常同时“经营”刷阅读、视频点击量、刷点赞、评论等多种业务。经记者简单统计，刷爱奇艺最贵——1万流量要20元；优酷8元左右，搜狐视频5元上下，腾讯、乐视则2元左右。某位店主坦言，这是因为刷各平台难度不同：

店家：爱奇艺会难刷些，如果腾讯视频会容易，一天刷一两千万可以。

国内某知名视频平台工作人员解释说，简单说刷流量就是制造访问量，通过技术手段完成虚拟点击。这其中的核心，在于须掌握大量不同的IP地址。

刷流量其实是为了“讨好金主”？

与大众认为的不同，电视剧方刷高流量的直接目的，并不是为了拿到视频平台的流量分成，因为眼下视频平台虽然会按流量分账给片方，但是金额很有限。片方真正要讨好的，是投资方和植入广告方这些金主。

部分片方会和金主签订点击量对赌协议，播出前广告方先付一部分钱，余款视点击量再结算。这与电影行业“票房造假”现象的初衷，十分类似。

互联网专家马镭：

刷点击量本质是商业行为，第一是投资方要收回成本，第二广告费增加广告影响力，第三，吸引消费者来看。

刷流量是把“双刃剑”

对于视频平台而言，虽然被片方刷出的数据确实能侧面推高平台人气，但面向平台投放广告的金主，看重的还是“有效点击”，通俗说就是超过6分钟的点击，并按照这个来跟视频平台结算费用。因此，片方刷点击量，对视频平台是一把双刃剑。比如爱奇艺，会设置流量防刷系统，对刷单进行拦截。

彭侃：会有后台数据。我们看到的跟后台是不一样的，他们会算有效数据，比如现在的付费剧和网络大电影，一般要看6分钟才算有效数据。

就像此前深受诟病的收视率造假一样，当电视剧的主流传播途径变为网络，点击量造假同样会让整个产业陷入恶性循环，甚至导致劣币驱逐良币。

可能会产生“劣币”淘汰“优币”。比如如果不去购买收视数据，可能质量不高的剧数据反而高些，影响收视效果，当然也影响经济效应。假数据，会导致整个价格体系发生紊乱。

清华大学新闻与传播学院影视传播中心主任尹鸿

尹鸿认为，像收视率一样，遏制点击量造假，需要通过加强监管来实现。

尹鸿：文化体育市场相对于其他行业是比较盲区的市场。公安的力量、法律的力量介入较弱，像过去体育比赛打假球一样，直到最后公安机关介入情况得到改善。归根结底是法治的手段，把文化行业当做普通的商业领域一样，进行法律化管理。